春光正好，各地文旅體商活動精彩不斷：“蘇超”“東北超”等城市和地區足球聯賽紛紛官宣賽程，將以“體育+”品牌賽事激活城市和地區發展新活力；音樂節、演唱會搶占“五一檔”，期待奏響假日經濟新樂章……當“為一場賽事赴一座城”“為一場演出解鎖一座城”漸成消費新常態，文旅體商融合發展潛力正加速釋放。

今年《政府工作報告》提出，“豐富文旅體商等融合業態”，成為各地促發展、擴消費、惠民生的實際抓手。專家表示，在探索融合發展的過程中，如何更好推動產業升級、弘揚中華文化、滿足人民美好生活需要，成為共同的新課題。

滿足新需求

走進北京超極合生匯商圈，消費者便進入到“處處皆舞臺、時時可體驗”的沉浸式文化氛圍。在戲劇餐廳“江湖飯局”，“店小二”的一聲吆喝，讓觀眾瞬間置身江湖客棧，品嘗美食的同時還能享受沉浸式戲劇體驗。

隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們對美好生活的向往不再止步于物質層面“擁有什么”，更加在意精神層面的“感受如何”，消費行為選擇更強調情緒價值。北京體育大學副教授馮珺表示，消費者愈加追求即時滿足感，青睞儀式感和審美表達，渴望有聯結和共鳴的社交，消費需求從單一維度向復合體驗轉變，各類消費空間也從基礎承載向多元賦能轉變，日益成為以消費者體驗為中心的新型場域。

如今，人們走進商場不再只為購物，可能是奔赴一場演出；參加馬拉松比賽不只是挑戰自我，也為打卡比賽城市的美景美食……體驗經濟時代已然到來。清華大學文化創意發展研究院副院長張錚表示，文旅體商融合發展可以改變一些既有場景“觀光化”“盆景化”現狀，豐富消費者體驗。豐富文旅體商融合業態是對滿足人民美好生活新需求的熱切回應。

創造新價值

在滿足人們美好生活需求的同時，文旅體商深度融合也是驅動產業升級、拓寬增長賽道、激發消費新增量的發力方向。文旅體商交融可放大各自行業關聯度高、涉及面廣、帶動性強的特點，發揮乘數效應，進一步延伸產業鏈、創造新價值，同時有效促進就業和增收。

北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉表示，文旅體商融合可創造新的消費業態和消費場景，從供給側豐富消費者選擇；而旅游與其他產業融合，除了滿足本地消費者需求，還能吸引外地游客，擴大消費群體。

去年火爆出圈的“蘇超”，以植根于群眾體育的地方足球賽事為支點，實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，比賽日期間全省主場城市A級旅游景區接待游客2511.71萬人次，證明了文旅體商融合的巨大潛力。前不久結束的F1中國大獎賽，詮釋了何為“賽事即經濟”，現場觀賽人群中境外觀眾占比約16%，外地觀眾占比約64%，一張入場券讓消費鏈條從賽場延伸到了酒店、餐飲、交通、景區，成為探索城市的“邀請券”。

文旅體商深度融合還是推動城市更新、重構活力版圖的重要力量。在北京城市副中心，北京藝術中心、城市圖書館、大運河博物館推出各類展覽、演出等文化活動，受到市民游客喜愛。文化機構融入城市發展，并通過與商圈、文旅體項目聯動，成為激活區域消費的樞紐。

激發新活力

豐富文旅體商融合業態，作為進一步激發內需潛能、培育經濟新增長點的重要舉措，正在各地加速實踐。文旅體商融合并非簡單業態疊加，需要政府與市場協同發力，立足本地實際，堅持主客共享共創，走出差異化、可持續的高質量發展之路。

曾博偉表示，融合發展的關鍵是從百姓需求出發，挖掘整合城市各種資源要素。“現在游客很少會像過去那樣單純為了逛景點而來，人們更愿走進本地人的生活，體驗在地文化，所以融合發展要堅持主客共享的理念。”

國家發展改革委社會發展研究所研究室主任李璐表示，進一步創造文旅體商融合發展新場景，激活服務消費新可能，要在管理維度上有所突破，各部門要深化融合發展的思想認識、管理權限和服務功能等，確保資源能流通、服務能融合。

“要深入挖掘地方歷史文化、產業特色和人文資源，打造特色品牌活動。”馮珺表示，應避免簡單模仿或復制已有成功模式，鼓勵各地結合城市規模、經濟實力和群眾基礎，探索文旅體商融合的新業態、新場景，防止同質化競爭和資源浪費。在這個過程中，需要政府和市場協同發力，政府將更多精力和資源投入基礎設施建設和公共服務保障，將賽事運營、商業開發等交由市場經營主體承擔，激發市場創新創造活力。