日前，掌閱科技發(fā)布公告，公司收到參股公司北京點(diǎn)眾科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“點(diǎn)眾科技”）派發(fā)的2024年度現(xiàn)金分紅款499萬元。

公告顯示，公司持有點(diǎn)眾科技4.99%的股權(quán)。根據(jù)點(diǎn)眾科技2024年年度股東會(huì)會(huì)議決議，點(diǎn)眾科技2024年度向全體股東派發(fā)現(xiàn)金紅利1億元，按照持股比例進(jìn)行分配。公司作為點(diǎn)眾科技股東按照持股比例可獲分紅款499萬元，占公司2024年度經(jīng)審計(jì)歸母凈利潤(rùn)的10.12%。

這已是點(diǎn)眾科技連續(xù)第二年實(shí)施億元級(jí)別的現(xiàn)金分紅。其能持續(xù)大額分紅，離不開微短劇業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，中國(guó)微短劇行業(yè)規(guī)模從2021年的36.8億元躍升至2024年的504.4億元。

公開信息顯示，點(diǎn)眾科技成立于2011年，最初從手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)起家，2022年9月，公司正式開展網(wǎng)絡(luò)短劇業(yè)務(wù)試運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮自有版權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了劇本改編、影片拍攝、內(nèi)容宣發(fā)一體化制作。其短劇業(yè)態(tài)也在逐漸向海外市場(chǎng)拓展，并逐步深入本土。

在微短劇行業(yè)從爆發(fā)增長(zhǎng)邁向精耕細(xì)作的拐點(diǎn)上，如何持續(xù)平衡規(guī)模與品質(zhì)、全球化與本土化，將是其與整個(gè)行業(yè)共同面對(duì)的新命題。

內(nèi)容為王

短劇以其快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、高共鳴的特性迅速席卷全球市場(chǎng)，成為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的新風(fēng)口。內(nèi)容作為核心，仍然是短劇成功與否的關(guān)鍵支點(diǎn)。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，內(nèi)容質(zhì)量顯著躍升帶動(dòng)用戶黏性持續(xù)提升，2025年1-8月，微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到120.5分鐘，較1月增幅達(dá)25.9%。

“在內(nèi)容選擇上，我們始終堅(jiān)持以用戶為中心，圍繞兩大核心路徑展開布局：一是放大優(yōu)勢(shì)品類，二是補(bǔ)充潛在需求。”點(diǎn)眾科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

所謂“放大優(yōu)勢(shì)品類”，即持續(xù)深耕已被市場(chǎng)驗(yàn)證的熱門題材。例如，在女頻情感劇中，點(diǎn)眾聚焦女性觀眾長(zhǎng)期偏好的情感敘事，強(qiáng)化角色成長(zhǎng)、情感張力與現(xiàn)實(shí)映射；而在男頻爽感劇中，則突出主角逆襲、打臉反派、快意恩仇等高能情節(jié)，滿足男性用戶對(duì)“爽感”的心理訴求。

這種對(duì)優(yōu)勢(shì)賽道的持續(xù)加碼，不僅鞏固了用戶黏性，也提升了內(nèi)容產(chǎn)出的確定性。

在補(bǔ)充潛在需求方面，點(diǎn)眾科技也在積極布局市場(chǎng)空白領(lǐng)域：面向年輕群體，增加都市言情、校園、甜寵等題材；針對(duì)中年與銀發(fā)群體，強(qiáng)化“全能奶爸”“強(qiáng)者護(hù)親”等貼近家庭責(zé)任與生活現(xiàn)實(shí)的題材。這些內(nèi)容雖未形成主流爆款，卻精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分人群的情感痛點(diǎn)，填補(bǔ)了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻難以覆蓋的觀看場(chǎng)景。

“短劇的特點(diǎn)是快節(jié)奏、強(qiáng)共鳴、情緒鉤子、輕量化成本制作，滿足這些是爆款的必要條件。”點(diǎn)眾科技向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“在此基礎(chǔ)上的變量是隨著行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)變化不斷探求的，當(dāng)下熱點(diǎn)、演員加持、IP賦能、平臺(tái)扶持、爆款制作團(tuán)隊(duì)等等這些都有可能促成大爆款的產(chǎn)生。”

打開全球市場(chǎng)

微短劇的商業(yè)成功，也在蔓延至更為廣闊的海外市場(chǎng)。《2025海外短劇行業(yè)報(bào)告（上半年）》顯示，僅今年上半年，海外短劇市場(chǎng)的收入就達(dá)到了10.88億美元，同比增長(zhǎng)249%；下載量更是累計(jì)突破5.26億次，同比激增451%。

事實(shí)上，這些風(fēng)靡海外的短劇的背后大多為中國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)，點(diǎn)眾科技同樣是這條賽道上的積極探路者。短劇出海，已經(jīng)成為中國(guó)泛娛樂內(nèi)容國(guó)際化的新賽道，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。

其中，文化適配則是其能否真正落地的關(guān)鍵。點(diǎn)眾科技在推進(jìn)國(guó)產(chǎn)IP海外本土化改編的過程中，深刻意識(shí)到“文化差異”是最大的挑戰(zhàn)。

“要判斷一個(gè)本土故事是否適合走向海外，不能僅憑單一維度，而是需要綜合考量多個(gè)因素：包括故事本身是否具備跨文化的普適性，其核心情節(jié)與情感能否跨越地域引發(fā)共鳴，以及目標(biāo)市場(chǎng)的實(shí)際需求等。”點(diǎn)眾科技向記者表示。

早期出海的成功案例，如“霸總”“甜寵”類短劇之所以能在東南亞、拉美乃至中東地區(qū)引發(fā)熱潮，正是因?yàn)樗鼈兯鶄鬟f的“對(duì)美好愛情與理想生活的向往”具有高度的普世性。無論文化背景如何，人類對(duì)浪漫、尊嚴(yán)、逆襲與歸屬的基本渴望是相通的。

然而，這種共通性并不意味著可以忽視地域差異。不同市場(chǎng)在價(jià)值觀取向、敘事節(jié)奏偏好，甚至角色行為邏輯上仍然存在顯著區(qū)別。

例如，某些在中國(guó)被視為“獨(dú)立女性覺醒”的劇情，在保守文化區(qū)域可能被解讀為“違背家庭倫理”；而一些強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義的情節(jié)，在集體主義文化中則可能顯得突兀。

因此，點(diǎn)眾在本土化過程中強(qiáng)調(diào)“審慎對(duì)待”這些差異。

展望未來一兩年，點(diǎn)眾科技預(yù)判短劇出海行業(yè)將迎來三重變革。前述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從格局上看，逐漸會(huì)向頭部聚集，海外公司也會(huì)大量下場(chǎng)做短劇；從內(nèi)容上，逐步向本土劇、本土原創(chuàng)劇等深入文化深處的創(chuàng)作為主；從技術(shù)上，AIGC的發(fā)展會(huì)給內(nèi)容和創(chuàng)作銷量帶來變革。

AI翻譯、智能推薦等技術(shù)正在幫助短劇平臺(tái)降本增效，點(diǎn)眾科技也在探索如何用技術(shù)為短劇賦能。“AI技術(shù)是下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”點(diǎn)眾科技向記者表示，“AI生成和AI漫劇目前已經(jīng)發(fā)展很快，未來有非常大的空間。”