高端手機(jī)份額屢創(chuàng)新高，智能座艙車型走俏，高端家電逆勢(shì)熱銷……“越貴越好賣”的背后，究竟是消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)，還是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向頭部集中的必然結(jié)果？其實(shí)兩者兼有，我們不妨從家電行業(yè)切入，一探究竟。

2025年上半年，家電行業(yè)溫和增長(zhǎng)，而高端品牌增速明顯。據(jù)了解，高端品牌卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)萬(wàn)元以上市場(chǎng)分別占41.3%、76.3%，1.5萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)占50.2%，均居行業(yè)第一。

市場(chǎng)端“雙重奏”：整體溫和增長(zhǎng)，高端強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。上半年，家電行業(yè)站上了轉(zhuǎn)型的十字路口，既有國(guó)補(bǔ)政策、AI科技帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利，也面臨成本壓力與競(jìng)爭(zhēng)白熱化的挑戰(zhàn)。當(dāng)消費(fèi)升級(jí)與新一輪國(guó)補(bǔ)政策形成合力，高端家電市場(chǎng)就有了雙輪驅(qū)動(dòng)，開始跑出“加速度”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，萬(wàn)元以上高端家電銷量顯著增長(zhǎng)，不少高端產(chǎn)品的消費(fèi)熱度一直持續(xù)到了618期間。

另一方面，AI技術(shù)的持續(xù)滲透，不僅重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯，也為高端品牌打開了新的增長(zhǎng)空間。各大品牌紛紛布局AI大模型，構(gòu)建技術(shù)壁壘。也有部分品牌開始發(fā)力全屋場(chǎng)景布局，打通數(shù)據(jù)孤島，讓不同的AI家電有效聯(lián)動(dòng)，釋放出“1+1>2”的產(chǎn)品價(jià)值。

需求端“變奏曲”：比起“貴不貴”，高端用戶更在乎“值不值”。當(dāng)AI技術(shù)開始成為高端家電的標(biāo)配，用戶會(huì)怎么選？從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年6月上市的卡薩帝AI鑒賞家套系帶來(lái)了“無(wú)人家務(wù)”的全新理念，成為不少用戶的煥新首選。

搭載了“AI之眼”的冰箱可以識(shí)別荔枝、楊梅等食材，并自動(dòng)匹配儲(chǔ)鮮模式，自主調(diào)節(jié)氮氧比例，鎖住食材新鮮；煙機(jī)與灶具可以智慧聯(lián)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)湯鍋將溢會(huì)迅速響應(yīng)，將火候調(diào)小；空調(diào)可以通過(guò)聲源定位技術(shù)，讓冷風(fēng)精準(zhǔn)避開孩子、老人，避免家人吹風(fēng)著涼；洗衣機(jī)“看見(jiàn)”泡沫殘留后會(huì)自動(dòng)加漂；電視也能記住全家人的喜好，推薦愛(ài)看的節(jié)目或健身項(xiàng)目。也就是說(shuō)，卡薩帝已突破了傳統(tǒng)家電的功能邊界，開始以“家人”的姿態(tài)，洞察并滿足用戶真實(shí)需求，為用戶實(shí)現(xiàn)家務(wù)“減負(fù)”。這既是科技的力量，也是品牌溫度的體現(xiàn)。

值得一提的是，作為“傳世文明當(dāng)代守護(hù)者”，卡薩帝還以AI鑒賞家套系為支撐，啟動(dòng)了“非遺守護(hù)計(jì)劃”，致力于以AI深度科技賦能非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。可以看到，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有精準(zhǔn)把握用戶需求，才能在新一輪行業(yè)洗牌中掌握主動(dòng)權(quán)。隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步滲透，家電業(yè)將在產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、服務(wù)模式上迎來(lái)更多變革，而卡薩帝將依托行業(yè)前沿的AI深度科技，成為這場(chǎng)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。