告別普漲時代，小家電行業呈現出“一半海水，一半火焰”景象，企業戰略也走向深刻分化，是優化資源配置，還是加大投資押注未來增長，這一抉擇背后，是對未來趨勢的不同判斷，更是企業綜合實力的真實檢驗。

日前，有消息傳出，以代工小米、飛利浦而出名的小家電品牌德爾瑪正面臨重大調整。知情人士表示，德爾瑪已解散其蘇州團隊，涉及員工近百人。報道稱，德爾瑪確認了該消息，稱基于當前環境變化與公司經營發展需要，公司對蘇州地區部分業務做出調整，目的是更好地支撐公司長期戰略發展。不過，同日晚間，記者從德爾瑪處了解到，有關蘇州公司已解散的報道并不屬實，公司仍將保留蘇州德爾瑪，只是近期對蘇州公司研發團隊做出調整，后續將逐步推動研發資源向總部集中，通過優化資源配置實現核心能力聚焦。此次風波背后，是德爾瑪業績承壓的現狀。德爾瑪財報顯示，2025年前三季度，公司營收、利潤均出現下滑。對于業績波動，德爾瑪方面表示，一是近期小家電行業整體市場規模增速放緩，市場競爭加劇，導致公司第三季度收入有所下降;二是公司為持續提升產品競爭力，加大了研發投入，對短期業績產生一定影響。

值得關注的是，在德爾瑪陷入風波的同時，行業另一邊卻是一番截然不同的景象。公開消息顯示，近段時間以來，在多重因素加持下，不少小家電企業選擇了積極擴產。11月19日晚，比依股份發布公告稱，該公司向特定對象發行A股股票申請獲證監會同意注冊批復，擬募資用于投建中意產業園智能廚房家電建設項目(二期)，擴充相關產品產能規模。11月7日，德昌股份向特定對象發行股票申請獲上交所審核通過，擬募資用于多個項目建設，包括泰國、越南廠區家電產品建設等。今年6月，愛仕達發布公告稱，計劃在越南設立孫公司，并投資建設炊具、小家電和工業機器人項目。

奧維云網數據顯示，2025年家電零售額增速回落，不過，環境健康電器類目實現了逆勢增長，展現出品需品類的強勁增長勢能。清潔電器、廚房小家電在“雙11”促銷期表現雖有下滑，但行業整體仍保持良好增長或處于理性回調階段，市場有望在后續周期中實現更可持續的增長。

有行業人士認為，行業已進入以技術創新、效率提升和全球化布局為核心的高質量發展階段，而在市場存量競爭加劇的背景下，企業戰略正走向顯著分化。小家電賽道的競爭，正從簡單的規模擴張，轉向對綜合實力的深度考驗。