《工人日報》(2025年08月14日 04版)

(8月13日)今天，市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥局聯合發布《醫療廣告認定指南》(以下簡稱《指南》)，為有力打擊違法醫療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

《指南》對醫療廣告發布主體作出嚴格限定，明確規定了醫療廣告的發布主體為依法設立的醫療機構。市場監管總局有關負責人表示，《指南》有助于準確認定和打擊利用介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療廣告的違法違規行為，營造更加公平有序的醫療廣告市場環境，更好地維護廣大消費者合法權益。

《指南》明確，醫療機構按照一定的程序和有關規范要求，進行醫療信息公示和醫療健康科普宣傳，有助于社會各方面了解就醫信息和必要的醫學健康知識。但必須注意防范借醫療信息公示和科普活動變相發布醫療廣告，讓便民、惠民的善舉異化為不當牟利的手段。《指南》對醫療信息公示、醫療健康科普與醫療廣告進行了區分，有利于更精準打擊違法醫療廣告。

從監管經驗看，要清除醫療廣告存在的亂象，必須堅持市場監管部門、衛生健康部門和中醫藥管理部門協同發力。《指南》進一步厘清了相關部門的職責分工，有利于強化協同監管，提升綜合治理效能。