在政策環境持續優化、版號供給充足的背景下，中國游戲產業正從高速增長階段，堅定邁向以“高質量發展”為核心的新階段。

《2025年中國游戲產業報告》顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，同比增速達7.68%，產業基本盤穩固。更為深刻的變化在于，行業的價值認知與發展脈絡正在重構——“游戲經濟”展現出市場規模超1.2萬億元的廣闊生態；以人工智能為代表的技術革新與以傳統文化為內核的內容深耕，正構筑起產業新的競爭壁壘；而出海與履責并重，標志著行業尋求可持續發展的成熟姿態。

多位從業者對中國證券報記者表示：“游戲產業正站在從‘產品出海’邁向‘文化出海’、從‘規模增長’轉向‘價值創造’的關鍵節點，以長期主義的實踐，回答新時代的挑戰。”

產業穩健增長

勾勒萬億元級新藍圖

2025年的中國游戲市場，呈現出“量質齊升、結構優化”的鮮明特征。《2025年中國游戲產業報告》顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入突破3500億元，用戶規模達6.83億，雙雙創下歷史新高。

報告顯示，細分市場的表現呈現結構性亮點：客戶端游戲在精品移動游戲PC同步發行的帶動下，收入同比大幅增長14.97%；主機游戲市場更是延續爆發式增長，同比增幅高達86.33%，反映出用戶對高品質、沉浸式體驗的迫切需求。電子競技作為重要的產業引擎，市場收入突破1700億元，同比增長近19%，其拉動周邊消費、激發城市活力的能力日益凸顯。

伴隨游戲市場規模的穩步擴大，行業認知也在進一步升維。在日前召開的2025年度中國游戲產業年會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示：“游戲產業早已超越單一的娛樂范疇，正在逐步構建起融匯文化與科技、助力千行百業發展的新經濟力量。”基于此，協會聯合專業機構首次估算，2025年由游戲直接及間接拉動的經濟總規模超過12000億元人民幣。

“游戲經濟”生態被描述為由內至外三個價值圈層。最內層的核心經濟層，是游戲產業本體創造的超過4800億元收入，構成了產業的內生動力。其外的關聯經濟層規模約5548億元，涵蓋了游戲硬件、電競、云服務及IP衍生消費，展現出強大的價值放大作用。最外層的輻射經濟層貢獻超過1730億元，生動體現了游戲與文旅、教育、商業等實體經濟深度融合所產生的增量價值。

這一估測在現實中有著堅實的注腳。在上海，“元界”特色街區正通過游戲IP與城市生活的融合成為新文化地標。放眼全國，北京鳥巢因《王者榮耀》總決賽涌入6萬全球觀眾，杭州的《黑神話：悟空》藝術展持續火熱，東莞聚集了產值超300億元的電競產業鏈。這些案例無一不在證明，游戲正從一個線上娛樂產品，演變為驅動文化消費、賦能城市更新的新動能。

區域經濟活力為此提供了有力印證。例如，上海市徐匯區已形成游戲產業高地，2024年游戲產業營收突破700億元，占全市近五成，呈現“大廠引領+新勢力崛起”的生態。上海市委宣傳部副部長黃斌兵透露，2025年上海網絡游戲產業銷售收入預計達1707億元，同比增長9.57%。此外，即將推出的“游戲滬十條”將從打造高地、推動出海、加強科技賦能、實施“游戲+”等多方面助力產業發展。

技術文化雙輪驅動

構筑核心競爭壁壘

當增長從“量”的積累轉向“質”的飛躍，驅動產業進化的核心動力何在？技術革新與文化深耕，二者共同推動中國游戲產業向內涵式發展躍遷。

技術端，人工智能正從輔助工具轉變為重塑產業底層邏輯的核心生產力。

“AI已深入滲透至游戲研發的全鏈路。通過自研大模型，公司實現了美術素材生產效率提升逾80%，AI生成音視頻、代碼輔助開發已成為常態。”三七互娛AI Lab負責人夏拓表示，AI的核心價值在于解放人力，讓創作者更專注于核心創意。通過自研行業大模型“小七”，公司年產生AI素材超兩百萬條；AI本地化翻譯覆蓋旗下85%的游戲，準確率達95%。

這并非個例，行業調查顯示，當前已有62%的游戲工作室將AI技術應用于開發全流程，生成式AI幫助其開發效率平均提升了30%。

“游戲產業已成為前沿科技天然的‘練兵場’，其對圖形渲染、人機交互、AI算法的需求，持續反哺著相關技術的突破與迭代。”世紀華通總裁謝斐表示，技術沉淀不僅服務于游戲本身，更為未來的“數實融合”提供了底層能力。

文化端，游戲正成為傳承與創新中華優秀傳統文化的“數字容器”。

中國音數協理事長孫壽山表示，期待游戲承載文明傳承、審美涵養與知識傳播的使命。這一定位，正在被行業領先者以產品實踐所呼應。

中國音數協發布的報告顯示，在調研的43款熱門國產游戲中，儺戲、蘇繡、皮影等非遺元素已從背景裝飾升級為可互動的核心體驗。玩家可以在《奇跡暖暖》中欣賞蘇繡華服，在《永劫無間》里施展傳統武術，在《燕云十六聲》中復現傳統建筑的氣韻。

這種深度的文化賦能，不僅增強了產品的獨特魅力，更在全球化市場中展現出強大的穿透力，實現了從“產品出海”到“文化出海”的關鍵躍遷。網易公司副總裁龐大智分享了《燕云十六聲》在海外市場取得的意外成功：超過1500萬海外玩家沉浸于輕功、太極等充滿東方哲學意味的體驗中。

“在高水平的產品面前，文化是沒有邊界的。”龐大智的感慨，印證了當工藝品質達到頂尖水準，蘊含其中的文化精神便能引發跨地域的共鳴。這促使中國游戲企業更加堅定：厚植文化內核，是構建全球差異化競爭力、實現從“產品出海”到“文化出海”躍遷的根本路徑。

出海深化與責任踐行

探尋可持續發展平衡點

面對國內市場的成熟格局，出海早已是中國游戲企業的必選題。2025年，我國相關企業自研游戲海外銷售收入達204.55億美元，連續六年站穩千億元人民幣規模，顯露出強大的增長韌性。其中，移動游戲貢獻了超90%的收入。我國自研游戲海外銷售收入中，美國、日本、韓國三大成熟市場合計占比達57.8%。然而，當前的出海征程已超越早期的流量爭奪，進入需精耕細作、尋求價值認同的新階段。

成功的出海策略愈發強調因地制宜與深度本地化。世紀華通董事長助理、公關總監胡昕對記者介紹，世紀華通在重點海外市場均設立了本地團隊，負責社區運營與內容策劃，甚至圍繞感恩節等當地文化節點定制活動，以維持用戶情感連接。

“在歐美等市場，我們通過《永劫無間》《漫威爭鋒》等PC/主機精品開展正面競爭；同時，也不放棄在全球手游市場尋找機會。這種分市場的精細化運營，意味著中國游戲企業正以更成熟、更專業的姿態參與全球競爭。”龐大智說。

在積極開拓全球市場的同時，行業對自身社會責任的認知也同步深化。健康可持續的產業生態，離不開對社會關切議題的積極回應。中國音數協副秘書長唐賈軍發布的未成年人保護進展報告顯示，防沉迷系統已取得顯著實效，超七成未成年人周游戲時長控制在3小時內。

但報告也指出，超過七成未成年人存在使用成人賬號繞過監管的現象，這凸顯了保護防線需從單純的技術限制，延伸至家庭監護和教育引導環節，需要社會多方形成合力。

此外，“游戲+”的多元價值探索，正為產業開辟超越商業回報的社會意義。例如，波克科技將非遺主題游戲實訓課程帶入校園；愷英網絡則通過自研IP《百工靈》復刻非遺技藝，設計手工課程覆蓋近千名鄉村學生。謝斐在談及“數實融合”時提出，應超越對短期財務回報的糾結，將此類探索視為構建企業長期信任資產的投入。這種將商業價值與社會價值統一于長期主義框架下的思考，代表了游戲行業更為成熟的發展觀，也為其未來的可持續發展贏得了更廣闊的空間。