日前，遼寧省沈陽市市場監管局公布5起私域直播涉藥品、保健食品虛假宣傳典型案例，披露私域直播虛假宣傳等違法行為的三大顯著特征，提醒廣大消費者特別是老年群體增強防范意識，堅持理性消費，謹防落入消費陷阱。

一是違法手段隱蔽化，靶向性極強。不法商家利用微信群、企業微信、私域直播平臺等渠道精準鎖定老年群體，開展定向直播，實現對老年群體的精準營銷。通過設置“看視頻返現”“免費領禮品”等專屬福利吸引老年人參與，搭配虛構專家身份、編造虛假康復案例、口述夸大療效等方式層層誘導，違法行為全程在私域場景內完成，無公開傳播痕跡，增加了監管部門的排查和取證難度。

二是概念混淆常態化，誤導性突出。在被查辦的案件中，有的不法商家將普通中成藥的功效夸大，遠超藥品說明書標注的功能主治范圍；有的將普通食品包裝成具有疾病治療、炎癥清除、體質調理等功效的養生神品；有的將普通食品虛假宣稱為可降糖、降壓的特效藥，模糊食品不能替代藥品的基本常識。

三是消費陷阱套路化，危害性較大。不法商家多采用“線下引流+線上傳播”“福利吸引+夸大宣傳”的組合方式，還會搭配“限時優惠”“專屬福利”等說辭，誘導老年人盲目購買高價產品。部分老年人因輕信虛假宣傳，將普通食品、保健食品當作藥品使用，甚至擅自減藥、停藥，延誤高血壓、糖尿病、冠心病等慢性疾病的治療，對身體健康造成不可逆的危害，嚴重侵害了老年群體的生命健康權。