10月27日，貴州省人民政府發布通知。根據通知，推薦陳華為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。建議張德芹不再擔任中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事長、董事和貴州茅臺酒股份有限公司董事長、董事職務。

記者注意到，同在10月，珍酒李渡集團宣布管理層調整：原CEO顏濤退守二線轉任董事會副主席，公司老將湯向陽接棒成為新任首席執行官，全面負責集團戰略執行與國際化布局。早前7月，洋河股份董事、董事長相繼辭職，金種子酒總經理掛印而去，年內白酒企業高管大變動背后折射出的是白酒行業在多重壓力下的深層困境與轉型陣痛。

茅臺業績增速已現疲態

近5年來，貴州茅臺集團頻頻“換帥”，歷經高衛東、丁雄軍、張德芹3任董事長。在張德芹主政的一年半時間里，貴州茅臺交出了一份亮麗的“成績單”，2024年核心指標全部達到并超過年初設定的“增長15%左右”目標。

2024年年報顯示，貴州茅臺實現營業總收入1741.44億元，同比增長約15.66%；實現凈利潤約862.28億元，同比增長約15.38%；分紅金額達347億元，再創歷史新高。2025年上半年，貴州茅臺實現營業總收入910.94億元，凈利潤454.03億元，僅同比增長9.16%和8.89%。

值得關注的是，貴州茅臺第二季度業績增速已現疲態，營收、凈利潤同比增幅降至7.28%與5.25%，相較上年明顯放緩，更核心的挑戰在于飛天茅臺價格持續下滑。今年以來受電商補貼、社會庫存較大等多重因素影響，其批價持續下滑，成為行業焦點。今年上半年，被看作酒企未來業績“蓄水池”的合同負債指標出現大幅下滑，其預收貨款為55.07億元，與年初的95.92億元相比減少超42%，一定程度上反映經銷商的鋪貨意愿下滑。有業內資深分析師認為，張德芹的改革雖為企業穩定提供了保障，但渠道波動與價格失序已超出原有治理體系的應對范疇。

中國酒業分析師肖竹青在接受媒體采訪時表示，此次茅臺董事長的人事變化又是由茅臺體系外空降的政府官員，也說明貴州省有關方面在強化對貴州茅臺集團的有效控制。

人事變動彰顯企業求變

今年上半年，珍酒李渡和洋河股份都交出了一份難看的成績單。半年報顯示，珍酒李渡實現營業收入24.97億元，同比下滑39.6%；歸母凈利潤5.75億元，同比減少23.5%；即使采用經調整凈利潤計算，6.13億元的利潤額也同比減少39.8%，幾乎與營收下滑幅度同步，顯示其盈利能力大幅受挫。洋河股份則實現營業收入147.96億元，同比下降35.32%；歸母凈利潤43.44億元，同比下降45.34%。

顯然，業績壓力成為高管更替最直接的催化劑。其次，渠道庫存“堰塞湖”成為酒企難以逾越的大山。中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》提到，根據數據顯示，2025年1-6月與去年同期相比，經銷商、終端零售商在經營方面，58.1%表示庫存增加；超過一半經銷商、零售商表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過40%經銷商、零售商表示面臨著現金流壓力；38.7%經銷商和零售商表示經銷回款減少。換而言之，經銷商普遍面臨庫存壓力，部分經銷商庫存周期延長，市場價格倒掛現象普遍。這也使得酒企管理層面臨巨大的銷售目標壓力。

白酒行業的人事動蕩，是傳統增長模式遭遇時代挑戰的必然反應。業內相關人士表示，事實上，重大人事變動彰顯了企業積極求變、敢于發動戰略調整的決心，其背后是面對行業局勢積極應對的態度和對戰略布局的把控。酒企需要通過人事調整手段實現團隊革新，進而為企業發展提供新的動能，優化整體競爭水平。同時，積極的組織結構調整對升級企業執行效率有很大助力，新的高層任命將帶來新的觀點思想和動作落地，提升執行效率，通過注入新鮮血液加速酒企的市場擴張和產品升級。