繼“村超”“蘇超”現象級爆火出圈后，今年春季，“浙超”“楚超”“粵超”“閩超”等多個足球聯賽相繼開賽，匯聚成一股“春超”熱潮。“看一場球，游一座城”成為今年春天的熱門旅行方式。

跨市、跨省觀賽熱潮顯著拉動了賽事舉辦地文旅消費。根據同程旅行平臺數據，截至4月28日，各舉辦地在賽事前后的機票預訂熱度較平日提升超50%、酒店預訂熱度較平日漲幅超過80%。其中，場館周邊3公里范圍內的酒店民宿尤為搶手，熱門酒店“一房難求”，價格較平日上漲超五成。

觀賽之余，不少球迷選擇留出時間游玩。國家統計局江蘇調查總隊近期就“蘇超”這一現象級話題進行專項調研，數據顯示：58.3%的異地觀賽者會同步安排當地旅游，51%的觀眾計劃停留一天以上。從在線旅游平臺的數據來看，賽事前后，舉辦地知名景區搜索及預訂熱度居高不下，租車自駕游預訂熱度較平日有所上漲，“體育+文旅”消費持續升溫。

同程旅行數據顯示，自4月11日“蘇超”開賽以來，截至4月28日，江蘇省搜索熱度環比上漲360%。常州、揚州、連云港等城市酒店預訂熱度環比增長超95%，徐州、南通、宿遷、鹽城等地的酒店預訂也展現出較強增長勢頭。

據常州奧體明都國際飯店負責人管敏潔介紹，平時酒店入住率為55%至60%，但在“蘇超”首場比賽開票前，賽期房間就已全部訂滿。為貼合賽事氛圍，酒店不僅在布置上融入了足球元素，還專門為持票球迷推出比分競猜、旅行導覽等服務，豐富觀賽體驗。

“浙超”“齊魯超”“楚超”同樣火熱。在浙超“吳越杯”賽事周期間，杭州、嘉興、寧波等城市酒店預訂熱度較平日增長超90%。杭州西湖和靈隱寺、嘉興南湖等景區關注度較高。另外，在“齊魯超”賽事期間，濟南、煙臺等地機票預訂熱度較平日上漲56%。

此外，廣東“粵超”覆蓋全省21個地級市，帶動廣州、揭陽、湛江等舉辦城市酒店預訂熱度較平日上漲；“閩超”賽事前后，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等舉辦地搜索熱度拉升，三坊七巷、平潭島、湄洲島等傳統知名景點搜索熱度靠前。

“要讓‘春超’升級為沉浸式文旅體驗，核心是從短期賽事營銷向長期城市IP運營轉型，將賽事流量轉化為城市文旅的發展動能，構建可持續的聯動體系。”華僑大學旅游學院教授殷杰對《證券日報》記者表示。

當前，不少城市正積極完善賽事配套服務。例如，“蘇超”期間，江蘇打造了百條跨區域主題線路產品，涵蓋“觀賽+非遺”“觀賽+美食”等多元維度，讓球迷沉浸式感受本地文化；“湘超”期間，湖南14個市州布局近500個官方“第二現場”，將觀賽熱潮從體育場延伸至城市商圈、文旅夜市；“閩超”期間，福州市發放150萬元文旅消費券，聯動多家旅游景區、文旅項目和星級飯店，對持票根的球迷游客推出專屬優惠措施。

“五一”假期即將到來，“贛超”和“寧超”開幕時間恰好與假日出行高峰疊加。江西“贛超”將于5月1日在南昌國際體育中心揭幕，數據顯示，5月1日南昌進港機票預訂熱度較平日上漲超85%，南昌國際體育中心周邊酒店預訂較平日增長超130%。寧夏“寧超”將于5月1日在銀川覽山公園足球場開賽，帶動銀川機票預訂熱度較平日漲超87%，西夏陵景區、黃沙古渡等景區搜索熱度較平日增長120%。

同程研究院研究員薛冰冰對《證券日報》記者表示，這些足球聯賽已不僅僅是競技體育賽事，更是撬動城市文旅消費、激活周末經濟和假日經濟的引擎。“觀賽+微度假”正成為一種全新的文旅消費模式。

從“村超”“蘇超”再到全面開花的“春超”，草根足球賽事正點燃春季文旅市場。球場內，熱愛與拼搏激蕩人心；球場外，消費與活力同頻共振。隨著“五一”假期臨近及更多賽事陸續開賽，“看一場球，游一座城”有望成為可復制、可持續的文旅融合新范式。