今年以來，各地錨定冰雪經(jīng)濟(jì)賽道密集出臺扶持政策和創(chuàng)新發(fā)展舉措。從北國林海的雪原盛景迎客來，到南方室內(nèi)雪場的熱鬧喧囂人氣旺，昔日受限于季節(jié)與氣候的冰雪“冷資源”，正變?yōu)榍藙尤蛳M、賦能產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展“熱引擎”。

各地以冰掘“金”，這份“金”，是冰雪消費催生的市場紅利，是產(chǎn)業(yè)升級孕育的發(fā)展新機(jī)遇，更是全域協(xié)同撬動的萬億元級經(jīng)濟(jì)增量。

近日，《證券日報》記者深入河北正定、北京密云、浙江義烏等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，政策支持與產(chǎn)業(yè)升級正為冰雪經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)發(fā)展動力。南北聯(lián)動、冷熱交融間，冰雪經(jīng)濟(jì)不斷解鎖消費新場景、培育產(chǎn)業(yè)新動能，以踏雪尋“金”的實干探索，書寫出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新答卷。

消費破圈：

從單一體驗到生態(tài)集群

消費場景的創(chuàng)新打破了冰雪經(jīng)濟(jì)的時空邊界。京張高鐵“雪具便利行”服務(wù)精準(zhǔn)落地，8座車站聯(lián)動賦能滑雪出行，帶動崇禮客流與周邊消費同步攀升；北京室外冰場成市民休閑打卡地；河北恒溫雪道上四季皆有逐雪身影……冰雪運動正從專業(yè)小眾走向日常普惠，勾勒出消費新圖景。

臘月的北京密云南山滑雪場，雪道上的身影穿梭如織。全副武裝的專業(yè)玩家騰躍出利落弧線，親子家庭在初級道上體驗滑雪的樂趣，雪場周邊的餐飲區(qū)、裝備租賃店始終人聲鼎沸，這些畫面，成為我國冰雪經(jīng)濟(jì)向“運動+商業(yè)+文化+旅游”復(fù)合型生態(tài)升級的生動注腳。如今，冰雪經(jīng)濟(jì)不再僅是季節(jié)性的“流量風(fēng)口”，而是升級為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要引擎。

在北京改革和發(fā)展研究會特約研究員田惠敏看來，冰雪經(jīng)濟(jì)憑借“高體驗性、高關(guān)聯(lián)性、高附加值”的獨特特征，在擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮著不可替代的作用。

在消費結(jié)構(gòu)升級的浪潮下，個性化、高端化需求持續(xù)釋放。在正定熱雪奇跡場館，記者看到不少游客主動咨詢專業(yè)教練的私教課程，高端滑雪裝備租賃區(qū)的雪板、雪服時常供不應(yīng)求。一位滑雪愛好者告訴《證券日報》記者，她從夏天學(xué)到秋天，終于可以在中級道嘗試單板滑雪。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的加速擴(kuò)張與政策的持續(xù)加碼下，冰雪運動正從“季節(jié)限定”走向全年可參與的日常消費。

正定熱雪奇跡場館運營負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，“冰雪+商業(yè)+文化”的模式構(gòu)建了完整的生態(tài)循環(huán)，餐飲、零售等商業(yè)配套提升客單價與停留時間，實現(xiàn)高效留客。

“冰雪經(jīng)濟(jì)作為典型的體驗式、品質(zhì)型消費，具有強大的消費乘數(shù)效應(yīng)。室內(nèi)滑雪場、四季冰雪樂園等新場景的普及，有效打破了季節(jié)性消費瓶頸?！碧锘菝暨M(jìn)一步分析，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游的裝備制造，中游的場地運營與賽事活動，以及下游的旅游、康養(yǎng)、教育培訓(xùn)、文創(chuàng)開發(fā)等領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸升級將有力推動我國制造業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)與就業(yè)結(jié)構(gòu)。

政策紅利的持續(xù)釋放，為冰雪經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”。在2025—2026年冰雪季，各地不斷出臺冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策。例如，牡丹江市人民政府辦公室發(fā)布的《2025—2026年牡丹江市冬季冰雪旅游“百日行動”實施方案》提出，堅持核心景區(qū)提質(zhì)、城市空間賦能、縣域特色互補，分類施策升級冰雪體驗場景。洛陽市人民政府辦公室印發(fā)的《洛陽市加快冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》提出，支持引導(dǎo)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)開展技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)制造先進(jìn)冰雪設(shè)施裝備，打造核心品牌。

德邦證券研報認(rèn)為，在賽事驅(qū)動和政策引領(lǐng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)成為旅游行業(yè)確定性較強的細(xì)分賽道，成長空間充足。

產(chǎn)業(yè)躍升：

從鏈條延伸到跨界融合

全國冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來擴(kuò)容升級的熱潮。從上游裝備國產(chǎn)化突破到下游“冰雪+”跨界融合，一條涵蓋生產(chǎn)、服務(wù)、消費的全產(chǎn)業(yè)鏈正在加速成型。但與此同時，結(jié)構(gòu)性短板也逐漸顯現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)的進(jìn)階之路仍需在創(chuàng)新與破局中探索。

企業(yè)的蓬勃發(fā)展是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈延伸的核心支撐?！洞蟊姳┫M市場研究報告(2024—2025冰雪季)》顯示，該冰雪季我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)18492家，較上一冰雪季實現(xiàn)顯著增長，產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)釋放。

田惠敏分析稱，當(dāng)前冰雪產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張呈現(xiàn)“高端化、融合化、數(shù)字化”的鮮明趨勢，科技創(chuàng)新是驅(qū)動這一變化的核心引擎。

上游裝備制造領(lǐng)域，曾經(jīng)制約行業(yè)發(fā)展的核心裝備“卡脖子”技術(shù)逐步突破，國產(chǎn)化率穩(wěn)步提升，個性化、智能化產(chǎn)品成為市場新增長點。可調(diào)節(jié)硬度的智能雪鞋、輕量化碳纖維雪板等高科技產(chǎn)品，彰顯國產(chǎn)裝備正逐步向價值鏈上游攀升。

下游消費服務(wù)端，“冰雪+”跨界融合成為行業(yè)趨勢。在正定熱雪奇跡場館內(nèi)，記者看到不少中小學(xué)生身著滑雪服，在教練的指導(dǎo)下練習(xí)轉(zhuǎn)彎、剎車動作?！拔覀円雅c6所中小學(xué)建立穩(wěn)定合作，通過‘冰雪大講堂’、校園滑雪隊選拔、實地體驗等項目，把課堂搬到雪場?！痹摶﹫鲐?fù)責(zé)人介紹，“目前我們已累計培訓(xùn)青少年學(xué)員超5000人次，還成功承辦多場青少年冰雪賽事，為行業(yè)儲備后備人才?！?/p>

除了“冰雪+教育”，“冰雪+旅游”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+文化”等融合業(yè)態(tài)也快速興起。東北部分景區(qū)推出“滑雪+溫泉”套餐，南方室內(nèi)雪場結(jié)合主題演藝打造沉浸式體驗，冰雪經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與邊界不斷拓展。

盡管產(chǎn)業(yè)整體向好，但走訪中記者發(fā)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨多重結(jié)構(gòu)性難題，終端市場的供需矛盾尤為突出。

臘月的義烏小商品城，年味漸濃，幾家售賣滑雪圈、滑雪車的店鋪里，店員正有條不紊地整理貨品，將熱銷款擺放至顯眼位置?！氨┯闷返匿N售旺季集中在冬季，我們主要依托穩(wěn)定的老客戶群體供貨，北方客戶的進(jìn)貨節(jié)奏會受降雪量影響，高端品類目前還在觀望布局中?！绷x烏市燕伍體育用品有限公司銷售總監(jiān)許西西一邊整理樣品，一邊向《證券日報》記者介紹行業(yè)經(jīng)營特點。

許西西表示：“目前生意確實集中在冬季，但我們也在主動拓展渠道，計劃對接室內(nèi)滑雪場的采購需求，平衡淡旺季營收?！?/p>

此外，消費端的需求也存在梯度差異。在北京某滑雪場，記者遇到了正在租賃裝備的孟女士，她的話道出了不少新手的顧慮：“第一次滑雪不想買裝備，租一套比較劃算，先試試水。但教練費太貴了，團(tuán)課一次就要300元，加上雪票，一次體驗下來成本不低。”

這種梯度差異在裝備購買上體現(xiàn)得更為明顯。新手普遍選擇租賃全套裝備，入門后優(yōu)先購置頭盔、雪鏡等高頻使用且性價比高的裝備；雪鞋、雪板等高階裝備因單價較高，僅在深度愛好者中普及。為吸引不同客群，雪場也在精準(zhǔn)發(fā)力，針對家庭客群推出親子滑雪套餐，為年輕游客或兒童打造一些特色項目，試圖通過多元化服務(wù)覆蓋更廣消費群體。

針對消費門檻過高、季節(jié)性依賴等痛點，行業(yè)正通過創(chuàng)新模式尋找破局之道，“共享化”成為降低參與門檻的重要路徑。記者了解到，目前不少雪場和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出“拼課、拼車、拼房”等服務(wù)，通過資源整合降低消費者的時間和經(jīng)濟(jì)成本。

田惠敏建議，要推動冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，需從三方面發(fā)力：一是加大上游核心技術(shù)研發(fā)投入，培育本土高端裝備品牌，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套；二是引導(dǎo)企業(yè)突破季節(jié)性限制，推動“冰雪+”業(yè)態(tài)延伸；三是通過政策扶持、公益推廣等方式降低消費門檻，讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正“熱”起來、“活”起來。

發(fā)展路徑：

從資本加持到“出?！本蚪?/strong>

從冰雪產(chǎn)業(yè)投融資特征來看，資本重點布局裝備制造、消費場景及智能體驗領(lǐng)域。例如，個人冰雪裝備賽道表現(xiàn)突出，2025年前10個月平均單筆投資金額回升至3000萬元，投資集中于天使輪、A輪，PE、VC與產(chǎn)業(yè)資本是主要力量，碳纖維材料、智能滑雪板、溫控服飾等細(xì)分領(lǐng)域成為資本青睞對象，技術(shù)驗證型項目受追捧。

此外，“出?！背蔀楸┢髽I(yè)快速發(fā)展的重要路徑。2022年北京冬奧會后，中國冰雪裝備制造業(yè)實現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)能雙突破，而全球冰雪運動參與人數(shù)攀升，歐美、日韓及東南亞市場對高性能冰雪裝備需求旺盛，為國產(chǎn)企業(yè)提供了增量空間。

出口數(shù)據(jù)印證行業(yè)韌性。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年前8個月，中國個人冰雪裝備出口額達(dá)2.14億美元，雖較2024年全年的3.29億美元有所回落，但貿(mào)易順差顯著，彰顯出口競爭力。技術(shù)與成本優(yōu)勢是國產(chǎn)裝備“出?！钡暮诵闹?，中低端領(lǐng)域成本優(yōu)勢明顯，高端市場亦實現(xiàn)局部突破。冰山冷熱科技股份有限公司透露：“我公司全資子公司冰山松洋壓縮機(jī)(大連)有限公司調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，主攻領(lǐng)域從輕型商用空調(diào)轉(zhuǎn)向大型商用、熱泵、冷凍冷藏、車載、專用空調(diào)等細(xì)分領(lǐng)域，主攻區(qū)域由國內(nèi)市場為主轉(zhuǎn)向國內(nèi)外市場平衡發(fā)展。2024年渦旋壓縮機(jī)出口收入約3.5億元，主要銷往歐洲與南美。”

雪落無聲，掘金有徑。從冰天雪地到金山銀山，冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮既承載著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深層機(jī)遇，也為消費升級注入了澎湃動能。當(dāng)冰雪運動成為生活風(fēng)尚、冰雪旅游串起全域發(fā)展、冰雪科技引領(lǐng)創(chuàng)新突破，這片銀色沃土上的“黃金”故事，正書寫出高質(zhì)量發(fā)展的時代答卷。