4月7日，市場監(jiān)管總局公布數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入首次突破2萬億元，達20502.1億元，比2020年收入規(guī)模實現(xiàn)翻一番，年均增長率16.8%。

蘇商銀行特約研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示，2025年我國廣告產業(yè)收入首次突破2萬億元，標志著行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)階段性躍升，既體現(xiàn)行業(yè)自身的高質量發(fā)展態(tài)勢，也折射出宏觀經濟的積極信號。

2025年，市場監(jiān)管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，著力優(yōu)化市場環(huán)境，廣告業(yè)發(fā)展實現(xiàn)新躍升，呈現(xiàn)三大亮點。

一是數(shù)智廣告增添產業(yè)發(fā)展動能。數(shù)智技術成為產業(yè)增長核心引擎，互聯(lián)網廣告業(yè)務收入13574.3億元，比上年增長34.6%，在廣告業(yè)務收入中所占比重達到66.2%。從廣告發(fā)布環(huán)節(jié)看，互聯(lián)網廣告發(fā)布收入12518.4億元，占各類媒介廣告發(fā)布收入的比重增長至89.1%。

二是經營主體規(guī)模效益同步提升。廣告業(yè)務收入1億元以上的經營主體超1400戶，利稅總額穩(wěn)步增長。頭部互聯(lián)網平臺廣告業(yè)務收入增速超過36.1%，成為帶動行業(yè)發(fā)展的重要力量。

三是東中西部梯次發(fā)展更加平衡。全國19個省份廣告業(yè)務收入均超過100億元；其中，北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計14041.8億元，占全國的68.5%，比“十三五”期末減少5.5個百分點，區(qū)域梯次發(fā)展更加平衡。

付一夫分析，這三大亮點勾勒出廣告產業(yè)的轉型升級路徑。數(shù)智技術已成為產業(yè)增長的核心驅動力，推動廣告業(yè)態(tài)向數(shù)字化、智能化轉型，媒介傳播格局發(fā)生深刻變化，數(shù)字媒介成為廣告投放的核心載體。經營主體層面，規(guī)模與效益同步提升，頭部平臺發(fā)揮引領作用，帶動整個行業(yè)提質增效，形成良性發(fā)展生態(tài)。區(qū)域發(fā)展上，梯次布局更加均衡，頭部省市占比下降，更多省份實現(xiàn)突破，破解了區(qū)域發(fā)展不均衡的難題。

付一夫認為，作為連接生產與消費的重要橋梁，廣告業(yè)的快速發(fā)展，直接反映出企業(yè)發(fā)展預期改善和市場消費信心回升，同時也為構建現(xiàn)代化產業(yè)體系提供了專業(yè)化支撐，助力實體經濟與數(shù)字經濟深度融合，為宏觀經濟穩(wěn)定發(fā)展注入持久動力。