“東北超”火爆，各地玩轉“票根經濟”，串聯起吃住行游購娛全鏈條

一張19.9元的球票，何以成為撬動文旅消費“金鑰匙”？

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當前，“東北超”火熱進行中。4省區以此為契機，聯合推出“一張球票闖關東”文旅體商融合大禮包，創新“票根經濟”模式，以“一張球票”串起一座城的煙火，促進賽事流量轉化為消費增量。

萬人同歌，旌旗舞動！5月31日晚，長春奧林匹克公園體育場燈火通明、座無虛席，2026年東北地區城市足球聯賽(以下簡稱“東北超”)焦點戰火熱打響，長春隊坐鎮主場迎戰大連隊，30915名球迷現場助威，聲浪氣勢如虹。

門票、球衣、旗幟熱銷，賽場周邊商店排起長龍；賽后“擼串+聚餐”成標配，燒烤、東北家常菜館爆滿；商圈“第二觀賽場”客流激增，文創周邊銷量走高……一張19.9元的球票，不僅能讓球迷現場感受綠茵對決的激情，還能逛景區、品美食、享優惠，成為串聯起吃住行游購娛全鏈條的“金鑰匙”。

伴隨“東北超”火熱開賽，東北多地探索“票根經濟”新玩法，推動文旅體商深度融合，將賽事流量轉化為消費增量，以“一張球票”撬動城市消費、激發文旅活力。

吶喊聲與煙火氣同步升騰

5月23日，“東北超”在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特同步揭幕?！翱匆粓銮颉⒂我蛔恰背闪诉@個夏天很多球迷關于熱愛與遠方的最新打開方式。

來自大連的球迷周政特意提前兩天乘球迷專列趕到沈陽，游玩過程中，周政真正認識到一張球票的“含金量”?！扒蚱薄檬埂?，優惠很多，看球之余帶家人逛了沈陽故宮，吃飯、住宿都有折扣，這一趟來得太值了?！毕裰苷@樣“跟著賽事去旅行”的球迷不在少數，“第一天看球、第二天旅游”成為不少球迷的標準行程。

賽事的火熱進行也讓游客的出行半徑不斷擴大。5月30日晚，“東北超”常規賽第二輪首場對決在內蒙古通遼市奧體中心體育場燃情開戰。比賽結束后，來自黑龍江的球迷王先生特意品嘗了通遼當地的特色美食?！斑@次來除了看球，也想嘗嘗內蒙古的羊肉，憑球票能享受到用餐折扣，很劃算。”王先生說。

賽場內的吶喊聲未落，賽場外的煙火氣已升騰。賽事期間，哈爾濱市阿城區餐飲市場感受到了“賽事經濟”的熱度，從中午到深夜，多家餐飲店座無虛席。

阿城區餐飲商會提前組織會員單位推出“持球票用餐，免費送一道菜”活動，有的贈肥羊，有的端上牛骨鍋，還有的拿出最具當地特色的殺豬菜。“您作煮”火鍋營業額翻了一番；距賽場更近的一家燒烤店，比賽結束后店內近30張餐桌幾乎坐滿；“趙記全豬宴”負責人趙國鋒介紹，客人接待量比平時多了幾十桌。

一張球票串起一座城

賽事持續火爆，東北多地以此為契機，立足區域資源稟賦，推動文旅、體育、商業深度融合，力爭把賽事引力轉化為消費活力。4省區聯合推出“一張球票闖關東”文旅體商融合大禮包，“票根經濟”成為拉動消費的關鍵一招。

沈陽市文化旅游和廣播電視局副局長岳陽介紹，沈陽及周邊推出38家景區憑票根免首道門票、20余家酒店連住優惠等政策，覆蓋餐飲、住宿、洗浴、商超等2000余家商戶。通遼市文旅廣電局對外交流合作科科長馮娜娜表示，通遼市文旅部門面向全市公開募集合作企業商戶，聯動近百家文旅企業、酒店、商場等，推出“東北超”票根專屬優惠措施?！昂艉秃铺赝瞥觥黄痹谑?全域惠民’活動，‘觀賽+消費’一體化模式預計帶動餐飲、住宿、商超二次消費整體增長10%以上。”呼和浩特市商務局服務貿易科科長李尚忠說。

中國銀聯吉林分公司以“樂購在盛夏、東北超會玩”為主題，通過云閃付APP搭建平臺，推出“預熱大禮包”與“票根抽好禮”兩大活動。“5月23日‘票根抽好禮’活動啟動，到5月31日第二場比賽結束，已有3萬余人次參與。近一周，吉林省銀聯體系交易金額較去年同期增長16%。”中國銀聯吉林分公司政府與行業業務部業務經理宮凡迪告訴記者。

與此同時，各地打造夜市觀賽、逛街賞賽等沉浸式觀賽“第二現場”。黑龍江配套舉辦啤酒節、美食節等特色活動；吉林同步啟動盛夏消費季，在特色街區開展市集展銷等活動；沈陽市布設13個室內觀賽站、13個室外城市觀賽點、百個球迷加油站，培育“泡澡看球、擼串看球”等消費新場景。

為推動流量變“留量”，各地還持續豐富消費供給，提升游客體驗。吉林推出“超”游吉林系列主題線路129條；哈爾濱市18家重點景區對客場城市球迷讓利；呼和浩特市文旅廣電局在賽事期間舉辦25場演唱會，掀起“月月有大明星、周周有演唱會”的演藝熱潮。

賽事流量轉化為消費增量

“東北超”熱鬧非凡，球迷們競相奔赴，以賽事為核心解鎖觀賽、美食、夜游、休閑一站式體驗，賽事流量正轉化為實實在在的消費增量，“跟著賽事游東北”成為撬動文旅發展的有力支點。

美團數據顯示，賽事首周，4城文旅預訂全線走高。哈爾濱文旅預訂增速達41%，呼和浩特達53%，沈陽四星級及以上酒店預訂量同比增幅達64%，“鐵西體育場附近美食”搜索量增長172%。抖音生活服務數據顯示，首場賽事期間，長春本地團購銷售額環比增長83%。

“‘東北超’的火爆是體育和文化相融合的結果，對于東北文化傳播和體育運動的發展具有重要的現實意義。”東北師范大學經濟與管理學院副教授唐亮表示，文化娛樂形態的多元化和經濟高質量發展的進程密不可分，“東北超”對經濟發展有巨大幫助。

遼寧大學經濟學院教授梁啟東認為，“東北超”最大的亮點在于把體育賽事的短期流量，通過“票根經濟”轉化為可持續的消費增量。“一張球票串聯起吃住行游購娛全鏈條，讓球迷‘來了不想走、走了還想來’，這種文體旅深度融合的模式，為東北地區提振消費、激活市場提供了新思路。”梁啟東說。

唐亮建議，要持續發揮“東北超”的巨大影響力，必須打造“東北超”的獨有出圈優勢，將東北文化的獨有特質轉化成“東北超”的亮眼名片。

據悉，本屆“東北超”常規賽將持續至8月15日，淘汰賽將于9月5日至10月5日舉行，賽事有望推動消費潛能持續釋放。