傳聞已久的蘋果一號(hào)位權(quán)力交接終于官宣。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月20日周一，蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克在公司官網(wǎng)發(fā)表公開信宣布，他將于2026年9月卸任CEO，轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行主席，由硬件工程高級(jí)副總裁約翰·特努斯接任新一任CEO。

屆時(shí)，這位執(zhí)掌蘋果十五載的掌舵人將正式告別一線管理崗位，為“庫(kù)克時(shí)代”親自收筆。

而在風(fēng)光交接背后，庫(kù)克也為繼任者留下了懸而未決的考題：被行業(yè)期待多年的蘋果首款折疊屏手機(jī)，在庫(kù)克任期內(nèi)歷經(jīng)數(shù)次研發(fā)與量產(chǎn)推遲，始終未能正式亮相。如今，這款承載著蘋果創(chuàng)新期待、補(bǔ)齊旗艦產(chǎn)品矩陣的重磅機(jī)型，似乎終于敲定2026年秋季發(fā)布的最終節(jié)點(diǎn)。

遲到多年的賽道入場(chǎng)、反復(fù)打磨多年的技術(shù)夙愿，隨著管理層的更迭一同交到新任團(tuán)隊(duì)手中。2026年，既是蘋果公司兩個(gè)時(shí)代的分水嶺，也是折疊屏懸案落地、開啟全新產(chǎn)品周期的關(guān)鍵一年。

庫(kù)克未完成的棋局，將由接棒者落子開篇。

辭舊

關(guān)于庫(kù)克任期的是非功過(guò)大約可以開始評(píng)說(shuō)了。

從2011年8月接任蘋果前CEO喬布斯，到2026年9月卸任，庫(kù)克在蘋果一號(hào)位執(zhí)掌的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年之久。2025年8月1日，庫(kù)克擔(dān)任蘋果CEO的時(shí)間來(lái)到5091天，超越喬布斯的5090天，成為蘋果史上任期最長(zhǎng)的CEO。

任內(nèi)，每逢公司發(fā)展不及預(yù)期，外界便會(huì)習(xí)慣性地將他與喬布斯對(duì)比——那個(gè)滑動(dòng)解鎖iPhone、從文件袋里掏出Mac、以極致創(chuàng)新定義時(shí)代的史蒂夫·喬布斯。這種對(duì)比貫穿了庫(kù)克整個(gè)任期，成為外界評(píng)價(jià)他的重要參照。

外界對(duì)庫(kù)克的詬病，核心集中在創(chuàng)新力度不足。有評(píng)論指出，任命出身產(chǎn)品與硬件領(lǐng)域的特努斯，或許正是蘋果為擺脫這一詬病的選擇。盡管庫(kù)克執(zhí)掌期間，蘋果年利潤(rùn)增長(zhǎng)4倍，產(chǎn)品全球銷量大幅擴(kuò)張，但“產(chǎn)品線整體格局基本未變，未能推出類似iPhone那樣能為公司再帶來(lái)20年增長(zhǎng)紅利的劃時(shí)代產(chǎn)品”。亦有分析師認(rèn)可庫(kù)克帶來(lái)的財(cái)務(wù)穩(wěn)定，卻也直言，蘋果在尋找下一個(gè)增長(zhǎng)引擎的過(guò)程中，仍高度依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，庫(kù)克并非出身硬件或產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域——他此前在IBM、康柏等公司專注運(yùn)營(yíng)、交付、物流與銷售，與喬布斯擅長(zhǎng)的新技術(shù)、新產(chǎn)品創(chuàng)意發(fā)布截然不同，或許一定程度上也導(dǎo)致蘋果在折疊屏手機(jī)、智能眼鏡等新品布局上進(jìn)展緩慢，在人工智能領(lǐng)域布局遲緩，最終只能在操作系統(tǒng)中集成OpenAI的ChatGPT技術(shù)。

有意思的是，OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼在卸任消息公布后迅速發(fā)文，向庫(kù)克表達(dá)了敬意與感謝：“蒂姆·庫(kù)克是傳奇人物，我由衷感謝他所做的一切，也十分感謝蘋果?！?/p>

得失

若單看負(fù)面，庫(kù)克任內(nèi)確實(shí)留下諸多遺憾：夭折的蘋果汽車、遲到多年的折疊屏iPhone、初看驚艷卻后勁不足的Vision Pro……不少被寄予厚望的創(chuàng)新未能獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。但這并不意味著庫(kù)克任期毫無(wú)亮點(diǎn)，Apple Watch和AirPods等可穿戴設(shè)備的成功，成為他成績(jī)單上的濃墨重彩。

庫(kù)克在公開信中特意提到了Apple Watch：“過(guò)去15年來(lái)，我?guī)缀趺總€(gè)早晨都以同樣的方式開啟這一天。我會(huì)打開郵箱，閱讀前一天收到的來(lái)自全球Apple用戶的來(lái)信。你們與我分享生活中的點(diǎn)滴，告訴我Apple如何走進(jìn)了你們的生活——比如某位用戶的母親被Apple Watch救下的那一刻，或是在難以攀登的山巔上拍下的那張完美的自拍照。”這些細(xì)節(jié)，印證了產(chǎn)品在用戶心中的分量。

不可否認(rèn)的另一點(diǎn)則是，在商業(yè)層面，庫(kù)克交出了一份足以載入史冊(cè)的亮眼答卷。

任職期間，蘋果市值從約3500億美元飆升至超過(guò)4萬(wàn)億美元，成為全球首家連續(xù)突破萬(wàn)億美元、2萬(wàn)億美元、3萬(wàn)億美元市值的公司(4萬(wàn)億美元關(guān)口由英偉達(dá)率先達(dá)成)；年利潤(rùn)近4倍，達(dá)到并超過(guò)1100億美元；年?duì)I收也從1080億美元增長(zhǎng)到超過(guò)4000億美元，增幅同樣增長(zhǎng)近4倍，截至他官宣卸任的周一，蘋果收盤市值仍達(dá)4萬(wàn)億美元。

前面提到，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)逐步回暖，全球市場(chǎng)的表現(xiàn)則更為穩(wěn)定。Omdia最新統(tǒng)計(jì)顯示，2025年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)2%至12.5億部，為2021年以來(lái)最高水平，蘋果iPhone出貨量同比增長(zhǎng)7%至2.406億部，連續(xù)第三年保持全球最大智能手機(jī)廠商地位，同時(shí)創(chuàng)下公司年度出貨量歷史新高。

15年執(zhí)掌，庫(kù)克以運(yùn)營(yíng)者的身份將蘋果推向商業(yè)巔峰。如今任期將盡，這位蘋果史上最“長(zhǎng)壽”的CEO在新一周的第一天宣布交接。未竟的創(chuàng)新命題，則需要交給繼任者去解答。

啟新

繼任者，是在蘋果深耕25年的硬件工程負(fù)責(zé)人約翰·特努斯，一位被庫(kù)克盛贊為“富有遠(yuǎn)見”、兼具“工程師的思維、創(chuàng)新者的靈魂”的管理者。

資料顯示，特努斯的整個(gè)職業(yè)生涯幾乎與蘋果綁定。他2001年加入蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，曾在喬布斯麾下工作，庫(kù)克也被他稱作“導(dǎo)師”，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員逐步晉升至高級(jí)副總裁，并最終成為庫(kù)克接班人的熱門人選——尤其是在去年首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯離職退休后，他的接班地位愈發(fā)清晰。

在蘋果的25年間，特努斯的貢獻(xiàn)有目共睹，他參與了幾乎所有核心產(chǎn)品的研發(fā)，涵蓋各代iPhone、iPad和AirPods，并主導(dǎo)了Mac電腦從英特爾芯片向自研芯片的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。據(jù)稱，這一舉措讓Mac銷量大幅提升，蘋果官方評(píng)價(jià)他的工作“讓Mac產(chǎn)品線達(dá)到了40年來(lái)前所未有的強(qiáng)大與流行”。

說(shuō)來(lái)也巧，大洋另一側(cè)的北京時(shí)間4月20日周一，與蘋果在手機(jī)等硬件領(lǐng)域交手頗多、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折疊屏領(lǐng)域占據(jù)大半江山的華為發(fā)布了旗下最新折疊屏手機(jī)Pura X Max，流言中蘋果折疊屏的產(chǎn)品形態(tài)十分接近Pura X的“闊折疊”設(shè)計(jì)。

簡(jiǎn)而言之，在手機(jī)這一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，特努斯上任伊始便面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，倘若蘋果折疊屏如期發(fā)布，外界勢(shì)必又要與產(chǎn)品力、市場(chǎng)份額極強(qiáng)的華為等品牌進(jìn)行一番對(duì)比。

以最新的財(cái)報(bào)為觀察視角，區(qū)域結(jié)構(gòu)的變化，是最具信號(hào)意義的部分之一。2026財(cái)年第一財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收255.26億美元，同比增長(zhǎng)38%，成為其全球主要市場(chǎng)中表現(xiàn)最為突出的區(qū)域之一。當(dāng)時(shí)，庫(kù)克在電話會(huì)上直言，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)“明顯好于其他市場(chǎng)”，無(wú)論是換機(jī)用戶比例，還是從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)入的用戶數(shù)量，都創(chuàng)下新高。

不過(guò)，圍繞蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“被國(guó)產(chǎn)品牌擠壓”的主流敘事依然流行，尤其是在高端價(jià)位市場(chǎng)。

庫(kù)克留下了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)，和幾份待完成的創(chuàng)新答卷。特努斯上任代表了新舊時(shí)代切換，也意味著需要帶領(lǐng)蘋果找到下一段增長(zhǎng)周期。

老兵的新職位，將決定蘋果下一個(gè)時(shí)代的走向。