“水晶手作”創意攤位在文創集市走紅、個性定制水晶手串躋身直播間熱銷榜、博物館文創紛紛推出水晶擺件……一場席卷消費市場的“水晶熱”正在悄然升溫，其背后撬動的是一個規模即將突破千億元的潛力市場。這枚晶瑩剔透的“方寸之物”，既折射出當代消費市場的新趨勢，更承載著東方美學的文化密碼，其借助跨境電商等新渠道遠銷全球，成為中國文化出海的新支點。

“今年水晶手串等制品的火爆程度超出預期，消費者詢價頻次和訂單量均大幅增長，尤其是黃金與水晶搭配的飾品銷量增速最為亮眼。”深耕珠寶行業十余年的乙王朱寶創始人向記者透露，如今消費者在選擇水晶時，不僅關注材質本身，更看重其設計美感與產品所承載的美好寓意。

市場熱度攀升與數據表現形成鮮明呼應。淘天珠寶首飾行業最新發布的“天貓新飾界”首期報告顯示，今年前8個月，淘系平臺水晶類多寶手串的成交金額接近10億元。在小紅書上，“水晶”“水晶手串”話題總瀏覽量均超過20億。有“世界水晶之都”之稱的江蘇省連云港市東海縣，2025年1月至8月的水晶交易額為390億元，同比增長27.8%，預計全年水晶交易額將突破600億元。

不僅消費端火爆，企業的入局熱情同步高漲。天眼查數據顯示，目前，我國有7.8萬余家水晶相關企業。今年1月至10月，新增2000多家水晶相關企業，同比增長7.45%，行業規模持續擴容。

“在‘療愈經濟’‘悅己消費’‘情緒經濟’交織的新消費浪潮下，水晶所承載的情緒價值精準契合年輕群體的消費動因。同時，私人定制等場景化服務，進一步滿足了年輕消費者的個性化需求。”國研新經濟研究院創始院長朱克力認為。

市場供需熱度攀升，更是我國水晶產業提質升級的直觀寫照。

《水晶產業高質量發展報告（2025）——基于“世界水晶之都”東海的實踐觀察》指出，當前，我國水晶產業已形成以天然水晶資源為核心，貫穿開采、設計、加工與消費的全鏈條。在全球供應鏈整合與跨境電商發展推動下，水晶產業鏈現代化進程穩步提速，從開采到終端消費的運轉效率顯著提升。

“隨著我國水晶產業鏈不斷完善和國際影響力持續提升，‘走出去’已成為水晶企業的核心發展方向，而跨境電商則為全球化布局按下了‘加速鍵’。”朱克力表示。

作為“互聯網+水晶”領域的先行者，東海縣創新打造“水晶超市+跨境直播+孵化培訓”模式，擁有阿里巴巴國際站等12個跨境合作平臺，并搭建起“晶貿通”外貿綜合數字化服務平臺等。2024年，該縣的水晶電商交易額達320億元，占總交易額的近70%，跨境電商銷售額50億元，增長顯著，形成了極具競爭力的產業出海生態。

值得關注的是，水晶產品的“出海之路”已遠超商品貿易本身，更成為東方美學與中國文化傳播的重要載體。

記者了解到，不少企業在產品設計中融入“敦煌飛天”“千里江山”等經典文化符號，或將傳統吉祥紋樣雕刻在水晶擺件上，讓海外消費者在購買水晶制品的同時，感受中國文化的獨特魅力。

“東海縣將故宮元素、‘國寶’大熊貓等中國符號融入水晶設計當中，賦予水晶以人文和流行元素，提升了產品的文化附加值，在產業發展‘出圈’的同時傳播水晶文化。”東海縣委常委、宣傳部部長陳芳說。

“下一步，企業將著力構建水晶產業‘文化+品牌+流量’融合發展新格局，打造‘故宮+水晶’系列品牌，開發‘故宮印章’系列文創產品。”江蘇東海水晶產業發展集團有限公司總經理宋正強表示，企業還將拓展水晶餐具、水晶飾品等家居生活用品，以優質產品創造新需求，開拓國內外消費市場。

“‘水晶熱’帶動的文化出海，是通過市場化的產品創新，讓海外消費者主動接納和喜愛中國文化，這種基于市場認同的文化傳播，更具生命力與可持續性。”朱克力說，隨著全球消費升級與文化交流不斷深入，水晶正從消費潮流單品，逐步成長為中國文化出海的新名片。