新一屆“蘇超”火熱開展，各類城市間足球聯賽也在全國多地開賽，與此同時，馬拉松等大眾體育賽事在春季密集落地，一股“賽事+文旅+消費”的融合熱潮席卷而來。

4月11日，2026賽季江蘇省城市足球聯賽重燃戰火，揭幕戰常州主場涌入超過4萬名球迷。4月11日至12日周末期間，賽事熱度持續發酵，直接拉動旅游、住宿、餐飲、零售等多領域消費熱潮，常州12家重點景區迎來客流高峰，累計接待游客近66萬人次。

平臺數據進一步印證了“蘇超”的熱度。美團數據顯示，從4月10日至12日，環比上月非比賽日周末，主場城市文旅預訂增量均有大幅增長。其中，常州文旅預訂量環比增長64%，無錫增長73%，連云港增長101%。

飛豬數據顯示，“蘇超”賽程安排覆蓋“五一”假期，假期期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

同樣在近期揭幕的浙江省城市足球聯賽“吳越杯”也顯著帶動了當地的消費熱度。據嘉興市商務局統計，“吳越杯”賽事疊加清明假期，當地全域消費總額達11億元，同比增長12.6%，中心城區游客接待量同比提升23.63%。賽場外圍打造文旅市集，集聚非遺文創、農特產品、特色小吃等百余攤位，單場市集銷售額超百萬元。

“從中午開始一直在忙，連喝口水的時間都沒有。”“吳越杯”麗水賽區文旅市集上，攤主鐘躍英忙得不可開交，揉面、包餡、貼餅，焦香酥脆的烤餅剛出爐，就被圍上來的球迷一搶而空。

足球賽事為何能率先破圈，并釋放出如此強勁的消費勢能？中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，得益于足球運動廣泛的群眾基礎，且在設施條件允許的情況下，足球聯賽所能容納的觀眾體量遠大于其他項目，其消費帶動能力更強，因此更受到青睞。而城市間足球聯賽對消費市場的進一步帶動作用，還來自于供給側的諸多創新，例如線上傳播營銷的創新以及“票根經濟”為代表的線下融合性消費場景的構建等。

北京體育大學旅游學院院長蔣依依進一步指出，城市聯賽已從蘇超“單點爆發”進入廣東、浙江、山東、四川等多地“全面開花”的階段，正在成為全國性的體育消費新場景，這既符合全民健身、擴大內需、體旅融合的政策方向，契合民眾對健康、社交、情感歸屬的消費升級需求，也能快速激活城市消費、提升城市品牌。

不僅沉浸式的觀賽熱度正高，消費者親身參與的大眾馬拉松賽事也是春季“文旅熱”的一大亮點。

隨著氣溫進一步回升，北京、上海、杭州、成都等全國超百座城市密集舉辦馬拉松運動。賽事支點的撬動下，地方“體育+文旅”消費持續升溫。同程旅行數據顯示，3月至4月以來，馬拉松舉辦地搜索量環比上漲超240%。由于賽事大多安排在周末，帶動舉辦城市酒店預訂熱度較平日增長超過60%，起終點附近熱門酒店甚至“一房難求”。

同程研究院認為，馬拉松等賽事已不僅是競技體育，更是帶動城市文旅消費、激活周末經濟的有效引擎。

雖然“流量”數據喜人，專家也指出，相關賽事從“爆紅”走向“長紅”仍面臨諸多考驗，賽事流量的轉化亟需從粗放引流轉入精細化運營。

蔣依依認為，賽事的舉辦和運營對于當地有較高的要求，但部分地區專業人才短缺，市場化運營、品牌打造、場景創新能力薄弱。同時，區域的差異性也需要關注，發達省份賽事熱度高、消費拉動作用強，欠發達地區則面臨資源不足、效果有限的問題。

“要進一步發揮賽事的帶動作用，需要在多個方面持續發力，特別是要把握參與度和商業化之間的平衡。首先，堅持因地制宜，保留本土、業余、親民的底色，經濟薄弱省份側重鄉村足球、縣域賽事，文旅強省側重體旅融合。其次，做好體育、文旅、商務、交通、宣傳等跨部門協同，形成發展合力。此外，還需要避免同質化競爭，融入地方文化、美食、非遺等元素，打造差異化IP。”蔣依依說。