隨著免簽政策紅利持續釋放及體驗場景不斷拓展，我國入境游市場正迎來客流與消費雙增長。國家移民管理局數據顯示，一季度免簽入境外國人達831.5萬人次，同比上升29.3%。從胡同家訪到工廠研學，從離境退稅便利到出行方式多元，入境游客的在華體驗正全面升級。

入境游體驗不斷豐富

走進北京東城區國旺胡同，古箏版《茉莉花》的旋律隨風飄來，循著樂聲步入一座四合院，20多位波蘭游客正圍坐在濃蔭下，跟著旋律輕聲哼唱。他們好奇地打量著窗欞、燈籠、紅木桌椅與刺繡桌墊，頻頻舉起手機，定格眼前的中式韻味。

“胡同家訪是外國游客最喜歡的‘接地氣’環節，大家會在四合院里喝茶、聽曲、包餃子、吃家常菜、看斗蛐蛐，這里也是他們提問最多、興致最濃的地方。”中青旅國際旅游有限公司的導游張楠笑著介紹。開年至今，她幾乎天天連軸轉，“不是在帶團，就是在接團的路上”。

“這里的房價多少錢？”“胡同的生活和其他住宅有什么不同？”“墻上掛的書法寫的是什么？”胡同之行臨近尾聲，波蘭游客仍意猶未盡，追著導游問個不停。

外國游客對體驗消費的熱衷，已從北京的胡同，延伸到工廠里和田野間。“除了胡同體驗，近期我們多次安排外國大學生及外國企業訪華團參觀小米工廠、京東物流等。同時，公司為外國青少年研學設計了北京周邊地區的蔬菜大棚采摘、文房四寶手工體驗等活動，反響很好。”中青旅國際旅游有限公司相關負責人向中國證券報記者介紹，截至目前，2026年以來公司入境游預訂量增長近10%，波蘭、德國、荷蘭等國家的客流增幅明顯。

入境游客的本地化體驗日益豐富，出行方式也更加便利多元。近期，海南高鐵滿載外國游客的視頻走紅網絡。記者從國鐵集團獲悉，今年一季度發送外籍旅客494.2萬人次，同比增加35.0%。其中，海南高鐵發送外籍旅客7.3萬人次，同比增加78.4%。

航空公司也在積極把握入境游機遇，為“周末游中國”提供便捷的空中通道。記者從春秋航空了解到，其3月3日開通了“上海-烏蘭巴托”直飛航線；截至目前，烏蘭巴托至上海的航班，入境游客占比高達90%，其中蒙古國旅客占比超80%。同時，近期周末的中韓航班上，韓國籍游客的比例高峰時超過70%。

“很多入境游客都有中轉國內航班的需求，春秋航空從去年8月起，在上海浦東機場增設了0點到3點的夜間值機服務，專門服務于夜間抵達的國際中轉客流。”春秋航空相關負責人表示，公司將持續開辟國際航線，助力入境游增長。

“購在中國”更加便利

“之前有一位跑馬拉松的波蘭游客，在中國買了安踏、李寧等品牌的跑步裝備，回國試用后贊不絕口，尤其認可面料的先進工藝，當即決定下次再來中國采購運動服飾。”波蘭導游帕特里夏正在胡同內的便民商店購物。她告訴記者，來中國一年，最鐘愛的伴手禮是充滿老北京風味的“二八醬”：“自從在北京胡同游中初次品嘗后，我便念念不忘，如今每次逛胡同都會特意買一罐帶走。”

從民俗產品到國際品牌，再到中國品牌的前沿科技產品，外國旅客在中國的“購物車”范圍不斷拓展。截至4月，離境退稅“即買即退”政策已實施一周年，“購在中國”的體驗愈發順暢。

張楠介紹，協助外國游客辦理離境退稅，已是她帶團的必備流程。起初還只是年輕游客主動咨詢退稅政策，如今旅行團里“人人購物、全員退稅”已成為常態。

“中國購”的熱度已經轉化為相關公司的業績增量。記者從王府井集團獲悉，2026年一季度該集團離境退稅業務開單超4000筆，較上年同期增長5倍，涉及消費金額同比增長283%。

“外國游客的消費場景正從機場免稅店向市區的離境退稅商店拓展，購物偏好也向高性價比精品、民族特色產品及運動休閑品類轉變，帶動了公司離境退稅業務整體增長。”王府井集團相關負責人表示。

中國旅游研究院研究員韓元軍認為，伴隨離境退稅政策優化及“即買即退”業務逐步落地，離境退稅商店布局持續優化，離境退稅的便利度提升、額度提升、品類擴容，有效激發了外國游客的消費需求。

有望持續提質擴容

有關部門的數據同樣印證了入境游升溫的良好態勢。商務部數據顯示，今年1至2月，旅行進出口為我國服務貿易規模第一大領域，其中出口609.6億元，同比增長22.5%。

在系列舉措支撐下，入境游市場有望持續提質擴容。今年2月，國家網信辦等部門發布的《關于提升境外人員入境數字化服務便利性的實施意見》明確，完善多元化支付服務體系，支持更多境外電子錢包在境內使用；3月，商務部等部門印發的《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》提出，激活入境賽事消費，繁榮入境文娛消費，拓展入境健康消費，發展入境教育培訓消費。

商務部此前表示，將推出優化離境退稅2.0版措施，讓境外旅客購物更便利、更實惠，出臺推動商品消費擴容升級的措施，擴大國貨潮品、國際精品、時尚名品、外貿優品等消費。

韓元軍建議，未來應進一步豐富離境退稅的商品和業態類型，重點引入契合國內健康消費理念、符合國際主流消費趨勢且國內發展較為成熟的消費業態，如中醫康養、高端餐飲及具有中國特色的餐飲品牌等。此外，還可以考慮將人工智能相關產品等納入離境退稅商品范疇。