5月13日，阿里巴巴和騰訊控股公布最新財報，算力出海、AI出海成為市場關注的熱點；跨境電商領域，京東、拼多多于今年一季度開啟品牌出海計劃；生活服務方面，美團的外賣業務國際化也取得進展……近期，多家平臺企業出海動作頻頻。從產品出海、品牌出海到技術出海，平臺企業正在出海大潮中探索差異化路徑，為更多中國產品走向全球、扎根海外開辟新通道。

推動AI出海

5月13日，阿里巴巴發布2026財年第四季度及全年業績，AI成為高頻詞。該季度，阿里云外部商業化收入增速達40%，其中AI相關產品收入占比突破30%，AI相關產品收入連續第11個季度實現三位數同比增長，AI技術正式邁入規模商業化回報周期。此前，沙利文發布的《2025年中國企業出海采用云服務市場研究》中，阿里云的增長指數位列首位。

AI出海帶來的機遇，也體現在騰訊控股同日發布的季報中。2026年一季度，企業服務板塊收入同比增長20%，國內與海外市場對于包括AI相關服務在內的企業服務需求提升，以及更有利的定價環境，共同推動了云服務收入增長。

“中國算力和AI服務出海是AI領域技術與成本優勢疊加的結果，這是一場以‘硬件基建’和‘軟件服務’雙輪驅動的核心技術出海。”國家電子商務示范城市專家組委員李鳴濤告訴中國證券報記者，AI芯片和云服務算力等加速構建支撐AI服務的硬環境，在此基礎上，國產大模型及AI智能體以差異化路徑出海，重塑中國在全球AI價值鏈中的地位。

“算力出海的過程中，也面臨著技術自主、生態構建、產業協調和全球合規的嚴峻挑戰，需要在核心技術及AI服務生態上持續突破。”李鳴濤表示。

值得一提的是，以AI賦能已有的出海業務，提升用戶體驗和運營效率，成為多家平臺的共同選擇。比如，京東集團連續兩個季度的技術研發投入同比增速超過50%，京東物流自主研發的“狼族”系列機器人已覆蓋物流全鏈路并在全球規模化應用。阿里巴巴推出面向全球中小企業的智能業務平臺Accio Work，旨在降低跨境貿易準入門檻、提升運營效率。

打造出海品牌

不少平臺企業正積極打造出海品牌。

2026年一季度，京東集團正式推出歐洲線上零售品牌Joybuy，海外快遞服務JoyEx-press也落地歐洲核心市場，率先推出“211”高時效服務，實現“上午下單，下午收貨”。截至一季度末，Joybuy的“211”服務已覆蓋歐洲30余個主要城市、超4000萬人口。

拼多多的出海也即將進入以品牌自營為核心的新階段。“過去三年，Temu植根于中國供應鏈，業務擴展到全球90多個國家，三年走完了拼多多國內電商10年的路。”拼多多聯席董事長兼聯席CEO趙佳臻近期表示，下一個階段，公司將組建“新拼姆”，全力開啟品牌自營模式，帶動中國制造邁向高質量、品牌化道路。目前，“新拼姆”已在上海落地，首批已現金注資150億元。

“中國制造的供應鏈優勢、國內市場的成熟打法以及支持跨境電商發展的政策環境都有利于平臺抓住時機更好地開拓國際市場。”李鳴濤認為，平臺企業整合供應鏈資源，打造自營品牌，是應對當前國際市場合規要求和品牌提升需求的必然選擇。

在本地生活服務領域，國際化也成為平臺企業的增長引擎。美團2025年財報顯示，公司旗下國際外賣品牌Keeta所屬的新業務板塊營收1040億元，同比增長19%。目前Keeta已完成中東海灣地區主要國家覆蓋，并在巴西展業。在中國香港市場，Keeta歷時29個月、在2025年10月實現單月UE(單位經濟模型)轉正。美團在財報電話會議中預計，沙特阿拉伯市場有望在2026年底前實現單月UE轉正。

“本地生活服務依賴平臺的本地網絡、牌照、運力與文化適配能力，復制難度大、運營壁壘高。本地生活服務平臺出海，輸出了數字化解決方案與技術能力，開辟服務貿易新增長極，帶動餐飲供應鏈、智能系統等產業鏈協同出海。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝告訴記者。

對于品牌化出海路徑，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，通過打造品牌優勢，出海產品有望形成差異化和溢價能力，從價格競爭轉變為價值競爭，引領產業帶走出同質化競爭的局面，實現品牌化發展。

建立本土化服務能力

“平臺出海是外貿轉型升級的關鍵抓手。”歐陽日輝表示，平臺通過壓縮外貿鏈條，助力制造企業直達海外終端，有利于推動外貿從商品輸出轉向品牌與價值輸出，提升中國產品附加值與議價權；帶動貨物與服務雙向出海，拉動跨境物流、數字支付、營銷合規等服務出口；同時，助力我國參與全球數字貿易規則制定，構筑長期競爭優勢。

同時，專家表示，受地緣政治等因素影響，平臺企業出海正面臨全球監管趨嚴、非關稅壁壘高筑、法律風險挑戰增多等環境變量，企業、相關政府部門、行業組織應共同面對相關挑戰。

李鳴濤表示，合規發展已成為平臺企業出海首先要面對的挑戰，平臺企業應在做好全球化發展頂層設計的基礎上，加速建立境外本土化的決策與管理團隊。此外，在本土化融合方面，一方面需要出海平臺迅速建立起本土化服務能力，在應對文化差異、建立本土價值貢獻等方面持續發力。

“應從政策層面入手，提升貿易數字化與便利化水平。”蘇商銀行特約研究員付一夫建議，持續優化通關流程，進一步壓縮通關時間，同時深化跨境電商綜試區建設，支持海外倉發展，構建更完善的跨境電商生態。同時，針對跨境電商涉及的中小微外貿企業，應強化金融信保支持，繼續擴大出口信用保險的覆蓋面和承保規模，幫助企業規避風險、保障資金流。