在全球數字經濟浪潮下，增強現實(AR)與虛擬現實(VR)市場正進入爆發式增長期。研究機構國際數據公司(IDC)最新報告顯示，2024年全球AR/VR總投資規模已達152.2億美元，預計未來五年的年復合增長率(CAGR)超20%。其中，中國有望成長為全球AR/VR最重要的市場之一，2024年至2029年，中國AR/VR市場年復合增長率將為41.1%，漲幅位列全球首位；2029年中國AR/VR總投資規模將超過105億美元，占全球總投資規模的26.5%。

“近年來，AR/VR技術在顯示清晰度、交互自然度、續航能力以及設備便攜性等方面均取得重大突破，硬件成本的逐步降低，極大拓寬了AR/VR設備的應用場景。此外，下游內容生態的蓬勃發展也進一步激發了市場活力。”盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示。

在硬件方面，AR/VR涉及的頭戴設備市場近期快速發展。集邦咨詢顧問(深圳)有限公司(TrendForce)此前發布的報告顯示，2024年VR與MR(混合現實)頭戴裝置出貨量約為960萬臺，同比增長8.8%。IDC報告認為，MR硬件具備“虛實結合”又方便實用的特點，使其成為驅動AR/VR硬件市場增長的主引擎。到2028年，傳統VR設備將基本退出中國市場。

從終端用戶的角度來看，消費者市場有望繼續成為AR/VR市場占比最大的領域。IDC預測，在政策利好與AI技術突破的雙引擎驅動下，消費者市場將繼續主導中國AR/VR市場的發展。2025年至2029年，AR/VR消費者市場的復合增長率有望達到55.0%。

“在消費級市場，輕量化、高性能的AR眼鏡有望成為繼智能手機之后的新一代個人計算平臺。而在企業級市場，VR技術將在遠程協作、虛擬培訓、產品設計評審等方面發揮巨大作用，助力企業提升效率、降低成本。隨著5G、AI等技術的融合應用，AR/VR還將催生出沉浸式旅游、虛擬演唱會、遠程醫療手術指導等場景。”中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示。

在行業高增長與廣闊前景的吸引下，AR/VR賽道關注度持續升溫，多家上市公司憑借技術與資源優勢加速布局。

上海羅曼科技股份有限公司在2024年年報中提到，在空間建模和虛擬現實沉浸式體驗方面，公司與復旦大學共建博士后創新實踐基地，同時在上海電影影視互動游戲、西安“生命之樹”、四川巴中“巴河夜游”等項目中運用虛擬現實技術實現數字化沉浸體驗，通過集成VR小程序和AR眼鏡導覽等創新技術，實現在不同終端上互動性增強體驗。

歐菲光集團股份有限公司在互動平臺上回答投資者提問時提到，公司始終密切關注AI眼鏡、VR/AR行業的發展動向，對相關領域進行了前瞻布局，覆蓋光學鏡頭、影像模組和VR/AR光機等方面，形成了一站式光學解決方案能力。公司將持續關注AI眼鏡、VR/AR等新興技術的發展和應用，積極探索前瞻性技術領域。

上海大學悉尼工商學院講師王雨婷向《證券日報》記者表示，隨著5G網絡普及、AI算法優化及硬件成本下降，AR/VR設備的用戶體驗將得到大幅提升，消費端與工業端需求有望被全面激活。未來，具備技術研發實力、產業鏈整合能力的企業，將在硬件制造、內容生態、行業應用等環節持續受益，整個AR/VR產業鏈發展前景向好。