國慶中秋8天假期落下帷幕，出境游市場迎來新一輪熱潮。10月8日，北京商報(bào)記者從各大在線旅游平臺和出行平臺獲悉，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等東亞、東南亞目的地憑借地理與簽證優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑，而“拼假”風(fēng)則帶動北歐、中東、非洲等長線游訂單顯著增長。假期出行高峰持續(xù)半月，節(jié)后境外酒店預(yù)訂同比激增近一倍，出境游呈現(xiàn)“短線更自由、長線更深度”的鮮明特征。

短線 自由行成主流

目的地方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等周邊國家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢，成為中國游客出行的熱門選擇。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025國慶中秋旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，在出境短線游用戶中，選擇5至6天出游行程的用戶占比為54%。今年國慶中秋假期，出境短線方向呈現(xiàn)自由行為主、跟團(tuán)游為輔的出游趨勢。其中，馬爾代夫、巴厘島、新加坡、東京、大阪、富國島、清邁、普吉島、蘇梅島、芽莊等目的地受到了更多自由行用戶的關(guān)注。

從酒店預(yù)訂情況來看，節(jié)日期間，去哪兒平臺用戶預(yù)訂了境外4588個城市的酒店。預(yù)訂量最高的10個目的地分別為日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國、新加坡。其中，東亞、東南亞目的地占據(jù)七席。

在日本東京經(jīng)營十多年民宿的華人老板梅子談道，她每年國慶假期都會接待許多來自中國的游客。今年國慶中秋假期的民宿房間，早在8月底就全部訂完了。

長線 埃及、挪威成人氣“黑馬”

短途游之外，較為充裕的8天長假和拼假錯峰出行方式也拉動出境長線游訂單的增長。根據(jù)《報(bào)告》，出境長線游用戶則更傾向于10至13天的行程，在出境長線游中的出游人次占比達(dá)65%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，超三成打工族選擇早去晚回，假期出行高峰從9月27日一直持續(xù)至10月12日；節(jié)后3天境外熱門目的地酒店預(yù)訂同比增近一倍。另據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，從同程旅行度假門店渠道來看，國慶中秋假期，出境長線跟團(tuán)游同比增長近一倍，明顯高于出境短線跟團(tuán)游。非一線城市用戶預(yù)訂的歐洲跟團(tuán)游產(chǎn)品同比增長超過140%，預(yù)訂的美洲跟團(tuán)游產(chǎn)品同比增長超過32%。

長線游目的地中，歐洲、中亞、中東及非洲受到中國游客青睞，挪威和埃及堪稱“黑馬”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，歐洲目的地中，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。另據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，埃及的預(yù)訂增幅躥升最快，其酒店預(yù)訂同比增長2倍。挪威的熱度緊隨其后，假期期間，“挪威2萬人口小島因中國游客堵車”一度沖上熱搜。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，其酒店預(yù)訂同比增長1.2倍。

此外，中亞、中東及非洲的部分旅游目的地備受關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂熱度增速最快的五個境外目的地為沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋。

《報(bào)告》顯示，出境長線方向，跟團(tuán)游保持主導(dǎo)。其中“格魯吉亞—亞美尼亞—阿塞拜疆11日游”“土耳其10日游”“北歐五國13日游”“澳大利亞8日游”“西班牙—葡萄牙13日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度排名靠前。

自駕 包車訂單量激增

今年國慶中秋假期，出境包車游、租車自駕游的深度化趨勢進(jìn)一步顯著。

攜程數(shù)據(jù)顯示，出境包車游整體訂單量同比增長超120%，其中日本市場總GMV(總交易額)增長180%，斯里蘭卡市場GMV同比增長300%。

租租車市場負(fù)責(zé)人張曉瓏表示，假期期間出境自駕需求同比增長11.6%，長線目的地表現(xiàn)尤為突出，平均用車時長增長7%，這反映出自駕游客更傾向于充分利用長假進(jìn)行深度體驗(yàn)。

具體來看，租租車冰島首都雷克雅未克的租車需求同比暴增210%，顯示出中國自駕游客對北歐極光、冰川、火山地貌等獨(dú)特自然奇觀的追求持續(xù)升溫。

亞洲范圍內(nèi)，馬來西亞、阿曼、日本的租車需求均同比增長超100%，是亞洲增長最快的幾個目的地。其中，阿曼正在成為中東探險(xiǎn)與文化自駕的新興代表目的地，假期期間租車需求同比增長超過180%。

在非洲方向，野生動物觀測、沙漠穿越及歷史遺跡探索是高端自駕游客更為看重的體驗(yàn)，南非自駕需求同比增長130%，埃及同比增長50%，納米比亞同比增長44%。

張曉瓏表示，今年下半年，歐洲傳統(tǒng)目的地保持強(qiáng)勢的同時，加拿大、澳大利亞強(qiáng)勢增長，非洲地區(qū)也進(jìn)一步走熱。由此可見，中國自駕游客逐漸偏好更具主題性和沉浸式的自駕路線，自然景觀獨(dú)特、文化差異明顯的目的地迎來新一輪增長機(jī)遇。

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，此次國慶中秋假期的出游情況反映出，中國游客旅游消費(fèi)的核心已轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，他們不滿足于“到達(dá)”目的地，而是更渴望“融入”目的地。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。