5月27日晚間，SPARK 2026騰訊游戲發布會一口氣公布了42款游戲產品動態，其中包括15款新品。記者梳理發現，此次發布會并非簡單的產品羅列，而是騰訊游戲未來戰略方向的集中展示。

從IP價值深挖、全球化生態到AI深度覆蓋，騰訊游戲正在構建新的競爭壁壘。

深挖IP價值

提升產品生命周期

騰訊的2026年第一季度財報顯示，其國內游戲流水同比增長近6%，《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》流水均創新高。騰訊高管在電話會上透露，長青游戲陣容已從2022年的6款增至2025年的15款。

長青游戲的增長，離不開騰訊長期對游戲IP進行價值挖掘和跨界增值。

本次發布會，針對公司最大的長青游戲《王者榮耀》，騰訊繼續通過內容、技術以及賽事方面提升IP活力；《三角洲行動》則公布與景德鎮御窯博物院聯動，將游戲IP與傳統文化資源對接，探索IP的跨界增值空間；《和平精英》IP的影視化同樣引人注目。發布會上披露了圍繞《和平精英》IP打造的真人電影、動畫番劇以及真人劇集等，塑造了一個圍繞游戲搭建的多元內容宇宙。

在線下，《英雄聯盟》IP衍生出沉浸式音樂秀《雙城之戰》落地上海，將數字IP轉化為線下文旅消費場景。

值得一提的是，發布會上公布了圍繞知名國漫IP打造的游戲《異人之下》，游戲的預約用戶已突破3000萬人。

“無論是立足游戲IP向外探索，還是挖掘其他文娛IP價值進行游戲化創作，核心都是將IP從單一的產品標識，升級為可跨媒介、跨場景持續產生價值的戰略資產。在行業存量競爭時代，擁有能深度連接用戶情感的長線IP，持續‘活化’IP，意味著更低的獲客成本和更長的用戶生命周期。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉對《證券日報》記者如是說。

技術支持和資源調配

深化全球化布局

本次發布會上，投資篇是重中之重，它清晰地展示了騰訊游戲的全球化正從早期參投分紅，進入深度研發與運營的“深水區”。

發布會上，共有16位外籍開發者出鏡，他們分別來自騰訊游戲在海外不同國家投資的重點項目。例如，新西蘭廠商Grinding Gear Games介紹了《流放之路：降臨》；芬蘭廠商Remedy Entertainment（以下簡稱“Remedy”）帶來了《控制：共振》；挪威廠商Funcom公布了《沙丘：覺醒》的全新動態；還有波蘭、捷克、加拿大、美國等多個國家的游戲廠商公布了相關內容。

在研發參與上，法國游戲公司育碧將旗下游戲《彩虹六號：攻勢》的國服發行、底層反作弊以及匹配系統重組都交給了騰訊負責；此外，《控制：共振》因為騰訊的參與，讓該游戲成為Remedy公司本地化程度最高的產品；加拿大廠商Digital Extremes研發的《星際戰甲》，騰訊調用了在英國工作室的資源參與研發，緩解其產能壓力。

此外，由騰訊投資的《湮滅之潮》，其制作人宣布游戲迎來技術攻堅。值得一提的是，這款大投資的動作冒險游戲被視為國產單機潛力股。

2026年第一季度財報顯示，騰訊國際市場游戲收入達188億元，同比增長13%。

楊懷玉認為，一直以來，騰訊的全球化投資一直遵守“投資不干涉”的原則，但是在技術支持和資源調配上的幫扶卻在持續增加，這也是騰訊全球化步伐一直順暢進行的原因之一。此外，騰訊在國內擁有強大的社交分發能力和運營經驗，這套能力向海外輸出也形成了一種獨特的競爭優勢，為引進海外研發的游戲起到了重要幫助。

AI從“輔助工具”

邁向“生產核心”

2026年，大廠之間的AI競爭早已白熱化。游戲作為AI應用落地的關鍵領域，騰訊也在加速對游戲AI的投入。

據記者統計，此次發布會共計6款游戲都提到了對AI技術的使用。其中，《和平精英》的AI NPC在歷經多次迭代后，玩法累計體驗用戶目前已達1.1億。不止如此，《和平精英》還將推出行業內首個由策略大模型驅動的AI明星隊友“小田”，其AI功能從工具型向情感型升級，已具備獨立故事背景與記憶功能。

除此之外，今年還新設One More Thing環節，全部聚焦AI，其中包含2個游戲AI技術產品和一款由騰訊游戲、騰訊SSV數字文化實驗室聯合景德鎮市文化和旅游局、景德鎮御窯博物院、景德鎮市申遺辦共同打造的官方首款瓷業經營小游戲《數字景德鎮·瓷都小匠》。

例如，騰訊旗下AI工具MagicDawn發布全球首個跨平臺神經動態全局光照方案（NDGI）并宣布全面開源，該方案將突破傳統全局光照的技術瓶頸，將光照表現力提升至全新維度，全球開發者都可以使用這種高質量的神經光照能力；同時，AI游戲創作平臺“代號Craft”首次曝光，用戶可通過自然語言生成2D與3D游戲雛形；發布會還預告了首款瓷業經營小游戲《數字景德鎮·瓷都小匠》即將上線，該游戲融合AI數字人與AI 3D生成技術，展示AI在文化傳承與模擬經營中的結合。

此次AI展示的最大特征是，AI在游戲中的應用，不再停留在NPC對話或匹配優化層面，而是深入游戲核心內容制作，從“輔助工具”向“生產核心”演進。

2026年第一季度，騰訊資本開支約312億元，主要用于AI相關投入。騰訊控股董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，該公司在AI產品上取得顯著突破，并持續以AI賦能核心業務增長。

廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，當前，騰訊游戲在AI上的深入將為公司游戲業務帶來三方面優勢。首先，AI滲透建模、光照、編程等核心管線，大幅壓縮研發周期與成本，將帶來工業化效率的質變；其次，具備長期記憶的AI隊友覆蓋超億級用戶，將功能性工具轉化為情感資產，實現用戶黏性的重構；最后，將MagicDawn等底層技術開源，旨在移動端高品質渲染領域建立事實標準，有望爭取行業標準話語權。