一年一度“雙11”大促火熱進(jìn)行中，電商平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起。

近日，有傳言稱，京東強(qiáng)制要求商家在“雙11”期間在其他平臺(tái)的商品價(jià)格不能比京東平臺(tái)更低，還特別設(shè)置巡查小組，一旦發(fā)現(xiàn)，將會(huì)對(duì)商家處以大額罰款。另外，有網(wǎng)傳“美的集團(tuán)因價(jià)格問(wèn)題遭京東罰款500萬(wàn)元”。

對(duì)此，京東內(nèi)部人士回應(yīng)，“京東對(duì)美的巨額罰款”“京東二選一”等傳聞是謠言，是因?yàn)榫〇|要求在自己平臺(tái)上的售價(jià)不能高于其他平臺(tái)，引發(fā)與抖音直播間之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的。

京東內(nèi)部人士表示，美的等品牌在京東平臺(tái)銷售量很大，京東要求在自己平臺(tái)上的售價(jià)不能高于其他平臺(tái)，這種做法是確保銷量大的平臺(tái)價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，讓大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買到合適的價(jià)格。這種主動(dòng)比價(jià)是為消費(fèi)者構(gòu)筑價(jià)格防護(hù)墻。而“二選一”本質(zhì)是限制去別的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。所以京東不是“二選一”。“二選一”概念被模糊使用，既是對(duì)京東正常價(jià)格策略的曲解，也有借標(biāo)簽制造負(fù)面輿論的嫌疑。

該人士還表示，所謂“京東對(duì)美的巨額罰款”“京東二選一”等針對(duì)京東的負(fù)面信息，屢屢登上抖音和今日頭條熱榜。在京東發(fā)出辟謠信息后，“京東二選一”謠言新聞仍然掛在今日頭條熱榜上，而同期其他平臺(tái)并無(wú)此新聞的相關(guān)熱搜。

對(duì)此，抖音電商相關(guān)方面也進(jìn)行了回應(yīng)。10月30日，抖音大家電負(fù)責(zé)人李文濤在朋友圈發(fā)文表示，“雙11”的優(yōu)惠券，是促銷的核心。“京東不讓商家用抖音的大促優(yōu)惠券，本質(zhì)上就是不準(zhǔn)商家參與抖音的大促。”李文濤稱，“京東卡商家的命門”，這種做法就是“二選一”。他舉例，2021年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)某電商平臺(tái)“二選一”處罰決定里曾表示，“禁止平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者參加其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)促銷活動(dòng)”，就算“二選一”。此前，李文濤曾在朋友圈指責(zé)京東低價(jià)行為。

美的方面則否認(rèn)了被罰款一事。公司向媒體表示，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)提及美的的文章屬于不實(shí)信息。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此次“二選一”輿論風(fēng)波背后是存量市場(chǎng)的“生態(tài)博弈”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，線上電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從單純的商品價(jià)格，延伸至流量分配、內(nèi)容生態(tài)和用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪。

上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻則認(rèn)為，此次圍繞“京東二選一”“美的遭罰款”的謠言風(fēng)波，結(jié)合各大電商平臺(tái)在電商價(jià)格、流量生態(tài)上的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，可視為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的具象化延伸。從法律層面看，若謠言確實(shí)系部分主體為展開(kāi)商戰(zhàn)，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而編造、傳播，可能觸及商業(yè)詆毀相關(guān)法律規(guī)制。