第17個“雙11”電商平臺大促活動將于11月14日24時結束。今年平臺優惠一改往年復雜的“湊單滿減”，普遍采用“立減”“直降”“現金補貼”等簡單明了的方式，讓消費者不用比價算券，直接“閉眼沖”。今年“雙11”消費都有哪些亮點？我們就著剛剛出爐的南京地區數據來了解一下。

線上線下聯動促銷 多元消費場景逛到嗨

南京市商務局積極搭臺，推動南京優品扎堆上平臺，發力直播電商、即時零售等新模式，聯合平臺與企業推出多輪促消費活動，全市線上零售額表現亮眼。金陵鹽水鴨、固城湖大閘蟹、八卦洲蘆蒿、雨花茶等本土好貨，“雙11”期間銷量一路看漲，南京郵區中心日均處理量同比增長13%。

同時，京東電器、蘇寧易購等線下門店也掀起線上線下融合潮購，多重補貼、爆款直降讓家電、家居、3C 等品類賣得火熱。

京東電器“雙11”利用體驗式消費場景吸引市民，門店客流環比增長20.5%。通過組織“超級會買內購會”，在10月25日提前啟動“雙11”大促，10月30日開始，家居品類成交額同比增長超過300%；咖啡機銷售額實現了同比10倍的增長，智能手表和無線藍牙耳機成交額分別同比增長4倍和7倍。

南京蘇寧易購“雙11”銷售數據顯示，消費者對生活品質的精細化追求，持續推動家電消費向新、向質升級。從消費人群來看，銀發族與“95后”“00后”等新生代正成為家電市場的主力消費群體。帶有AI功能的智能類家電銷售占比超55%。

直播電商勢頭超猛 “蘇超”為“雙11”加熱

直播歷來是“雙11”的主戰場。蘇寧易購、建武科技、米象電商等多家企業，分別整合多平臺直播資源，采用采銷直播、源頭廠貨溯源、AI數字人直播等方式，累計帶火幾十億元的銷售額。

“雙11”前夕，南京市商務局借“蘇超”決賽發力，聯動美團、淘寶、滴滴、高德等平臺加碼發放數字消費券，把“賽事流量”穩穩變成“消費增量”。淘寶閃購3天投放5000萬元消費券，美團也打造專屬補貼頁面。決賽當天，淘寶閃購（餓了么）南京區域交易額同比增長92%，訂單量翻倍；美團南京整體交易規模同比增長9.2%，其中異地交易用戶占比達20.7%，同比增長27.7%。

快遞“忙而不亂” 日均投遞量約370萬件

“買買買”之后就是翹首以盼等快遞，這個“雙11”，快遞“忙而不亂”。

南京市郵政管理局相關負責人介紹，今年“雙11”從10月21日啟動，長達25天的跨度，讓寄遞需求從“單點爆發”變為“多波釋放”，全市快遞業務總量與去年基本持平，但日均投遞量約370萬件，較去年同期略有下降，這正是壓力分散后全網運行更順暢的表現。

“商家需求已從‘扛住峰值’變成‘全周期穩供’。”順豐速運南京地區相關負責人說，企業通過智能預測分倉，讓部分訂單實現“就近發貨”，預包裝提前啟動，履約時效縮短近半天。