商品有新意，貿易更智慧，“世界超市”再升級

義烏第六代市場，有啥不一樣？

今年央視春晚，浙江省義烏市分會場驚艷亮相，演出以“雞毛換糖”“撥浪鼓”等元素串聯，全程展示義烏的發(fā)展歷程和“國際范兒”。與此同時，義烏全球數貿中心也借著分會場主舞臺的身份，走進億萬觀眾視野。

作為義烏第六代市場的標志性項目，2025年10月14日，全球數貿中心正式開業(yè)運營，迎接全球客商。面對這個“新面孔”，許多人不禁疑問：與我們熟知的傳統貿易市場相比，第六代市場有啥不一樣？為何“世界超市”義烏要開啟新一輪市場升級？帶著這些問題，筆者進行了采訪。

市場迭代 業(yè)態(tài)煥新

如果說20世紀80年代，義烏街頭涌現出的眾多路邊貿易攤位是第一代市場，那么隨后搭建起來的成片棚子，則開啟了第二、第三代市場。再后來，一棟棟單體商貿樓拔地而起，樓群商圈不斷擴容升級，第四代市場應運而生。而大眾耳熟能詳的“義烏國際商貿城”，正是推動義烏貿易走向全球的第五代市場。

與前五代市場不同，第六代市場更像是一個功能復合的“綜合體”。據了解，全球數貿中心建筑面積為125萬平方米，布局有市場、數貿港、商務寫字樓、商業(yè)街區(qū)、公寓5大功能板塊。其中，市場板塊建筑面積達41萬平方米，單個商位標準面積約30平方米。

“在全球數貿中心開店體驗很棒，市場環(huán)境更好、鋪面也更大。”義烏市力天玩具有限公司總經理陳美君說，她還在寫字樓板塊置業(yè)，“樓下展示交易、樓上洽談設計，再也不需要‘店鋪—展廳—工廠’幾頭跑了。”

不僅聚焦物理空間的擴容升級，全球數貿中心更從行業(yè)熱度、成長性角度出發(fā)，率先啟動新一輪“劃行規(guī)市”。市場板塊重點聚焦智能裝備、創(chuàng)意潮玩、時尚珠寶等熱門賽道，精準對接全球需求新趨勢。

“義烏市場發(fā)展了40多年，已形成40多個行業(yè)的集聚基礎，這次新市場的布局變化，就是在原有行業(yè)里做精選，推動行業(yè)細分升級，朝著更高端、更具IP屬性、更國際化的方向發(fā)展。”義烏商城集團全球數貿中心分公司副總經理朱幸平告訴筆者。

“如果沒有智能裝備區(qū)塊，我們大概率不會來義烏。”肯綮科技浙江區(qū)域負責人王昱翔坦言。這家專注于外骨骼機器人研發(fā)的深圳企業(yè)，過去更多做工廠訂單，如今正在面向更多消費者。

入駐全球數貿中心前，王昱翔考察過多個傳統市場，發(fā)現同類商戶分布零散的問題較為普遍。與此形成對比的是，全球數貿中心選擇將同類商戶集聚，幫助商戶完成了客戶的精準篩選。

“來這里采購的客商，本身就是沖著高科技產品來的，這讓我們節(jié)省了不少尋找目標用戶的時間。”王昱翔說。據介紹，智能裝備區(qū)匯聚了近200家國內先進企業(yè)，產品涵蓋智能無人機、無人化裝備等多個領域，這讓“抱團出海”變得更加容易。

全球數貿中心還著力打造場景式、一站式的展貿新模式。圍繞時尚、母嬰等消費主題，將相關細分品類集中布局，推動傳統單一類目批發(fā)轉向以新消費場景為導向的多類目組合批發(fā)。

“比如，采購母嬰產品的客商，在采購完童裝后，就能在相鄰店鋪發(fā)現與之關聯的玩具、洗護用品及孕產用品。”朱幸平說。基于“上下游就在上下樓和隔壁”的產業(yè)空間規(guī)劃邏輯，市場有機整合關聯品類，方便客商一站式采購，選品效率得到了極大提升。

朱幸平指出，隨著生活水平的提升，消費者在采購時愈發(fā)注重環(huán)境體驗，追求產品質量與價格的合理匹配，而非一味追求低價。這一變化，是義烏市場實現再次迭代的重要原因之一。

重塑內核 商品出新

市場升級換代，市場里的人也在變。

相關數據顯示，入駐全球數貿中心的商戶中，“商二代”“創(chuàng)二代”等新生代占比已達52%。新一代創(chuàng)業(yè)者正以不同于父輩的視角與路徑，重塑義烏市場的氣質與內核。

在一家名為“與季”的店鋪內，造型時尚的銀飾琳瑯滿目，顧客絡繹不絕，將偌大的空間擠得滿滿當當。店主季瑞欣是一名95后，家中從事首飾貿易已有30多年。相較于傳統意義上待批發(fā)的“貨”，她更愿將店中飾品稱為具有獨特創(chuàng)意與美學追求的“產品”。

“老一輩講究規(guī)整，但我更喜歡設計不規(guī)則造型的飾品，我想打造自己的風格。”獨立執(zhí)掌店鋪的她，沒有沿襲老一輩“大單走量”的傳統批發(fā)模式，而是另辟蹊徑，將民族傳統工藝與現代時尚創(chuàng)意相結合，專注于打造年輕人喜愛的個性化單品。

經過不斷摸索，季瑞欣逐步打響了“與季”品牌。目前，她的店鋪里展示了4000多款原創(chuàng)設計產品，不僅登上了時裝周舞臺，還成功打入海外市場。

“以前我們經常要到日韓、歐美去追潮流，現在通過調研外商在義烏的消費變化，就能用自己的設計引領市場。”季瑞欣說，如今不少外商專程來到義烏參展、看風向，本地市場正成為飾品潮流的新風向標。

不僅產品設計追求新意，年輕的商戶們也一改“碰運氣、等客來”的生意經，紛紛開起直播、拍起視頻，從“坐商”搖身一變成了“云商”。

00后商戶何濤，家里主要從事毛絨玩具的生產銷售，而他卻選擇到第六代市場開店售賣玩偶的衣服，并通過短視頻分享經驗。

何濤認為，現在毛絨玩具生意競爭激烈，打價格戰(zhàn)肯定行不通，只有開拓新市場才有出路。“我是家族第三代經營者，有責任跳出老路子，多試試新可能。”

在他看來，義烏市場和義烏小商品本身就是網絡熱點，正好借力。“我會在抖音號、微信視頻號上分享一些有趣的內容，比如講講做生意的經歷、討論一下市場熱點、介紹自家的優(yōu)勢產品等。”何濤透露，這兩年他在社交媒體上打造了個人IP“毛絨公子”，不少客商慕名而來。“有個中東的客戶專門跑到我這來，就想親眼看看‘毛絨公子’的東西。”何濤說。

“我的體會是，情緒價值提供到位，產品自然就好賣。像我這些玩偶衣服，外貿和內銷都走得不錯，有的外國客商一買就是兩萬件。”何濤分享說，他的店面還開設了專門的DIY體驗區(qū)，為的就是更貼合年輕人的消費偏好。

據了解，為更好地貼合商戶需求，全球數貿中心在數字基礎設施建設方面進行了全面升級，引入F5G、Wi-Fi 7等通信技術，幫助商戶快速、高效、安全地訪問全球商業(yè)網站，輕松開展國際貿易。

數字賦能 貿易更新

一筆筆訂單背后，離不開第六代市場數字貿易生態(tài)的更新。

季瑞欣對此感觸頗深。之前，面對外商的個性化需求，因飾品定制打樣周期最快也要一周，她耽誤過不少訂單。“現在我們直接用AI設計，只要幾分鐘，新的設計方案和模特試戴效果圖會自動生成。”季瑞欣說，“以前七八個設計師加起來，1個月平均能推出100款新品，現在有了AI幫忙，店鋪每個月上新500款左右，成本降了一半。”

季瑞欣所使用的，正是全球數貿中心免費提供的“世界義烏”商貿大模型。它集成了AI設計、AI多語種翻譯、AI視頻創(chuàng)作等工具，覆蓋從設計、生產、營銷到最終交易達成的全鏈路。

眼下，這些AI工具，早已成為商戶們的“全能助理”。

在“金夢佳人”飾品店，只見店主樓依洋對著手機反復念出“12345”采集語音，隨后打開“世界義烏”商貿大模型APP中的“小商AI視創(chuàng)”板塊，導入剛剛拍好的視頻素材，輸入產品關鍵詞，片刻等待后，一條基于原聲、由AI自動生成文案并配樂的帶貨短視頻便制作完成。

“以前做一條視頻至少要半小時，現在幾分鐘就能搞定，還支持一鍵自動翻譯成多國語言，不出義烏，用AI就能把生意做到20多個國家。”樓依洋說。

“‘世界義烏’商貿大模型目前共有14項AI應用，涵蓋六大應用場景，累計調用量已突破10億次。”朱幸平告訴筆者，針對老商戶“不會用、不敢用”數字工具的問題，市場一方面降低了操作門檻，讓商戶不需要專業(yè)知識也能上手；另一方面常態(tài)化開展免費培訓，幫助商戶學會使用，不讓技術成為障礙。

除了AI技術對貿易全鏈路的深度賦能，數字服務平臺與智能設備的落地應用，也讓跨境貿易的便捷性實現提升。

在數字貿易服務中心，商戶可在“義支付”數字金融平臺實時查看人民幣對美元、歐元、英鎊等貨幣的匯率，注冊跨境收款賬戶，還能在智捷元港數字物流平臺查詢航線運價；“掃一掃”小商AI導航，不僅能實現商位精準導航，還兼具商品搜索、商位查詢、識圖識貨等功能，大幅優(yōu)化采購體驗；具身智能也已在市場內落地應用，例如“智能四足機器人”已融入日常安全巡檢體系，成為智慧消防新防線的重要組成部分。

“全球數貿中心展示了我國商品交易市場‘數智驅動、全域協同’的新特點。”中國市場學會副會長朱勇毅評價稱，全球數貿中心的數字化新場景，正是義烏市場40多年迭代升級的新注腳。

談及未來，朱幸平表示，全球數貿中心將始終以服務商戶為核心目標，持續(xù)優(yōu)化人工智能的使用體驗，不斷開發(fā)新的應用場景。“我們將圍繞商品出海全流程，整合服務功能與資源，推動貿易數字化惠及更多商戶，幫助他們更好地鏈接、開拓海外市場。”