國家電影局、市場監管總局近日聯合印發《關于促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》?！锻ㄖ穼⑦M一步激發電影院經營活力，推動影院業態、模式、服務創新，打造集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合文化體驗空間。

《通知》圍繞繁榮發展電影院文化，推動電影院業態創新、模式創新、服務創新等提出多項舉措。

在鼓勵多元業態融合方面

鼓勵電影院引入高品質餐飲、咖啡書吧等業態，打造“觀影+休閑”消費場景；鼓勵影院拓展文創零售業態，設立電影衍生品專賣店、文創產品集合店。支持電影院融合休閑娛樂業態，打造觀影特色聯動活動。

引入AI智能體、電玩游戲等娛樂業態，打造潮流文化消費聚集地。鼓勵電影院結合自身條件和市場需求，引入文創集市、藝術展覽、IP快閃店等業態，打造超級文化場域。

在強化品牌經營方面

鼓勵電影院加強IP運營及品牌建設，打造藝術電影院、科技電影院、社區電影院、特色主題電影院等多元形態；鼓勵電影院充分挖掘空間文化價值，推出主題影廳、展覽，開發文創產品、數字藏品及衍生內容，打造電影院自有IP內容。

鼓勵電影院建立健全會員體系，開展精準化服務和個性化推薦，為影片找到對應客群。鼓勵電影行業協會建立健全電影院星級評價體系，推動電影院提高運營服務質量。鼓勵電影院提高影片宣傳發行服務能力，主動開展影片落地宣傳發行工作。

打破觀影邊界，升級版影院解鎖消費新體驗

在北京五棵松的一家電影院，三面巨幕不僅用來看電影，更是一個沉浸式的游戲空間。戴上VR設備，玩家就可以進入虛擬游戲世界進行互動體驗。除了玩游戲，還能舉辦生日派對、企業團建等活動。多種玩法，不僅讓電影院的空間得到高效利用，也為觀眾帶來了多元消費體驗。

記者在采訪中發現，當前不少電影院正積極探索多樣化經營模式。有的電影院不僅推出輕食簡餐、主題飲品、文創衍生品等特色消費，還打造文化復合空間，在影院舉辦體育賽事、演唱會、音樂節等活動的“第二現場”，不斷拓寬影院客群，拓展增收渠道。

華夏電影院線副經理張寧介紹，非票收入占比比傳統影院高出20%左右。應援產品的轉化率能達到常規賣品的1.8倍，跨界快閃活動的引流轉化也超過三成。影院從單一的電影放映場所變成了滿足多元文化消費需求的綜合休閑空間。

目前，北京已有多家“影院新空間”正式掛牌，覆蓋多個核心城區與重點商圈，通過融合VR觀影、文創消費、演出娛樂等多元場景，持續豐富影院內容供給。