作為全球旅游市場的重要一環，中國旅游市場表現亮眼。文旅部數據顯示，僅今年上半年，國內居民出游32.85億人次，同比增長20.6%。數據增長的背后是新玩法、新場景、新業態的不斷迭代，而科技的加持更讓旅游充滿趣味，一起跟隨記者來體驗。

在位于北京王府井的一處數字藝術空間，將傳統文化通過人工智能、虛擬現實、裸眼3D等數字技術來呈現，讓展示內容變得可體驗、可互動。比如，記者右手邊展示的是一件青銅器，只要輕輕點擊這個屏幕，就可以360度地看到它的圖案細節。在記者左手邊的互動屏幕上，隨手畫一個幾何圖形，系統就會自動匹配出與之相關的青銅器文物，這種“科技+藝術”的體驗吸引了很多游客前來打卡。

而這樣的“科技+文旅”新場景也在全國各地紛紛落地。比如，四川省資陽市安岳縣建設的石窟數字展示中心，借助腦機應用、裸眼3D、體感雕刻等前沿技術，讓千年石刻實現數字化復原、沉浸式再現。游客不僅可以通過體感交互，觸發佛像“開口講述”歷史，還能在腦電互動區，將腦海中的意象生成數字作品。

業內人士告訴記者，今年以來，數字技術正在全面重塑文旅消費體驗。過去游客以觀光打卡為主，如今在AI、VR、5G等技術賦能下，沉浸式、互動式場景不斷涌現，消費鏈條更豐富。

中國旅游研究院院長 戴斌：無論是智慧旅游的場景，還是智慧旅游的旅行方式，在整個旅游的過程中間所占的比重越來越高。從全年來看，預計智慧旅游對整個旅游經濟的體量占比可能會超過1/3。

慢節奏度假讓身心同頻 “情緒價值”成主導

科技賦能旅游多元化的同時，更多的游客傾向于和自然對話，讓情緒價值拉滿，聽海浪、看星空、穿古巷、放空身心的慢節奏度假悄然成為游客的新選擇。

在福建平潭的一家海邊咖啡店里，游客們正一邊品嘗咖啡，一邊打卡拍照，這樣慢節奏的度假場景隨處可見。今年以來，平潭將咖啡消費與觀景體驗結合，街頭出現很多觀景咖啡店，而以游艇、海釣、風箏沖浪為主題的“情緒+旅游”產品也讓游客感受到不一樣的放松和療愈。

在廣西桂林貓兒山景區，一種被稱為“窩囊漂”的旅游項目人氣頗旺。這一項目區別于傳統主打驚險刺激的漂流，以慢節奏、松弛感為調性，游客可以臥躺在水面，享受漂流樂趣。

從“打卡”到“度假”“情緒價值”拓展文旅消費新場景

今年以來，注重情緒價值與身心療愈的“慢節奏度假”和“沉浸式體驗”產品訂單量顯著上升。新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店，國慶期間搜索熱度同比上升60%，廣袤草原與獨特風光自然形成的心靈療愈場景，呼應了游客想要放松身心、回歸自然的內在需求。在旅游產品的選擇上，具備“場景+文化+體驗”的復合型產品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“長江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗搜索熱度大幅上升。

中國旅游研究院院長 戴斌：情緒價值和文旅相互賦能的底層邏輯，越來越多的游客把旅游當成生活的組成部分，為了讓情緒得以放松，對生活有更美好的體驗。對于廣大旅游目的地和市場主體而言，要拓展旅游的新場景，研發旅游的新產品，創造旅游消費的新模式，培育旅游的新業態。