一邊是新品迭出、巨頭搶灘，一邊是項(xiàng)目暫停、戰(zhàn)線收縮。進(jìn)退之間，折射出2026年AI眼鏡行業(yè)在技術(shù)前景與商業(yè)現(xiàn)實(shí)間的博弈。

1月23日，智能眼鏡品牌玄景首次舉辦科技開放日，對(duì)外介紹其CES 2026首發(fā)新品模塊化AR眼鏡玄景M6系列產(chǎn)品。與此同時(shí)，多方消息稱，手機(jī)廠商vivo近期叫停了AI眼鏡項(xiàng)目，引發(fā)行業(yè)對(duì)賽道前景的熱議。截至發(fā)稿，vivo尚未對(duì)上述消息作出官方回應(yīng)。

2026年，多款重磅智能眼鏡產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)。谷歌聯(lián)合XREAL打造的AR眼鏡ProjectAura、谷歌GeminiAI眼鏡均計(jì)劃面市。此外，據(jù)多方消息，蘋果計(jì)劃2026年推出AI眼鏡，亞馬遜正在開發(fā)AR眼鏡，豆包AI眼鏡預(yù)計(jì)在2026年一季度發(fā)布。

為何企業(yè)間出現(xiàn)“快步走”與“急剎車”的反差？核心癥結(jié)指向行業(yè)同質(zhì)化困境與競(jìng)爭壁壘構(gòu)建。市場(chǎng)人士向上海證券報(bào)記者透露，當(dāng)前AI眼鏡產(chǎn)品性能、定價(jià)趨同，缺乏差異化亮點(diǎn)，或成為vivo暫停項(xiàng)目的重要原因之一。

“做眼鏡硬件在中國，是一件門檻低且高度同質(zhì)化的生意。”華福證券大科技行業(yè)聯(lián)席首席分析師駱奕揚(yáng)的觀點(diǎn)，道出了行業(yè)普遍痛點(diǎn)。IDC研報(bào)亦印證了這一判斷：主流芯片平臺(tái)已具備較強(qiáng)的AI算力，能夠支持語音識(shí)別、圖像處理等多模態(tài)AI功能，硬件層面的技術(shù)瓶頸已基本消除。

技術(shù)瓶頸的消解，加劇了同質(zhì)化競(jìng)爭。從價(jià)格端便可窺見一二，當(dāng)前市場(chǎng)上，涌現(xiàn)了一批兩三千元的品牌AI眼鏡與兩三百元的白牌AI眼鏡，中間的價(jià)格則出現(xiàn)了明顯的斷層。

玄景高級(jí)產(chǎn)品專家陳愷向上海證券報(bào)記者解釋，供應(yīng)鏈的高度重合是同質(zhì)化的根源。統(tǒng)一的供應(yīng)鏈選擇，導(dǎo)致產(chǎn)品不僅價(jià)格趨同，外形也陷入“大黑框”的刻板印象，難以給消費(fèi)者帶來新鮮感。

破解硬件同質(zhì)化的關(guān)鍵，在于推動(dòng)供應(yīng)鏈定制化升級(jí)，而這需要足夠的市場(chǎng)體量作為支撐。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單一AI眼鏡品牌年度銷量突破百萬臺(tái)，才有望撬動(dòng)供應(yīng)鏈為AI眼鏡開發(fā)專屬零部件，形成差異化競(jìng)爭壁壘。工業(yè)和信息化部近日發(fā)文顯示，2025年前三季度，智能眼鏡市場(chǎng)出貨量超過178萬副，其中近八成是AI眼鏡。

相較于硬件的“內(nèi)卷”，AI技術(shù)賦能已成為賽道競(jìng)爭的核心決勝點(diǎn)。這一趨勢(shì)讓行業(yè)格局發(fā)生微妙變化：阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)及AI大模型企業(yè)，憑借大模型能力與生態(tài)流量優(yōu)勢(shì)積極布局；而vivo等手機(jī)廠商，在AI技術(shù)積淀與生態(tài)協(xié)同上優(yōu)勢(shì)不顯著，不少持觀望態(tài)度。

當(dāng)前賽道玩家主要分為三類：互聯(lián)網(wǎng)及AI大模型大廠、手機(jī)廠商、初創(chuàng)智能眼鏡企業(yè)。其中，AI大模型企業(yè)受到市場(chǎng)青睞?！癆I眼鏡行業(yè)的技術(shù)難點(diǎn)并不在于硬件，而是AI技術(shù)賦能，因此大模型企業(yè)將成為AI眼鏡賽道的核心玩家，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等將掌握行業(yè)晉級(jí)的門票?！瘪樲葥P(yáng)說。

IDC研報(bào)顯示，2025年三季度中國智能眼鏡市場(chǎng)端側(cè)支持AI的產(chǎn)品占比達(dá)到35.7%、接入大模型的產(chǎn)品占比達(dá)到53.9%。

與此同時(shí)，初創(chuàng)廠商仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。在CES 2026大會(huì)上，XREAL、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等中國智能眼鏡企業(yè)紛紛攜新品亮相，試圖通過細(xì)分場(chǎng)景進(jìn)行突圍。

玄景軟件研發(fā)中心總經(jīng)理郝冬寧對(duì)記者表示，大模型的落地效果與終端交互體驗(yàn)強(qiáng)相關(guān)，小企業(yè)的核心競(jìng)爭力在于靈活度，雖然生態(tài)大廠有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但小企業(yè)聚焦單一場(chǎng)景做得快，只要能做深做透，同樣有生存空間。

展望2026年，國聯(lián)民生研究所副總經(jīng)理孔蓉認(rèn)為，AI硬件將迎來結(jié)構(gòu)性變革?！岸嗄B(tài)大模型技術(shù)的成熟，將與眼鏡等硬件深度融合，豐富硬件端的內(nèi)容生態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來新的增長動(dòng)能?！?/p>