日前，三星電子宣布在中國境內(nèi)市場停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品，標(biāo)志著這家入華逾30年的外資家電巨頭正式退出中國家電銷售市場。

5月8日，上海證券報記者實地探訪合肥多家家電賣場看到，三星品牌的電視、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品仍在正常銷售，店員稱暫未接到停售通知，已售產(chǎn)品享有售后保障，但現(xiàn)有庫存消化后店面如何調(diào)整尚不明確。分析人士認(rèn)為，三星此番“告別”，既是在華外資家電品牌集體撤退的又一注腳，也意味著國內(nèi)家電行業(yè)正進(jìn)入以高端化突破、技術(shù)化對標(biāo)、全球化競爭為核心特征的發(fā)展新階段。

受訪人士普遍認(rèn)為，此次三星退出并非單一市場因素導(dǎo)致，而是產(chǎn)品短板、持續(xù)虧損、戰(zhàn)略重構(gòu)以及本土競爭加劇等多重因素疊加的結(jié)果。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2020年至2025年，三星電視在中國境內(nèi)市場的市占率持續(xù)低于2%，行業(yè)話語權(quán)持續(xù)弱化，而國產(chǎn)家電品牌市占率合計突破90%。CINNO Research創(chuàng)始人兼CEO陳麗雅表示，曾經(jīng)支撐三星規(guī)模化銷售的渠道、營銷體系，在低份額現(xiàn)狀下已轉(zhuǎn)變?yōu)槌林氐某杀矩?fù)擔(dān)。

盈利端壓力也加速了三星家電業(yè)務(wù)的退出。受全球供應(yīng)鏈波動、原材料價格上漲及份額下滑影響，三星家電板塊盈利持續(xù)承壓。公開數(shù)據(jù)顯示：2025年，三星電子全球影像(VD)、生活家電(DA)業(yè)務(wù)部門全年虧損2000億韓元(約合人民幣9.45億元);同期，三星電子中國銷售法人凈利潤同比銳減44%。

資深家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，本土品牌崛起、自身競爭力不足是三星退出中國家電市場的核心因素。近年來，海信、TCL、小米等國產(chǎn)品牌快速壯大，全面擠壓外資品牌的生存空間。同時，三星家電長期存在定價偏高、本土化功能適配不足、智能化布局滯后等問題，難以契合國內(nèi)消費(fèi)升級需求。疊加核心零部件高度依賴外采、供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢消失，產(chǎn)品性價比和市場競爭力持續(xù)衰退等因素，三星逐步走向邊緣化。

陳麗雅表示，三星近年來持續(xù)推動全球業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將資源向半導(dǎo)體、手機(jī)等高利潤板塊集中，主動收縮盈利能力偏弱的家電線。在內(nèi)外雙重壓力下，停售家電產(chǎn)品是其止損并改善利潤結(jié)構(gòu)的理性選擇。

三星的退出，是近年來在華外資家電品牌集體撤退的縮影。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近十年來，東芝、飛利浦、惠而浦、夏普、索尼等主流外資家電品牌先后從中國離場或剝離自營業(yè)務(wù)，疊加此前松下、LG大幅收縮在華家電業(yè)務(wù)，曾經(jīng)的外資“天團(tuán)”風(fēng)流云散，國內(nèi)家電、顯示器行業(yè)迎來市場替代與高端升級雙重機(jī)遇。

市場分析人士認(rèn)為，三星此舉標(biāo)志著中國家電行業(yè)徹底告別“外資主導(dǎo)”時代。最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)前八大彩電品牌合計市占率已達(dá)95.1%，本土品牌在大眾市場完成對外資的全面替代。行業(yè)正進(jìn)入以高端化突破、技術(shù)化對標(biāo)、全球化競爭為核心特征的新階段。

“在高端化方面，國產(chǎn)品牌已從‘跟跑’轉(zhuǎn)向‘領(lǐng)跑’。”群智咨詢(Sigmaintell)TV事業(yè)部分析師楊柳表示，2026年頭部品牌紛紛布局RGB-Mini LED電視技術(shù)，海信持續(xù)推動技術(shù)下沉，預(yù)計全年在高端市場出貨份額仍將超過50%。今年一季度，海信、TCL出貨份額分別升至13.7%和14.7%，中國頭部品牌全球份額已整體超越韓系，全球電視出貨格局重塑。楊柳認(rèn)為，未來TCL、海信等將通過軟硬件技術(shù)協(xié)同，持續(xù)搶占日韓品牌在高端市場的主導(dǎo)地位。

在技術(shù)層面，中國品牌已實現(xiàn)從跟隨到引領(lǐng)的跨越。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國品牌在Mini LED電視的全球市占率已超過60%，較2020年提升35個百分點。

在全球化方面，中國企業(yè)正從“產(chǎn)品出海”邁向“品牌出海”。GYBrand全球品牌研究院2025年度中國家電出海品牌10強(qiáng)指數(shù)顯示，上榜企業(yè)海外營收合計超過5512億元，占總營收的41.14%。而據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，2025年全球電視銷量份額中，中國企業(yè)合計占31.9%，已超過三星與LG合計的30.4%。

“以國內(nèi)家電頭部品牌來看：2025年在歐美市場的出貨規(guī)模突破2400萬臺，市占率合計29.9%;預(yù)計2026年市占率將進(jìn)一步擴(kuò)大至31.7%。”楊柳表示。

外資品牌陸續(xù)退場，影響幾何?盡管多家電視、顯示器企業(yè)對此不予置評，但多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星電視在華市場份額長期低于2%，因此對市場整體影響有限。三星退出在中國市場留下的最大空白，集中于其此前仍有存在感的高端電視領(lǐng)域。CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電視市場萬元及以上高端機(jī)型中，中國品牌銷量合計占比達(dá)82%，海外品牌合計占18%。而在海外品牌陣營中，三星幾乎是韓系陣營的唯一代表，占比為5%。

陳麗雅表示，三星品牌在國內(nèi)消費(fèi)終端的日常存在感持續(xù)弱化，為國產(chǎn)家電搭建高端品牌形象、完成自上而下的市場替代提供了絕佳窗口期。不過，需要注意的是，三星家電本次退出主要發(fā)生在中國市場，其全球競爭力并未顯著削弱。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示：2025年三星電視全球出貨量市占率達(dá)17%，連續(xù)20年位居全球黑電品牌第一;三星電子最新財報也顯示其營收、利潤均實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

這意味著，本土家電企業(yè)在“接棒”國內(nèi)高端市場的同時，仍需要在全球范圍內(nèi)與三星等國際巨頭展開正面較量。這對本土家電企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌甚至生態(tài)建設(shè)方面都提出了更高要求。可以說，三星的離場并非終點，而是本土品牌從“中國市場替代”邁向“全球價值競爭”的新起點。