坐落在深圳人才公園旁的INNO100全球創(chuàng)新旗艦店，近期成了孩子們的“新寵”：幾個顏色各異的毛絨玩具“芙崽”正嘟嘟囔囔地用“毛毛語”互相聊天；隨著小女孩的一句“靈光一現(xiàn)”，她手中的米色“芙崽”立刻開啟人類語言模式，溫柔地問道“你想和我聊點(diǎn)什么呀”；一旁，忽閃著大眼睛的“Ropet”看到小朋友比出愛心手勢，“眼”中也隨即冒出一串串跳動的愛心；而小狗造型的“Lonna”則搖著尾巴，撒嬌般地向孩子們討摸摸頭……

當(dāng)大模型與傳統(tǒng)玩具相遇，那些曾經(jīng)沉默的塑料、毛絨和糖膠，正被悄然賦予感知與靈性。2025年是AI玩具元年，從陪伴經(jīng)濟(jì)的情感共鳴，到教育場景的深度適配，AI玩具的發(fā)展和討論遠(yuǎn)超品類本身——它既重塑了兒童成長路徑與教育實(shí)踐方向，也在革新家庭互動模式，更在科技倫理的邊界地帶展開前瞻性探索。

可“讀心”的AI玩具

近來走俏海內(nèi)外的BubblePal，是一款看起來并不起眼的玩具：形似泡泡的磨砂質(zhì)地半球，加上可以伸縮的硅膠掛繩。而這極簡設(shè)計里，藏著創(chuàng)始人李勇創(chuàng)造這款玩具的初衷。

“媽媽愛我嗎？”“爸爸為什么不陪我？”“云朵為什么是白色的？”在位于深圳前海的深圳躍然創(chuàng)新科技有限公司總部，李勇告訴半月談記者：“我以前是做智能音箱的，后臺能看到大量孩子問的問題。這些敏感而好奇的提問，往往是智能音箱無法回答的。”

大模型技術(shù)的成熟，讓李勇和團(tuán)隊看到了填補(bǔ)“情感陪伴缺口”的可能。“我們就想，能不能把大模型裝進(jìn)孩子最愛的玩偶里，讓玩偶成為真正可以交流的朋友呢？”于是，一個長得像個泡泡、可以掛在玩偶身上、可通過預(yù)設(shè)角色與兒童交流的玩具誕生了，孩子只需捏住泡泡就能開啟交流。

李勇介紹，為讓交互更貼合兒童認(rèn)知習(xí)慣，他們構(gòu)建了“通用大模型+垂直小模型”的雙層結(jié)構(gòu)，國內(nèi)對接DeepSeek、豆包等主流模型，海外兼容ChatGPT等，同時基于開源模型自主訓(xùn)練兒童專屬垂直模型。而數(shù)十種預(yù)設(shè)角色，則會讓交互內(nèi)容從孩子喜歡的卡通角色出發(fā)，讓小豬佩奇、哪吒等卡通形象依據(jù)角色特點(diǎn)來聊天、答疑。

在過去的一年多時間里，無論是線上銷售平臺、智能硬件體驗店，還是各類玩具展及消費(fèi)電子展，搭載大模型的AI玩具以各種形態(tài)出現(xiàn)，它們主打陪伴和教育功能，從曾經(jīng)的兒童娛樂消耗品躍升為“成長伙伴”。玩具的價值被重新定義。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長薛小偉表示，AI玩具是人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具高度融合創(chuàng)新的產(chǎn)品。AI玩具通過大語言模型、語音識別、計算機(jī)視覺、觸覺傳感和情感計算技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)多模交互，讓玩具變?yōu)榫邆浣逃⑴惆椤熡榷嘀毓δ艿闹悄芑锇椤?/p>

“自己能陪孩子的時間不多，希望能給她找一個可以傾聽、能回應(yīng)的伙伴。”一位家長的留言，道出了AI玩具快速崛起的“需求密碼”。

玩具廠商與技術(shù)源頭鏈?zhǔn)秸?/strong>

在深圳市嚕咔博士科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、COO楊坤看來，目前正是AI公司切入玩具賽道的合適時機(jī)。“兒童與青少年作為真正的數(shù)字原住民，對自然、智能的多模態(tài)交互有著與生俱來的接受度，這為我們定義下一代硬件入口提供了絕佳的土壤。”楊坤表示，關(guān)鍵技術(shù)的成熟讓規(guī)模化應(yīng)用成為可能，而兒童群體的需求場景相對純粹與聚焦，核心圍繞“認(rèn)知探索”與“情感陪伴”展開，這可以讓前沿AI技術(shù)的落地價值更為直接和顯著。

中國是全球最大的玩具制造基地之一，但長期以來兩極分化明顯：國產(chǎn)品牌主打低價產(chǎn)品，依賴薄利多銷；高端市場則以海外品牌為主，靠IP與品質(zhì)取勝。近年來，在國家政策強(qiáng)力支持下，“AI+”成為玩具產(chǎn)業(yè)擺脫“低端加工”困局的新動能。

“玩具之都”廣東汕頭澄海每天誕生600萬件玩具，全國近半塑料玩具產(chǎn)品來自這里。僅有手掌大小的AI口袋玩具“摩突突”由一個簡單的小方盒和可以靈活運(yùn)動的四肢組成。研發(fā)該款玩具的廣東群宇互動科技有限公司項目經(jīng)理藍(lán)名忠介紹，“摩突突”來自公司為B端廠商設(shè)計的大模型方案，可以集成聊天功能和動作控制功能。“目前包含10種設(shè)計，可植入澄海生產(chǎn)的各類玩具。”藍(lán)名忠說。

智能硬件與玩具制造兩大基地的碰撞，彰顯強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合力與創(chuàng)新活力。全鏈條的高效協(xié)同為AI玩具產(chǎn)業(yè)提供天然沃土，完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)則賦能研發(fā)迭代與成本管控，助推技術(shù)快速落地、市場加速拓展。

“BubblePal從芯片到配件都來自國內(nèi)，我們的總部在深圳前海，智能硬件設(shè)備在深圳、中山的工廠生產(chǎn)，而聯(lián)名和自己開發(fā)IP的毛絨玩具產(chǎn)地位于東莞、惠州等地。”李勇告訴半月談記者，緊密協(xié)同的供應(yīng)鏈體系為玩具線上渠道熱銷奠定基礎(chǔ)，目前產(chǎn)品總銷量已突破30萬臺。

工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預(yù)計2025年全年將增至290億元。大型科技公司正在密集進(jìn)入AI玩具賽道。珞博智能與華為聯(lián)合開發(fā)的AI情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”，上線首日便被搶購一空。京東打造JoyInside智能平臺，不僅吸引“芙崽”等數(shù)十個品牌進(jìn)駐，推出的自研AI毛絨玩具也供不應(yīng)求。背靠AI芯片公司的嚕咔博士切入教育場景，打造AI拍學(xué)機(jī)并熱銷15萬臺后，又打造了可“喂養(yǎng)”的AI寵物狗，補(bǔ)全“情感陪伴”需求品類。

科技陪伴的溫暖與隱憂

潮玩將玩具受眾從兒童拓展到青少年，而AI玩具主打的陪伴功能使這一品類觸及老年人等更多人群。在社交媒體上，有的母親會分享和女兒共同養(yǎng)成一只AI寵物的溫馨體驗。有年輕人講述了將AI玩具交給奶奶玩的故事：短暫接觸后，老人就會主動和玩具互動，不僅會讓玩具跳舞、為玩具梳頭，還會在準(zhǔn)備出門的時候說“你在家里看門哦”。

對AI玩具“踩坑”“拔草”的吐槽也不少。性能卡頓、識別率不足、操作不適合兒童等問題，讓這一品類的口碑評價參差不齊。體驗與預(yù)期錯配導(dǎo)致AI玩具退貨率達(dá)30%～40%。

AI玩具蓬勃發(fā)展的背后，不乏隱憂。從產(chǎn)品層面看，重概念、輕體驗導(dǎo)致的同質(zhì)化競爭已經(jīng)顯現(xiàn)。過度依賴云端通用大模型，端側(cè)算力不足，多數(shù)產(chǎn)品停留在“AI模塊+毛絨外殼”的簡單組裝，淪為智能故事機(jī)，交互體驗雷同。從商業(yè)模式來看，玩具的硬件一次性銷售屬性與AI陪伴的訂閱制付費(fèi)模式，存在一定的適配難題，考驗著企業(yè)的運(yùn)營與平衡能力。

技術(shù)帶來便利的同時，也引發(fā)新的思考。“小朋友感情太純真，擔(dān)憂如此耐心和情緒價值滿滿的對話，會影響他的情緒管理和正常社交能力。”“不加限制地使用，會不會讓孩子對AI產(chǎn)生依賴？”網(wǎng)絡(luò)上，質(zhì)疑聲伴隨著使用群體增加逐漸顯現(xiàn)。如何平衡“科技陪伴”與“真人互動”，將成為家長關(guān)心的核心問題。

隱私保護(hù)不容忽視。AI玩具主要面向兒童，但目前相關(guān)法規(guī)不完善、尚存監(jiān)管漏洞。收集的語音、影像等數(shù)據(jù)，關(guān)乎隱私安全，需政府牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)建立數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

薛小偉表示，我國AI玩具產(chǎn)業(yè)正從野蠻生長向技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級，宜通過建立和完善標(biāo)準(zhǔn)體系、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，構(gòu)建更健康的“研發(fā)—品牌—營銷”生態(tài)。