文化IP產業的崛起，既是國家經濟與社會結構成熟的必然體現，也是各國在文化競爭與國家軟實力布局中必須把握的戰略機遇。繼迪士尼旗下的漫威、星球大戰等美國超級IP之后，日本電子游戲，以及以《魷魚游戲》為代表的K-pop和韓劇也相繼走向全球并掀起熱潮。再看蓬勃躍進的中國市場，IP消費正快速增長，原創IP的市場份額持續提升，Labubu、哪吒、黑神話：悟空等中國IP已經開始走向全球。由此引發一個關鍵問題：中國是否有望成為下一個全球流行文化強國？

波士頓咨詢（BCG）亨德森智庫開展了“中國IP崛起”系列研究，其重點關注那些具有獨特角色、故事或內容，能夠在多種媒介或產品形態中進行延展的文化/創意類IP。這項研究旨在從宏觀層面到中觀層面再到微觀層面，多層次解碼中國IP崛起的邏輯與機遇。

不同區域認知有別

BCG的研究表明，中國IP已跨入“全球認知”階段，但不同地區、品類認知度差異顯著。這項調研覆蓋歐洲、北美、東南亞/南亞、日韓及中東非五大區域，且樣本中不包含海外華人或長期居住在中國的外籍人士。結果顯示，全球受訪者中有74%表示曾聽說過中國IP。該結果表明，中國原創內容的影響力已不再局限于華人圈層，而是整體進入了“全球認知階段”。

不過，無論在地域層面還是在IP品類層面，中國IP的全球認知仍呈現出明顯的不均衡特征。

從地區差異看，新興市場認知度領先，擁有成熟內容產業的市場認知度較低。

如東南亞/南亞地區的認知度最高。相比之下，日本和韓國對中國IP的認知度相對較低。中國IP若希望在此類市場實現突破，必須依賴更清晰的差異化定位，以及在創作質量與運營能力上的全面提升。同時，繼續提升綜合國力與大國形象，提升海外的接受度也十分重要。

在品類差異方面，潮玩領先，游戲緊隨其后，影視、文學等敘事型內容認知度相對較低。

潮玩類IP的認知度高達91%，游戲類IP的全球認知度為60%。相比之下，影視、文學與動漫類IP的海外認知度仍處于較低水平，主要受限于高質量多語種翻譯供給不足，以及內容對文化語境理解的高度依賴。

統觀中國IP出海的現狀，其全球傳播呈現出一條遞進的清晰路徑。不同地區、品類對中國IP的接受度，反映的是中國軟實力與文化產業能力在不同階段的外溢形態。

東南亞、南亞等地區更適合作為中國IP全球化的“第一落點市場”。這些市場不僅有利于中國IP快速積累海外用戶規模，也為其測試商業模式、建立跨文化傳播經驗提供了現實土壤。

日本、韓國等成熟內容市場并非中國IP的“盲區”，而是對內容質量、文化表達要求更高的“進階市場”。在此類市場中，中國IP必須在題材選擇、敘事結構、美學風格乃至制作流程上更進一步，才能形成真正的競爭力。

長期而言，中國IP出海之路將是分市場、分階段的長期布局策略。一方面，通過潮玩、游戲等門檻低、易傳播的內容形態，持續擴大全球認知廣度；另一方面，在高門檻市場中穩步推進影視、文學、動漫等敘事型內容的能力建設。

硬實力托舉軟實力

盡管中國IP的全球認知度已達到74%，但海外消費者對中國IP的興趣評分整體僅為2.6（滿分為5分）。這表明海外消費者對中國IP有一定欣賞，但仍有較大提升空間。

波士頓咨詢調查發現，中國IP的世界觀和奇幻邏輯對歐美用戶具有顯著新鮮感。此外，技術進步也是海外消費者對中國IP的重要興趣來源，這一點再次印證了軟實力的傳播往往建立在硬實力之上。在文娛內容層面，高技術水準的作品同樣提升了海外用戶的興趣與認可。

分主題來看，中國文化主題中，“玄幻、武俠、歷史”等最受歡迎。

無論國家差異，BCG調查結果顯示玄幻、武俠和歷史這三個主題穩定位列全球興趣前三，這再次印證中國文化的獨特性對海外消費者的吸引力。

海外用戶對玄幻、武俠、歷史等本土化題材的興趣表明了他們對中國本土文化元素的深厚好奇心。日本動漫產業發展的經驗也顯示，國際化并不一定要抹除本土風格、刻意迎合國際化。

高質量與原創力是興趣轉化的關鍵，因此出海策略必須將高質量制作和原創性保障作為核心門檻。另外，文化差異與價值觀敏感度也需精準把控。

打造可持續影響力

過去一年，近50%的海外用戶購買過中國IP，且其中不乏高消費群體——約7%的用戶在中國IP上的年度支出超過100美元，顯示出強勁的支付能力。

未來購買意愿高達70%，且這種意愿的提升主要集中在北美、歐洲、日本、韓國等高收入市場，表明潛在市場空間巨大。

中國IP已不僅僅停留在“認知階段”，而是正穩步邁入商業轉化階段。高認知度和興趣正在快速轉化為實際消費力，中國IP的海外商業潛力正得到全面釋放。

北美、歐洲、日本、韓國等高收入市場顯示出強烈購買意愿提升趨勢，將成為中國IP未來商業化實現進一步突破的關鍵目標區域。

全球消費者已經給出了清晰信號，中國IP出海正迎來關鍵發展階段和巨大機遇。

中國IP還需進一步提升內容和制作質量，增強原創力，形成可持續的文化和市場影響力。BCG給出了兩點提示：把握文化價值，發揮好中國文化獨特的底蘊和價值敘事，精準把握海外用戶對價值觀的敏感度，增強全球共鳴；優化商業布局，在高潛力市場系統推進商業化，將認知和興趣轉化為實際消費力，形成穩定的海外收入和品牌生態。