4月27日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國“五一”文化和旅游消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動。消費周期間，各地將圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點推出應季文旅產品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券等消費補貼，為居民游客在“五一”假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。

隨著“五一”假期臨近，旅游市場迅速升溫。來自多家在線旅游平臺的數據顯示，假期出游搜索量較去年同期實現翻倍增長。旺盛的出行需求，正轉化為驅動文旅消費升級的強勁動能。

據飛豬平臺數據，目前，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速領跑全國。

從出境游來看，航旅縱橫大數據顯示，截至4月24日，“五一”假期國內前往東南亞的機票預訂量同比增長超26%。

值得一提的是，全國近30個城市首次集中在“五一”假期前后給學生放春假，形成了4月下旬至5月上旬的超長出行周期。從在線旅游平臺數據來看，截至4月24日，更多人選擇錯峰出行，“五一”假期前后的周末出行量較去年同期增長10%以上。

從出行成本來看，航班管家DAST統計數據顯示，2026年“五一”假期不含稅費的機票均價為878元，較2025年同期上漲8.2%；含稅機票均價為1000元，較2025年同期上漲13.9%。

“受假期價格波動以及燃油附加費上調影響，機票出行成本有所增加，但消費者‘五一’假期出行意愿依然強勁，提前預訂趨勢明顯，反映出旅游消費的韌性和復蘇態勢。”同程研究院相關負責人對《證券日報》記者表示，部分地區春假政策的落地實施，有助于緩解“五一”假期集中出行的壓力，也為旅游消費提供了新的增長點。

航旅縱橫行業發展部總經理趙楠也認為，春假的實施有效拉長了出游時間，親子游、研學游等家庭和學生出行需求得到全面釋放，使假日消費場景更加豐富多元。

此外，消費者的旅游偏好從“觀光打卡”向“深度體驗”加速轉變。飛豬數據顯示，“五一”期間，國內溯溪、采摘、登山等相關關鍵詞搜索熱度上漲，深度體驗型旅游需求集中釋放，文旅消費呈現出更加明顯的“內容驅動”特征，90后仍是假期出游的主力群體。

去哪兒旅行大數據研究院研究員蔡木子對《證券日報》記者表示，演唱會、體育賽事、非遺市集等活動，豐富了假日旅游產品供給。隨著文旅消費從傳統觀光向深度體驗轉變，具備場景創新能力的目的地更容易在短時間內集聚客流，并帶動住宿、門票、餐飲等相關消費增長。