菜鳥供應鏈已于10 月 22 正式參與淘寶閃購業務，為其提供 “小時達” 服務，目前已在上海、杭州、南京等城市部分區域落地，計劃逐步拓展至更多重點城市，服務將覆蓋 3C 數碼、服飾美妝、食品等多類目。這一動作進一步加劇了即時零售領域的競爭態勢。

淘寶閃購自 4 月底由 “小時達” 升級而來，依托淘寶首頁一級流量入口快速起量。據阿里蔣凡透露，其 8 月周日均訂單達 8000 萬單，日峰值破 1.2 億單，拉動手淘 DAU 增長 20%，活躍騎手超 200 萬。9 月，天貓品牌門店接入閃購，Vero Moda、珀萊雅等品牌及美的門店倉陸續入駐，iPhone 17 首發時 1 小時搜索量暴漲千倍。

當前即時零售市場已成巨頭角力場：美團閃購憑先發優勢領跑，京東到家在數碼家電領域見長，阿里則通過淘寶閃購與餓了么整合發力。菜鳥的加入補上了供應鏈短板，強化其履約能力。

商務部數據顯示，2023 年即時零售市場規模 6500 億元，預計 2030 年超 2 萬億元。大摩報告亦預測 2030 年市場規模將達 2.5 萬億元，當前美團以 57% 份額主導，阿里占 33%。未來，除價格與時效外，品質、服務與生態將成競爭核心。