11月12日，北京商報記者了解到，貝殼旗下整裝品牌被窩在一起商標侵權及不正當競爭糾紛案中勝訴，商丘被窩茗賽裝飾工程有限公司被法院判決立即停止侵權行為并賠償經濟損失。事實上，縱觀家居行業，此類案件并非個例。近年來家居行業商標侵權及不正當競爭糾紛頻發，凸顯出品牌保護面臨的嚴峻挑戰。

業內人士指出，隨著市場競爭加劇，一些企業試圖通過“搭便車”“傍名牌”方式快速獲利，這不僅損害了原創品牌的商譽，也擾亂了市場秩序。未來，監管部門應加強巡查，加大對“傍名牌”等行為的打擊，從源頭遏制侵權，保障消費者和正規企業權益。

侵權亂象頻出

北京商報記者了解到，商丘被窩茗賽裝飾工程有限公司因侵害被窩注冊商標專用權并構成不正當競爭，被法院一審判決立即停止侵權行為，變更企業名稱且不得使用與被窩相同或近似字樣，并賠償經濟損失5萬元。

法院認定，商丘被窩茗賽裝飾工程有限公司在門店招牌、廣告宣傳及裝飾材料中突出使用“被窩”標識，易導致消費者混淆誤認，其行為構成商標侵權；同時，被告將“被窩”登記為企業名稱并突出使用，具有明顯攀附他人商譽的主觀惡意，違反誠實信用原則，構成不正當競爭。

對此，被窩相關負責人回復北京商報記者稱，品牌被假冒并不是一個新鮮事，當一個品牌具有了較高的市場認知與用戶口碑時，就可能會有不法分子假冒并從中牟利。未來，被窩會持續提升品牌影響力，建立品牌護城河，并幫助消費者建立鑒別真假被窩品牌的能力。

事實上，家裝行業類似遭遇的侵權事件并非個例。2024年11月，龍泉市市場監管局在某工地查獲922件假冒“ARROW”箭牌衛浴產品，涵蓋9類產品。2023年，重慶市高級人民法院針對一起涉“九牧”品牌的侵犯商標權及不正當競爭糾紛案做出終審判決，維持了相關被告賠償“九牧”品牌權利人經濟損失等共計380萬元的一審判決。2022年，廣東省高級人民法院公開對歐派集團訴佛山卓然智能科技有限公司（以下簡稱“卓然公司”）、佛山市影山紅科技有限公司侵害商標權糾紛一案做出判決，認定涉案第1128213號“歐派”商標為馳名商標，被告構成侵權，判令卓然公司立即停止侵權并一次性賠償歐派集團經濟損失及合理開支30萬元。據北京商報記者不完全梳理，索菲亞、尚品宅配、金牌櫥柜、美克家居等諸多家居品牌均遇到過商標侵權案件。

業內人士表示，侵權行為頻發不僅給企業帶來經濟損失，還可能導致消費者權益受損。當前家居行業商標侵權案件數量呈上升趨勢，尤其是在整裝、定制家居等新興領域，企業需提高警惕，同時社會應加強對此類行為的監督和打擊力度。

多因素所致

品牌侵權亂象頻發的原因復雜多樣，首要因素在于利益驅動。仿冒品牌通過“傍名牌”可以快速吸引消費者，降低市場開拓成本，從而在短期內獲取高額利潤。

北京商報記者了解到，在一些案例中，侵權企業直接復制正品品牌的名稱、標識甚至門店裝修風格，利用消費者對知名品牌的信任感牟利。這種“搭便車”行為成本低、收益高，使得部分企業鋌而走險。此外，對于企業而言，維權往往需要投入大量時間與資金，包括調查取證、訴訟費用等，而侵權賠償金額有時難以覆蓋成本。

值得注意的是，家居行業特有的經營模式加劇了侵權風險。家居行業普遍采用經銷代理制度，線下門店覆蓋范圍廣，這給品牌統一管理帶來挑戰。北京商報記者了解到，部分經銷商在合作結束后仍繼續使用原品牌標識，或是通過在門頭、宣傳材料上使用近似標識的方式打“擦邊球”。此外，家居產品品類繁雜，跨品類注冊保護不足也導致侵權行為頻發。以定制家居為例，一個品牌可能同時涉及家具、建材、裝修服務等多個類別，若未進行全類別商標注冊，就容易被他人在其他品類上搶注或仿冒。

此外，消費者認知不足同樣加劇了亂象。許多消費者在選購商品或服務時，往往依賴品牌名稱和外觀進行判斷，缺乏對正品標識的深入了解。消費者成女士表示，自己在裝修時，首先選擇知名品牌。因為大品牌產品品質有保障，服務也會更到位。當被問及如何進行甄別時，成女士則表示自己無法甄別，更多是聽取設計師的意見。

事實上，這種信息不對稱使得仿冒品牌容易混淆視聽，尤其在線下門店和中小城市市場中更為明顯。在部分家居裝修案例中，消費者可能因價格因素選擇仿冒品牌，卻未意識到其潛在風險。

中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，賣假售假是促進消費的大敵，應予以堅決打擊，協會呼吁各建材家居賣場要把售假賣假的商戶驅逐出賣場，凈化消費環境。

需多方努力破局

面對市場頻出的侵權現象，政策監管需進一步加強。政府部門應完善知識產權保護體系，優化商標注冊審查機制，同時加強跨區域執法協作，建立快速響應機制。此外，可提高侵權賠償標準，引入懲罰性賠償，讓侵權者付出更高代價。

政策層面，2024年8部門聯合印發的《知識產權保護體系建設工程實施方案》已明確“全鏈條保護”思路，提出到2027年，覆蓋“國家、省、市、縣”四級的知識產權保護網絡更加完善，知識產權保護基礎進一步夯實；到2035年，知識產權保護體系和保護能力現代化基本實現。

北京商報記者通過國家知識產權局了解到，目前全國在建和已建成運行的國家級知識產權保護中心數量達71家，分布在全國28個省（自治區、直轄市），省域覆蓋率超90%，其中4個直轄市均已建有知識產權保護中心。

事實上，品牌保護不僅是法律問題，更是企業核心競爭力的組成部分，企業自身應主動作為，構建全方位的品牌保護體系，將品牌保護納入長期發展戰略。

被窩整裝相關負責人向北京商報記者表示，被窩整裝當前僅服務于北京市場，尚未在其他城市開展整裝等相關業務。消費者如在其他城市看到被窩的假冒品牌，可以進行舉報。同時，被窩整裝也聯合中信銀行推出了資金存管服務，客戶裝修付款時，款項將支付至由銀行、被窩、個人三方組成的存管賬戶（裝修資金存管專用戶）中，并由銀行進行凍結，確保裝修資金?？顚?，避免資金被挪用或濫用，保障客戶的資金安全。

業內人士表示，解決侵權亂象還需社會共同努力。消費者應提高知識產權意識，主動選擇正規渠道，并對侵權行為進行舉報；行業協會可制定自律規范，推動行業良性競爭；媒體和公眾則需發揮監督作用，曝光典型案件。知識產權學者陳靜表示，只有企業、政府和社會多方協作，才能構建一個尊重創新、公平競爭的市場環境，最終促進經濟高質量發展。