年味漸濃，消費升溫。“2026全國網上年貨節”自1月19日啟動以來，線上消費市場活力持續釋放。中國證券報記者在采訪中了解到，今年網上年貨節呈現出AI技術深度融入、情緒消費加速崛起等新特征，既重構了新春年貨的消費場景，更折射出我國消費市場向品質化、個性化升級的鮮明趨勢，盡顯新春消費的全新活力。

AI技術深度融入

與往年單純依賴流量競爭的模式不同，今年年貨節期間，AI技術已深度融入商家選品、用戶匹配、供應鏈履約、直播銷售等全流程，各大平臺也依托AI技術走出差異化的創新路徑。

在用戶需求匹配與品牌種草領域，阿里媽媽通過AI實現需求匹配的“深度下鉆”。阿里媽媽市場部總監兮靜介紹，通過動態追蹤全域種草效果，深度挖掘賽道中的趨勢人群與高轉化人群，并智能輸出最優的資源組合方案與人群推薦策略，幫助品牌實現從淘外種草到淘內追投、搜索轉化的閉環，開辟精準種草新路徑。

這一AI賦能模式成效得到數據印證。阿里媽媽數據顯示，部分行業精準種草100次，可以帶來超31次高效搜索轉化。

相較于阿里媽媽在需求匹配端的深耕，京東則聚焦供應鏈優化，推出行業首個“AI年貨地圖”，為年貨履約效率提升提供了新解法。該系統基于對各地年貨銷量的分析和預測，幫助商家精準布倉、科學備貨，實現“訂單未下，貨已先行”，通過優化調配將商品布局在離消費者最近的地方，讓年貨盡快送達。

除了供應鏈領域的創新，京東還將AI技術延伸至直播銷售場景，豐富消費體驗。1月26日起，今年年貨節期間，京東AI原生數字人正式上線。年貨節期間，海爾、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位總裁，將以定制數字人分身的形式亮相京東直播間。

情緒消費成主流

隨著90后、00后成為年貨采購主力軍，傳統“囤貨型”消費已悄然向“體驗型”“悅己型”消費轉變。

淘寶數據顯示，近一個月以來，獎杯搜索量同比增長超50%。“和以往企業采購員工年終獎杯不同，今年購買獎杯的消費者中，出現了大量普通年輕人。”淘寶相關負責人告訴記者，年輕人通過購買獎杯，既肯定自己一年的辛苦，也感恩家人的持續付出?！皭勰憷霞骸币褟木W絡熱梗落地為實實在在的消費行為，成為年輕人悅己、感恩的重要表達方式。

在天貓年貨節的消費場景中，年輕人對情緒共鳴的追求更為明顯，相較于傳統吉祥寓意的商品，帶有情感溫度和趣味屬性的產品更受青睞。其中，泡泡瑪特“馬力全開”系列在天貓旗艦店一經上線便迅速售罄；問童子推出的“一馬當先”玩偶，將馬的形象幾何化、圓潤化，融合傳統戲劇元素，自天貓年貨節開賣以來，銷量已突破3萬件。

情緒消費不僅體現在潮流好物中，在“舌尖上的年味”里也同樣凸顯。為貼合年輕群體的消費偏好，叮咚買菜結合馬年主題，推出“馬上有?！狈沁z醒獅花饃、小馬寶莉聯名八寶飯等商品，既蘊含傳統文化內涵，又兼具趣味性。與此同時，新中式糕點、創意酒飲、線上花材等品類銷量持續攀升，成為年輕人表達情感、營造節日氛圍的新選擇。