近日，工業和信息化部等五部門聯合印發《紡織服裝卓越品牌培育行動方案（2026—2028年）》（以下簡稱《行動方案》），明確提出打造一批具有中國特色并被國際消費市場廣泛認可的紡織服裝品牌，加速由中國產品向中國品牌轉變。到2028年，紡織服裝品牌的競爭優勢和市場影響力顯著提升，培育不少于25個紡織服裝卓越品牌。

鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“紡織工業是我國傳統支柱產業、重要民生產業和國際優勢產業，我國紡織工業當前正處于轉型升級的關鍵期。在政策引導和市場需求的雙輪驅動下，我國紡織服裝品牌將加速崛起，紡織服裝產業鏈企業將迎來新的發展機遇。”

針對紡織服裝品牌發展需求和薄弱環節，《行動方案》提出六方面重點任務。其中包括：面向供應鏈品牌、產業生態品牌、終端消費品牌分類培育紡織服裝卓越品牌。引導企業聚焦細分賽道和消費場景，差異化推動產業生態品牌發展，打造一批供應鏈品牌和終端消費品牌。

另據了解，工業和信息化部、生態環境部、市場監管總局于今年3月份印發的《標準引領紡織工業優化升級行動方案（2026—2028年）》中明確，進一步優化標準供給結構，增強標準實施效能，提高標準國際化水平，加快構建引領產業優化升級的標準體系，推動紡織工業高質量發展。

“目前，我國紡織服裝行業競爭格局較為分散。其中頭部企業加速發展，通過建立多品牌矩陣、實施海外并購以及推動營銷模式向直接觸達消費者轉型等方式，加速構建護城河。”廣州思益得文化有限公司首席策略官陳彥頤向《證券日報》記者表示。

紡織服裝品牌培育是一項系統性工作。在陳彥頤看來，我國紡織服裝產業從“世界工廠”向“世界品牌”躍遷，不是簡單的產能迭代，而是產業價值邏輯的重構。當前，產業已完成基礎鋪墊，企業核心競爭力從成本優勢逐步轉向技術、品牌、供應鏈綜合優勢。本土品牌依托文化自信與市場優勢加速發展，從大眾品牌到高端品牌的梯度布局已現雛形。數字化工具普及率持續提升，柔性生產、智能定制成為新常態，行業整體正步入高質量發展的快車道。

我國紡織服裝行業多家頭部企業已擺脫過去“重產能、輕品牌”的發展模式，深耕品牌建設，堅持長期主義，品牌市場認可度與影響力持續攀升。

深圳歌力思服飾股份有限公司相關負責人今年2月份在上證e互動平臺上表示：“公司的長期目標‘成為有國際競爭力的高端時裝品牌集團’保持不變。”據悉，該公司通過投資、并購、合作經營等方式，已經形成了品牌風格差異化的國際多品牌集團，并通過精細運營充分發揮多品牌的增長潛力，實現多品牌的優勢互補和協同效應。

海瀾之家集團股份有限公司將品牌理念與消費者多元需求相融合，通過輸出優質內容、煥新品牌代言人、借勢重要節點開展營銷等舉措，持續提升國民品牌勢能。該公司在2025年年報中提出，2026年，將以創新驅動產品升級、文化賦能品牌建設、全域優化渠道效能，加速布局運動、奧萊新業態，構筑更為廣闊的國際市場網絡與業務格局。

比音勒芬服飾股份有限公司作為高端服飾品牌集團，采用輕資產的品牌經營模式，即致力于業務鏈上游的研發、設計及業務鏈下游的品牌運營和銷售渠道建設，將生產、運輸配送等環節外包。該公司相關負責人去年9月份在全景網互動平臺上表示，公司將持續推進國際化、高端化、年輕化、標準化，全面提升品牌力、產品力、渠道力，快速擴大市場份額，夯實高端服飾集團行業龍頭地位。