7月10日盤后，舍得酒業（600702）發布2026年半年度業績預減公告，預計2026年半年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1.35億元到1.75億元、歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤1.23億元到1.63億元。

今年上半年，白酒行業整體仍處于深度調整期，消費動能偏弱，銷售持續承壓。中國酒業協會《2026中國白酒市場中期研究報告》指出，行業經營指標陷入“三重收縮”困境，利潤端遭受沖擊。

在此背景下，舍得酒業主動推進中長期布局，聚焦一線市場前置增加投入，盈利表現階段承壓。對于業績變動原因，舍得酒業在公告中表示，公司始終堅持長期主義，進一步強化市場基礎動作，借助精細化運營，努力提升區域市場占有率；加大消費者培育工作力度，增強消費者對老酒品質和老酒文化的體驗，階段性提高市場投入，導致上半年銷售費用保持較高水平。

從上半年經營來看，公司聚焦C端真實開瓶，積極開拓增量份額，沱牌特級T68等大單品、電商板塊持續突破，成為拉動公司業務的重要引擎。

公告同時披露了2026年半年度營收同比預計下降16%左右的原因，主要系公司堅持“穩價格、控庫存、強動銷”核心原則，適度控制發貨，積極支持經銷商消化庫存，穩定市場價格，保持市場和經銷商良性運轉。來自券商的調研也顯示，舍得酒業優化經銷商政策，啟用費用直投、預投模式，并實行差異化費用投放以向優商傾斜，以強化渠道“穩價提質”效果。

對于下半年發展，舍得酒業將繼續保持戰略定力，積極探索、創造新消費環境下的商業模式，不斷提升綜合競爭力，進一步推動公司持續穩健發展。

分析人士表示，白酒行業此輪調整是從規模擴張轉向價值深耕的結構性重構。舍得酒業主動控貨、讓利渠道、前置投入C端市場，雖然短期內讓渡了利潤，但在行業筑底階段是更具遠見的選擇。下半年隨著基數走低與庫存逐步出清，行業有望迎來邊際改善，屆時主動調整者的經營彈性或將率先顯現。