2026年元旦，清晨的寒意尚未散去，蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“蘇寧易購”）中塔店門前已排起長隊(duì)。多位裹著羽絨服的消費(fèi)者專程前來，體驗(yàn)并選購最新款智能手機(jī)。而在三里屯小米之家，一位女士正通過手機(jī)AR試戴功能挑選一款可監(jiān)測情緒的智能手環(huán)，當(dāng)作新年禮物送給女兒。

隨著2026年國家補(bǔ)貼新政全面落地，疊加元旦假期消費(fèi)旺季，消費(fèi)電子市場的首波熱潮被成功點(diǎn)燃。蘇寧易購消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3日，全國門店客流環(huán)比激增110%，手機(jī)、智能手表銷量環(huán)比增幅分別達(dá)170%和115%。

政策、產(chǎn)品與消費(fèi)市場三方力量在2026年伊始形成共振，共同推動(dòng)消費(fèi)熱浪席卷消費(fèi)電子市場，也映射出行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

手機(jī)市場提質(zhì)擴(kuò)容

“這款手機(jī)的人工智能（AI）影像系統(tǒng)，能識(shí)別您正在拍攝會(huì)議白板，自動(dòng)校正透視、增強(qiáng)文字銳度，并生成要點(diǎn)摘要。”在北京西單大悅城的華為授權(quán)體驗(yàn)店，銷售顧問的演示吸引了五六位顧客駐足觀看。這樣的場景在2026年元旦的各大手機(jī)賣場并不鮮見。單純比拼像素高低、芯片跑分不再是柜臺(tái)前最吸引眼球的宣傳點(diǎn)，取而代之的是“智慧辦公”“AI影棚”“隨行翻譯”等一個(gè)個(gè)具體的場景解決方案。

這背后，是手機(jī)市場呈現(xiàn)出的提質(zhì)擴(kuò)容趨勢。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，手機(jī)品類中Pro、Max、Ultra等高配版本的銷售占比提升至62%，3500元至6000元價(jià)位段成為主流消費(fèi)區(qū)間。其中，人工智能手機(jī)銷售尤為火爆。

“消費(fèi)者正主動(dòng)為更強(qiáng)大的AI算力和集成體驗(yàn)付費(fèi)，他們不再滿足于‘有AI功能’，而是追問‘AI能為我解決什么實(shí)際問題’。”北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“2026年，旗艦手機(jī)的競爭焦點(diǎn)，已從硬件參數(shù)的‘軍備競賽’轉(zhuǎn)向?qū)τ脩艄ぷ鳌⑸?、娛樂核心場景的深度理解和整合能力。?/p>

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚分析：“AI是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的神經(jīng)中樞。它不僅能處理本地任務(wù)，更能協(xié)調(diào)云端、家庭、車載等多個(gè)場景的數(shù)據(jù)與指令，為用戶提供無縫銜接的連續(xù)體驗(yàn)?！?/p>

“生態(tài)化購買”成為趨勢

元旦假期各大平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)中，智能手表及智能眼鏡銷量環(huán)比上漲成為亮點(diǎn)。這不僅是補(bǔ)貼刺激下獨(dú)立品類的增長，更是智能手機(jī)價(jià)值外延與生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵一步。

近日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》提出，個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等4類產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

“新國家補(bǔ)貼政策將智能手表、手環(huán)等穿戴設(shè)備納入補(bǔ)貼范圍，與手機(jī)補(bǔ)貼形成協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)元旦期間蘇寧易購門店‘手機(jī)+智能手表/手環(huán)’套購訂單環(huán)比增長97%?！碧K寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人表示，這種“生態(tài)化購買”已成為消費(fèi)趨勢，不僅提升了客單價(jià)，更通過設(shè)備間的深度綁定，延長了用戶整個(gè)智能設(shè)備體系的使用周期。

在小米之家體驗(yàn)區(qū)，一位用戶通過手機(jī)無縫切換控制面前的智能臺(tái)燈、空氣凈化器和身后的電視大屏，演示全屋智能場景聯(lián)動(dòng)。該門店店長向記者表示：“手機(jī)的角色正從一部獨(dú)立的通信娛樂設(shè)備，演變?yōu)閭€(gè)人數(shù)字生活的‘中央處理器’和‘總遙控器’?！?/p>

“手機(jī)正在從獨(dú)立產(chǎn)品演變?yōu)樯鷳B(tài)入口。智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新已進(jìn)入平臺(tái)期，但通過與穿戴設(shè)備的協(xié)同逐步成為個(gè)人健康的‘第一入口’?！睒?biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新服務(wù)中心首席戰(zhàn)略官盧易思分析表示，2026年的趨勢是，以手機(jī)為核心，輻射穿戴、音頻等配件的“個(gè)人數(shù)字健康生態(tài)”。多智能終端協(xié)同構(gòu)成的生態(tài)閉環(huán)，也將激發(fā)市場套購消費(fèi)。

能效關(guān)注度提升

“先看能效標(biāo)識(shí)，再比較功能價(jià)格?！碧K寧易購北京中塔店店長的這句話道出了今年元旦市場的顯著變化之一。國家補(bǔ)貼政策精準(zhǔn)聚焦高能效、綠色產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)市場不斷升級(jí)。這一導(dǎo)向不僅體現(xiàn)在大家電領(lǐng)域，也深刻影響著3C數(shù)碼領(lǐng)域。

在手機(jī)區(qū)，產(chǎn)品環(huán)保報(bào)告和可維修性設(shè)計(jì)等以往被忽略的指標(biāo)，開始被更多消費(fèi)者問及。蘋果店內(nèi)，展示其最新機(jī)型模塊化設(shè)計(jì)的展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。該設(shè)計(jì)允許用戶在未來更換性能更強(qiáng)的處理器模塊?！巴昕赡軆赡甓嗑拖胫鴵Q新，現(xiàn)在覺得這部手機(jī)可以通過更換部件用上四五年，更劃算也更環(huán)保?！币晃徽谧稍兊哪贻p消費(fèi)者表示。

“國家補(bǔ)貼政策重視能效標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)質(zhì)上是在引導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者向‘長期價(jià)值’和‘綠色消費(fèi)’轉(zhuǎn)型?！瘪R繼華表示，“手機(jī)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的追求應(yīng)從快速迭代、計(jì)劃性淘汰，轉(zhuǎn)向耐用、易維修、可升級(jí)。2026年，我們觀察到頭部品牌將模塊化、使用再生材料、提供更長軟件支持周期作為重要的產(chǎn)品賣點(diǎn)，市場接受度超預(yù)期。”

2026年元旦假期消費(fèi)電子市場的火熱，是政策精準(zhǔn)引導(dǎo)、技術(shù)成熟落地與消費(fèi)價(jià)值觀進(jìn)化三重力量同頻共振的結(jié)果。可以看到，消費(fèi)電子市場呈現(xiàn)多重變化：AI從炫技走向務(wù)實(shí)，深度重塑產(chǎn)品價(jià)值；“綠色”與“長期主義”從概念走向購物清單，改變產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)邏輯與消費(fèi)習(xí)慣；手機(jī)主動(dòng)打破硬件孤島，以穿戴設(shè)備為觸角，構(gòu)建更深度的個(gè)人健康與智能生活生態(tài)，市場更多新機(jī)遇正在顯現(xiàn)。