2026年“國補”上線，激發新一輪消費熱。1月4日，北京商報記者從多家電商平臺獲悉，假期疊加“國補”政策紅利，各平臺的3C家電如手機、冰箱、洗衣機等品類在元旦期間熱銷，部分電商北京線下門店客流環比增長超一倍。同時，為了搶占流量，即時零售平臺也在跨年夜、年貨節等節點發放優惠券包刺激消費。

當前，多省市“國補”已上線京東、淘天、蘇寧等電商平臺。以北京為例，2026年1月1日起，北京接續實施家電、數碼等領域消費品“以舊換新”補貼。

據了解，按照全國統一的品類和標準，北京市對在京個人消費者購買一級能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、電腦6類家電產品，以及單件銷售價格不超過6000元的手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡4類數碼和智能產品給予補貼。

在補貼領取步驟方面，消費者可通過京通小程序完成實名認證后，進入“家電、數碼以舊換新專區”領取線上或線下補貼資格，并前往政策參與企業線上商城或線下門店購買政策補貼范圍內商品。

1月1日零時，“國補”在京東上線后，北京“國補”資格當即秒空，很多蹲守預約的消費者也沒有搶到國補資格，只能在“國家補貼預約提醒”頁面提交“心愿清單”。有消費者留言希望增加名額，以便更順暢以舊換新。

值得注意的是，2026年“國補”的覆蓋品類包括冰箱、洗衣機、電視、空調等十大品類，其中智能眼鏡為新增品類。

為了競爭“國補”流量，天貓在元旦期間舉行“國補煥新季”活動，在國家補貼基礎上，消費者額外可領950元國補煥新季消費券。京東也表示，購家電、3C數碼單人至高可省1.1萬元。

同時，線下消費場景也被“國補”紅利帶動。元旦期間，北京蘇寧易購門店客流環比增長超過110%，一級能效產品占比達到92%，冰箱、洗衣機、空調等多品類環比銷售額倍增。蘇寧易購北京大區總經理章艷光表示，元旦期間銷售的主流幾乎都是一級能效、智能化的產品，本次的“國補”政策加速了市場向高端、綠色、智能方向的轉型。

除“國補”消費熱外，即時零售平臺也緊抓跨年消費、年貨節等促銷節點。美團數據顯示，多類滿足年輕人對“悅己”和儀式感追求的商品熱銷。元旦假期前一周，精釀啤酒、白葡萄酒銷量同比增長超100%，智能手表銷量同比增長610%。節日期間，美團閃購發放最高2026元的跨年閃購券包，覆蓋酒類、鮮花、水果等商品。

淘寶閃購則是搶先啟動2026年貨節，圍繞團聚、出行、禮贈、裝扮玩樂四大高頻場景推出年貨購物解決方案。通過整合盒馬鮮生、天貓超市的商品供給，并聯合大潤發、沃爾瑪等大型連鎖商超和知名品牌，淘寶閃購推出多款新年節日爆款及冬季時令大單品，包括智利車厘子、紅顏草莓禮盒、鮮活波士頓龍蝦等。

淘寶閃購認為，隨著年輕用戶成為消費主力，年貨采購正從過往以家庭為單位的“集中囤貨”，轉向更個人化、場景化的“即時滿足”。如今的年貨不再是節前統一備貨的“庫存商品”，而成為融入日常、隨時可得的品質選擇。

章艷光表示，元旦假期后，北京蘇寧也會啟動年貨節，屆時將推出“免費驗房、衣物護理”等福利，并聯合工廠落地多場體驗活動。