作為最早喊出All in AI的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度雖然會被質(zhì)疑執(zhí)行力，但沒人懷疑它對AI的重視。11月13日，百度創(chuàng)始人李彥宏以數(shù)字人業(yè)務(wù)開場，發(fā)布了“實時互動型數(shù)字人”技術(shù)，將百度搜索定義為“全球搜索引擎中AI改造最激進(jìn)的”，文心大模型5.0、老業(yè)務(wù)無人駕駛、新產(chǎn)品智能體等也在他的“安利”清單上。在李彥宏看來，芯片之上的模型要產(chǎn)生10倍的價值，基于模型開發(fā)出來的應(yīng)用要創(chuàng)造100倍的價值，才是健康的AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。實際的效果比驚艷的演示更重要。多年來，百度的C位業(yè)務(wù)并不固定，有的新探索變成了老業(yè)務(wù)，不少名字只是曇花一現(xiàn)，戰(zhàn)略方向卻總與AI相關(guān)。

數(shù)字人先登場

“‘雙11’剛過，我們就來看看數(shù)字人在電商直播中的表現(xiàn)。”11月13日舉辦的世界大會上，李彥宏第一個介紹的就是數(shù)字人。

在他看來，AI數(shù)字人本質(zhì)上是一種基礎(chǔ)性技術(shù)，甚至是AI時代的一種全新通用交互界面。2025年“雙11”，83%的開播主播使用過慧播星數(shù)字人，開播直播間數(shù)同比增長119%，GMV（商品交易總額）同比提升91%。

6月中旬，錘子科技CEO羅永浩和搭檔朱蕭木的數(shù)字人在百度開播帶貨，百度開始頻繁提及自己的數(shù)字人解決方案，這種熱度一直延續(xù)到百度一年一度的世界大會現(xiàn)場。李彥宏拋磚后，數(shù)字人產(chǎn)品經(jīng)理柏智雄現(xiàn)場演示了數(shù)字人直播間的搭建過程，還在現(xiàn)場與數(shù)字人老羅連線。

此后，李彥宏宣布面向全球開放慧播星數(shù)字人技術(shù)，同時發(fā)布“實時互動型數(shù)字人”。目前，慧播星數(shù)字人已率先落地巴西市場，后續(xù)還將發(fā)力東南亞、美國等重點國家和區(qū)域市場，拓展Shopee、Lazada等平臺。

“這不是百度首次在電商市場找機(jī)會，從一定程度上講，大廠就算不親自入局電商，也不會放棄這個賽道。”比達(dá)分析師李錦清告訴記者，相較于之前的試探，用解決方案切入電商可能更適合百度，“賣錘子賣水的模式輕，運(yùn)營壓力小”。

當(dāng)天發(fā)布的自我演化的智能體“伐謀”，也是百度的新嘗試。

“伐謀的主要應(yīng)用場景就是找‘全局最優(yōu)解’。”李彥宏解釋并舉例，“在行業(yè)里，算法工程師經(jīng)常笑稱自己就像‘煉丹師’，好不容易找到了最優(yōu)方案，可能因為一個外部環(huán)境或條件的變化就失效了。既費(fèi)時又費(fèi)力，嚴(yán)重依賴人類專家的主觀經(jīng)驗。百度伐謀能模擬甚至超越頂尖的算法專家，抽象復(fù)雜問題、建好模型，更能根據(jù)條件變化自動迭代，給出最優(yōu)的動態(tài)方案。”

搜索最激進(jìn)

相比之下，百度搜索是世界大會的“常駐嘉賓”。

“百度是全球所有搜索引擎AI化改造最激進(jìn)的。”李彥宏直言，“我們用AI重構(gòu)搜索結(jié)果頁，不是簡單地在搜索結(jié)果中插入AI摘要，而是把搜索從一個以文字內(nèi)容和鏈接為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，轉(zhuǎn)化為一個以圖片視頻等富媒體內(nèi)容為主的AI應(yīng)用。”

記者體驗發(fā)現(xiàn)，在百度搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果中不再出現(xiàn)一個個文字鏈接，而是圖片、視頻、直播、數(shù)字人，這些就是所有的富媒體。最新數(shù)據(jù)顯示，百度搜索首條結(jié)果的富媒體覆蓋率達(dá)70%。

百度還通過AI API（應(yīng)用程序編程接口）開放其AI搜索能力，其AI API正成為行業(yè)技術(shù)底座，已有625家廠商通過百度智能云接入了其搜索API。

文庫和網(wǎng)盤也是百度“用AI重構(gòu)業(yè)務(wù)”的代表性產(chǎn)品。當(dāng)天，兩者聯(lián)合推出的通用智能體GenFlow升級至3.0版本，用戶數(shù)超2000萬。

和前幾年相比，百度給無人駕駛的篇幅在收縮。最新數(shù)據(jù)顯示，蘿卜快跑每周全無人訂單數(shù)超25萬，全球出行服務(wù)次數(shù)超1700萬，服務(wù)覆蓋全球22座城市，全無人駕駛里程突破1.4億公里，自動駕駛總里程超2.4億公里。百度用數(shù)字展示自己的先發(fā)優(yōu)勢。

不過這個行業(yè)依然面臨技術(shù)和規(guī)模化的考題，那是解決商業(yè)化問題的核心。對此，李彥宏引用了投資機(jī)構(gòu)ARK的研究數(shù)據(jù)，至2030年，美國robotaxi每英里成本降至約0.25美元，打車需求則放大5到7倍，“當(dāng)打車足夠便宜足夠方便的時候，需求就被激發(fā)出來了”。

小度變“超能小度”

智能硬件業(yè)務(wù)未在主論壇部分出現(xiàn)，但因其toC特點還是吸引了諸多眼球。

當(dāng)天，小度科技正式發(fā)布全新升級的多模態(tài)AI智能助手——超能小度，并宣布全系、全量、全生態(tài)上線，這讓小度從AI助手定位轉(zhuǎn)向AI伙伴，數(shù)千萬臺已售小度設(shè)備可免費(fèi)升級超能小度，即日起，智能音箱已經(jīng)全面升級超能小度，智能屏也將陸續(xù)完成升級。

超能小度的硬件新品——小度AI眼鏡Pro與小度智能攝像機(jī)C1200三攝版和C800視頻通話版、小度智能音箱Fun也一同亮相。

應(yīng)該怎樣理解這種轉(zhuǎn)變？以小度AI眼鏡為例，當(dāng)用戶不方便掏出手機(jī)，又需要記錄停車位或小區(qū)物業(yè)通知時，可以直接喚醒小度說“幫我記一下”，它就能自動拍照、識別并生成備忘，并支持隨時查問“我的車剛才停哪了”“明天幾點會停水”，甚至可以直接撥打物業(yè)電話。

以上應(yīng)用、硬件、解決方案和智能體等功能的實現(xiàn)基礎(chǔ)是大模型。11月13日，百度發(fā)布文心大模型5.0，這款模型主打統(tǒng)一、原生、多模態(tài)。

據(jù)百度首席技術(shù)官王海峰介紹，不同于業(yè)界多數(shù)的多模態(tài)模型采用后期融合的方式，文心5.0的技術(shù)路線是采用統(tǒng)一的自回歸架構(gòu)進(jìn)行原生全模態(tài)建模，理解與生成一體化。從訓(xùn)練開始便融合語言、圖像、視頻、音頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)，使得多模態(tài)特征在統(tǒng)一架構(gòu)下充分融合并協(xié)同優(yōu)化，實現(xiàn)原生的全模態(tài)統(tǒng)一理解與生成。

李彥宏不止一次在重要場合提到AI與具體任務(wù)的結(jié)合，這一次他從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)切入：“AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正從不健康的‘金字塔’轉(zhuǎn)變?yōu)椤菇鹱炙Ｔ凇菇鹱炙校Ｐ彤a(chǎn)生10倍于芯片的價值，AI應(yīng)用能創(chuàng)造100倍價值，從而形成健康的AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

2025年二季度，百度涵蓋智能云在內(nèi)的AI新業(yè)務(wù)營收首次超過100億元，同比增長34%。不可否認(rèn)的是AI的價值正在體現(xiàn)，但何時拉動整體營收也是市場關(guān)心的焦點。