近日，《人民日報》關注報道勁牌國際化戰略轉型新動向。勁牌深耕大健康領域數十載，以草本科技為核心驅動力，以東方養生文化為內核，正式開啟國際業務全新征程，明確發展路徑從 “產品出海” 全面邁向 “品牌出海、文化出海”，向世界傳遞中國酒文化與東方草本文化。

勁牌有限公司（簡稱“勁牌”）是一家專業化的健康產品企業，堅持打造具有健康內涵的產品及服務。自1953年建廠以來，勁牌逐步形成保健酒、草本白酒、中藥業三大業務板塊，在傳承中醫藥文化的基礎上創新“草本科技”，打造健康產品，遠銷全球30多個國家和地區。

5月13-14日，勁牌首屆國際營銷商大會在湖南張家界召開，明確2026年為勁牌國際業務“再起航”元年，由“產品出海”轉向“品牌出海”，邁向品牌和文化輸出的全新階段，向全球傳播中國酒文化與東方草本文化。

40余年出海征途：從一張訂單到全球市場

勁牌的國際化歷程，恰似中國酒業探索海外市場的一個縮影。早在1982年，勁牌長壽酒便出口至東南亞多國，拉開企業出海序幕。1989年，根據馬來西亞華裔客商李學理先生的貿易訂單需求，第一批帶有“中國勁酒”標識字樣的酒全部出口馬來西亞。自此，中國勁酒誕生并成長為國內外暢銷的保健酒產品品牌。

勁牌公司總部

2013年，勁牌成立海外營銷部，從“貿易”走向“營銷”，并于2015年升級成立國際營銷事業部，將海外業務作為企業戰略業務進行培育；2016年起，勁牌新增多個海外市場，全球銷售版圖進一步擴大。截至目前，勁牌產品已覆蓋亞、非、歐、美37個國家和地區，形成了東南亞市場穩步領跑，非洲市場迅速增長，歐美市場逐步滲透的良性格局。

近年來，勁牌產品在國際烈酒權威賽事中屢獲殊榮：2021年中國勁酒獲舊金山世界烈酒大賽金獎；2023年勁牌養生一號相繼斬獲舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈酒大賽雙料金獎；2025年毛鋪草本酒榮膺WSEAC世界烈酒精品大賽金獎。

目前，勁牌獨具東方草本文化智慧的酒產品，已獲得越來越多國際專業大賽的認可，同時也被越來越多的海外消費者接受和青睞。

戰略升格再起航：從“產品出海”到“品牌出海”

勁牌認為，企業國際化“長征”不僅是產品走出去，更要品牌和文化走出去，需要構建產品和品牌的信任體系，實現出海模式的升級轉型。

從1982年到2016年，再到2026年，從“萌芽”到“起航”，直到“再起航”，勁牌國際化業務伴隨著國際市場環境變化，不斷迭代升級出海模式。早期勁牌以傳統貿易模式出海，側重渠道覆蓋但品牌建設不足；2013年起轉型為系統化營銷，聚焦品牌策劃、市場運營與產品定制。

中國勁酒生產線

戰略轉型成效已在海外市場得到驗證。在東南亞市場，勁牌憑借中國勁酒和毛鋪草本酒核心優勢，以差異化產品利益點和持之以恒的優質服務，成功運維多家本地連鎖門店，讓用戶接納喜愛中國草本酒。

2026年，勁牌確立“出海”新方向，從“賣產品”的貿易型思維轉向“品牌出海”“深耕用戶”的深度運營型思維。未來，勁牌將進一步強化品牌認知，從買賣合作轉向生態共建、品牌共贏，為品牌全球化筑牢體系支撐。

“草本科技”賦能：從草本健康到東方草本文化

勁牌的企業愿景是致力于成為世界一流的健康產品企業。勁牌健康產品的核心源于“草本”，通過創新“草本科技”，率先將中藥指紋圖譜技術和科學提取技術運用于產品生產，賦予產品的健康價值。

勁牌每年將不少于3%的銷售收入用于科技研發及產品優化升級，建有國家級企業技術中心、國家博士后研究工作站、中國輕工業露酒工程技術研究中心等12個科研創新平臺，并與美國查爾斯河實驗室、日本大阪大學、哈佛醫學院等世界一流科技團隊合作攻關，為酒品國際化打下扎實根基。

勁牌研究院實驗室

勁牌堅持以“用戶友好”為中心，用“草本科技”詮釋東方千年養生智慧，將藥食同源的中式草本養生，以白酒與草本為產品載體，轉化為無國界的健康生活方式。

隨著東方文化對世界影響力的提升，勁牌“出海”再啟航，可謂正逢其時!以草本為紐帶，以科技為支撐，以文化為內核，勁牌將持續深耕全球市場，傳播中式飲酒文化和東方草本文化，書寫中國草本酒國際化發展新篇章。