距離2026年春節(jié)假期還有兩周左右，科技大廠之間已經(jīng)“硝煙”漸起。2月1日，騰訊旗下元寶App春節(jié)10億元紅包活動(dòng)開啟。截至記者發(fā)稿時(shí)，在蘋果商店免費(fèi)App排行榜上，元寶已超過(guò)字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包升至第一名。

如果說(shuō)往年的紅包大戰(zhàn)是“撒錢換流量”的營(yíng)銷游戲，那么2026年春節(jié)的這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，已然演變?yōu)橐粓?chǎng)以AI為核心引擎、爭(zhēng)奪下一代流量超級(jí)入口的戰(zhàn)略卡位戰(zhàn)。騰訊、百度、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)四大科技巨頭攜億元級(jí)資源入局，推動(dòng)AI邁入生態(tài)比拼全新階段。

紅包大戰(zhàn)吸睛

1月25日，騰訊率先打響第一槍，官宣旗下元寶App將發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高金額達(dá)1萬(wàn)元，且可直接提現(xiàn)至微信零錢。這場(chǎng)活動(dòng)將從2月1日持續(xù)至2月17日，設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等多種紅包形態(tài)。

騰訊此次活動(dòng)有很強(qiáng)的推廣普及AI應(yīng)用的目的，用戶每天登錄元寶App可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，還可通過(guò)完成AI對(duì)話等任務(wù)解鎖抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并有幾率抽中限量100張的價(jià)值1萬(wàn)元現(xiàn)金小馬卡。1月26日，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在內(nèi)部員工大會(huì)上表示，希望此舉能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包時(shí)刻。

百度也很快加入紅包大戰(zhàn)，拋出5億元紅包福利，并將紅包玩法與旗下AI產(chǎn)品文心助手深度綁定。百度表示活動(dòng)從1月26日持續(xù)至3月12日，用戶可通過(guò)體驗(yàn)近200款A(yù)I特效的“奇幻人生”劇情領(lǐng)紅包，四輪集卡活動(dòng)中，前1000名集齊“馬上發(fā)財(cái)”等稀有卡者可獲萬(wàn)元大獎(jiǎng)。

阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)選擇了其他營(yíng)銷玩法。比如阿里巴巴旗下千問(wèn)App拿下B站跨年晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)，將AIGC的創(chuàng)作能力植入了當(dāng)天晚會(huì)多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎，則成為2026年央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴。

四大巨頭的打法雖各有側(cè)重，但戰(zhàn)略目標(biāo)高度一致——借助覆蓋全年齡、全場(chǎng)景的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)AI技術(shù)從抽象概念下沉為大眾觸手可及的日常應(yīng)用。有分析師表示，2026年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的特別之處在于，AI首次從幕后走向臺(tái)前，成為驅(qū)動(dòng)用戶參與的核心引擎。

爭(zhēng)奪下一代超級(jí)入口

從支付平臺(tái)到短視頻平臺(tái)，過(guò)去十年，幾乎每一輪互聯(lián)網(wǎng)流量重構(gòu)，都會(huì)伴隨春節(jié)紅包大戰(zhàn)。只不過(guò)這一輪紅包大戰(zhàn)，不是一次簡(jiǎn)單的短期拉新，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，科技大廠希望借助AI找到新的流量入口，開辟新的增長(zhǎng)曲線。

業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，未來(lái)通用型AI Agent能夠聚合更多垂類應(yīng)用，每個(gè)用戶或許只需要少數(shù)幾個(gè)AI Agent就能滿足所有線上需求。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口格局或?qū)⒈淮蚱疲l(shuí)能搶占AI時(shí)代的流量入口，誰(shuí)就能掌握未來(lái)十年數(shù)字流量的分發(fā)權(quán)。

花旗在最新研報(bào)中表示，此次紅包大戰(zhàn)并非一次簡(jiǎn)單的春節(jié)促銷，而更像是中國(guó)AI助手邁向全民級(jí)應(yīng)用拐點(diǎn)的重要驗(yàn)證窗口。春節(jié)紅包的本質(zhì)，并不是補(bǔ)貼金額，而是“強(qiáng)制用戶形成AI使用路徑”。只要用戶在7-10天高頻使用中形成依賴，節(jié)后留存就可能顯著高于歷史互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

高盛也在研報(bào)中明確，2026年將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)鍵戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，面向消費(fèi)者領(lǐng)域的AI投資將持續(xù)增加，打造AI超級(jí)入口的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

當(dāng)前，字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包App是國(guó)內(nèi)C端最火的AI應(yīng)用，據(jù)披露，豆包月活已達(dá)1.63億，阿里巴巴旗下千問(wèn)App也實(shí)現(xiàn)了1億月活。騰訊、百度均希望通過(guò)春節(jié)紅包活動(dòng)奮起直追，進(jìn)一步搶占AI應(yīng)用領(lǐng)域的用戶心智和市場(chǎng)份額。

一場(chǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)或許并不會(huì)直接決定勝負(fù)，硝煙散去，真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始——關(guān)于AI生態(tài)的持久戰(zhàn)拉開帷幕。花旗認(rèn)為，這是第一次全國(guó)范圍、真實(shí)用戶密度的壓力測(cè)試，能否在節(jié)后維持高日活、高使用頻次，將成為區(qū)分“工具型AI”和“平臺(tái)級(jí)AI”的分水嶺。