全球智能手機市場正經歷一場悄然轉型。9月11日，市場研究機構Counterpoint Research發布的數據顯示，2025年上半年，全球高端智能手機市場（按銷量計）同比增長8%，創歷年上半年銷量最高紀錄。根據該機構最新報告，這一增長幅度高于同期全球智能手機總市場增長幅度（4%）。多數品牌受益于這一趨勢。

“在手機市場整體增長放緩的背景下，高端市場正成為驅動行業增長的新引擎。隨著消費者對高品質智能手機的使用深度持續提升，‘高端化’趨勢愈發明顯。AI手機逐漸成為高端機型標配，其也是未來幾年廠商競逐的重要方向和行業發展的重要引擎。”北京達睿管理咨詢有限公司創始人馬繼華向《證券日報》記者表示。

高端市場成為增長極

具體來看，數據顯示，上半年全球高端手機市場中，蘋果手機銷量同比增長3%，以超過62%的市場份額領跑，銷量增長主要來自新興市場，其在中國市場的份額正被華為與小米搶占。

“當前，消費者對智能手機的依賴度達到了前所未有的高度，在工作、娛樂、社交、購物等諸多方面，手機已成為數字生活的核心樞紐。同時，對手機的深度使用也促使消費者愿意投資更高性能、更耐用的設備。”馬繼華說。

同時，運營商更長的合約期、分期付款計劃的普及以及二手高端市場的成熟，都降低了消費者擁有高端設備的門檻，使“高端化”從趨勢變為現實。

在馬繼華看來，從手機市場的銷售數據可見市場已趨于飽和，增量紅利見頂，而高端細分市場成為了幾乎唯一的增長極。行業的競爭邏輯正從此前追求市場份額和出貨量，轉向追求高價值用戶和利潤份額。

AI從“噱頭”變“門檻”

此前被市場廣泛爭議的AI手機，正在呈現出迅猛的發展態勢，甚至逐步成為高端機型的標配。

數據顯示，具備生成式AI能力的設備在2025年上半年占高端智能手機銷量的80%以上。

Counterpoint Research的分析師認為，高端手機市場的消費者持續青睞前沿創新，各品牌也在將生成式AI打造成該細分市場的下一代關鍵差異因素。隨著硬件差距的縮小，消費者的選擇將越來越依賴于AI生態系統。

當下，AI正在重塑高端手機。大部分廠商已在端側大模型、智能影像增強、個人智能體、AI交互等方面發力，不斷迭代技術、推出新品、完善AI生態。

高端化、AI化并非個別品牌的勝利，而是一場全行業的戰略遷移。主流品牌紛紛調整產品策略。例如，蘋果通過深度融合端側AI與iOS生態系統留住用戶，持續鞏固其市場地位；三星以Galaxy AI系列積極推動AI功能普及；谷歌則利用其AI原生優勢，打造“最智能的AI手機”。

中國手機品牌如華為、小米、OPPO、vivo等，在AI影像、快速充電、折疊屏等差異化賽道上激烈角逐，并加速推進自身在全球高端市場的布局。

國泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日報》記者采訪時表示，AI手機將成為各家廠商高端化的突破口。目前國內手機企業除了硬件在芯片、光學、屏幕、外殼等方面進行升級外，也會在軟件中跟各家海內外大模型廠商合作，以在端側流量入口搶占主導地位。

“AI能力的普及速度遠超預期，標志著手機行業競爭核心已從硬件參數的堆砌，轉向AI驅動的體驗革新。能否提供真正有用、好用、創新的AI體驗，將成為決定品牌在高端市場成敗的關鍵。國內企業應跳出廝殺的紅海，投身于技術創新與體驗升級的高端賽道，加速搶占定義品牌未來價值的戰略高地。”WitDisplay首席分析師林芝對《證券日報》記者表示。