圣誕的鐘聲還未敲響，但產(chǎn)自中國(guó)福建泉州的圣誕禮品，早已在英國(guó)Costa咖啡的門店里營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。這背后，是中國(guó)圣誕禮品產(chǎn)業(yè)鏈深耕全球市場(chǎng)的生動(dòng)縮影——早在盛夏八月，這些承載著節(jié)日喜悅的商品便已揚(yáng)帆出海，而近期來(lái)自海外的緊急空運(yùn)補(bǔ)單，更成為“中國(guó)制造”在全球消費(fèi)旺季中硬核實(shí)力的有力印證。

在全球采購(gòu)需求整體承壓的2025年，中國(guó)圣誕禮品出口卻劃出一道逆勢(shì)上揚(yáng)的曲線，盡顯中國(guó)出口的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)與韌性。全產(chǎn)業(yè)鏈及中高端制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)底氣、出口目的地的日趨多元化、貿(mào)易創(chuàng)新對(duì)出口競(jìng)爭(zhēng)力的賦能等，共同支撐中國(guó)貨物貿(mào)易延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圣誕禮品，海外熱銷

走進(jìn)英國(guó)Costa咖啡門店，濃郁的圣誕氛圍撲面而來(lái)。消費(fèi)者在收銀臺(tái)結(jié)賬時(shí)，總能被陳列的各類圣誕禮品所吸引——掛滿了圣誕球和品牌標(biāo)志的小巧圣誕花環(huán)、戴著圣誕帽的咖啡杯以及用咖啡杯做成的圣誕樹……

這些節(jié)日裝飾，均來(lái)自中國(guó)福建泉州振躍工藝品有限公司。“這些圣誕禮品早在8月份便已完成出貨。大型品牌的圣誕禮品訂單通常于每年三四月份開始下單，這是因?yàn)榭蛻粜枰A(yù)留充足時(shí)間進(jìn)行海運(yùn)、上架和分發(fā)。”公司總經(jīng)理余重陽(yáng)說(shuō)。

2025年，英國(guó)咖啡品牌Costa選擇泉州振躍繼續(xù)合作，訂單量達(dá)到100萬(wàn)美元。“我們的圣誕禮品深受消費(fèi)者喜愛，銷量超出預(yù)期，客戶近期又緊急補(bǔ)單數(shù)千至數(shù)萬(wàn)件，甚至采用空運(yùn)方式，確保及時(shí)到貨。”余重陽(yáng)說(shuō)道。

同樣迎來(lái)銷售旺季的，還有圣誕產(chǎn)品年出口額達(dá)5000萬(wàn)美元的廣東盈浩工藝制品有限公司。近幾個(gè)月來(lái)，公司多款圣誕產(chǎn)品持續(xù)遠(yuǎn)銷海外，公司外貿(mào)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃珺對(duì)國(guó)際商報(bào)記者透露，目前公司海外市場(chǎng)基本穩(wěn)定：“歐美市場(chǎng)是主要市場(chǎng)。其中，歐洲市場(chǎng)占比60%；拉丁美洲占比20%，美國(guó)占比10%。”

盡管2025年受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，全球整體采購(gòu)需求有所下降，但中國(guó)品牌類禮品的需求相對(duì)穩(wěn)定，甚至有所增長(zhǎng)。據(jù)了解，泉州振躍今年美國(guó)市場(chǎng)出口同比增長(zhǎng)10%～20%，主要得益于迪士尼、漫威等IP合作產(chǎn)品的熱銷。同時(shí)，來(lái)自韓國(guó)的星巴克圣誕禮品訂單和意大利費(fèi)列羅的圣誕禮品訂單，均表現(xiàn)強(qiáng)勁。

“盡管關(guān)稅問(wèn)題一度引發(fā)美國(guó)客戶擔(dān)憂，但公司通過(guò)前瞻性建議成功化解風(fēng)險(xiǎn)。”余重陽(yáng)說(shuō)，在4月關(guān)稅政策尚未明朗時(shí)，客戶與企業(yè)商討后，依然選擇提前下單，避免后期生產(chǎn)緊張或成本上升。這一策略的好處已顯現(xiàn)，美國(guó)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，當(dāng)前美國(guó)市場(chǎng)圣誕禮品產(chǎn)能處于稀缺狀態(tài)，一些未能提前下單的品牌，如今已比較難拿到中高端的圣誕禮品的源頭貨了。

中國(guó)外貿(mào)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

從外貿(mào)行業(yè)整體看，海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前10個(gè)月，中國(guó)貨物貿(mào)易延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)出口總值37.31萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，出口22.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%。作為全球最大的圣誕用品集散地，浙江義烏每年向全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口2萬(wàn)多個(gè)品類的圣誕用品，占全球市場(chǎng)的近80%。

據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，義烏圣誕用品出口51.7億元，同比增長(zhǎng)22.9%。其中，6月份出口8.9億元，占上半年出口量的一半，7月份為11.1億元，8月份則高達(dá)13.9億元。

“中國(guó)制造在全球供應(yīng)鏈中仍占據(jù)不可替代的地位，尤其在中高端圣誕產(chǎn)品領(lǐng)域。盡管部分海外國(guó)家嘗試承接部分低端制造環(huán)節(jié)，但在技術(shù)工人、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和工廠環(huán)境等方面存在明顯短板。”余重陽(yáng)說(shuō)。

“圣誕訂單的旺盛以及部分美國(guó)企業(yè)因未提前下單而面臨缺貨的情況，透露出多個(gè)重要信號(hào)。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，這種信號(hào)反映出全球供應(yīng)鏈時(shí)效性與政策不確定性之間的博弈加劇，海外采購(gòu)商為規(guī)避物流擁堵或成本上漲風(fēng)險(xiǎn)，普遍采取“前置備貨”策略，導(dǎo)致訂單集中提前釋放。此外，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)在面對(duì)復(fù)雜國(guó)際環(huán)境時(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與適應(yīng)能力，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和高效的生產(chǎn)能力，能夠快速響應(yīng)海外需求，保障訂單準(zhǔn)時(shí)交付，進(jìn)一步鞏固中國(guó)制造產(chǎn)品在全球消費(fèi)旺季中的不可替代地位。

“這也表明中國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)正在加速多元化布局，不再過(guò)度依賴單一市場(chǎng)，而是積極開拓拉美、歐盟等新興市場(chǎng)，以分散風(fēng)險(xiǎn)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”洪勇補(bǔ)充道。