2026年的冰箱行業，正呈現出一種“乍暖還寒”的復雜局面。一方面，市場在經歷深度調整后降幅收窄，展現出逐步趨穩的韌性;另一方面，上游原材料價格暴漲帶來的成本海嘯已奔涌而至，而6月1日冰箱新能效國標的實施又將帶來產線投入的“額外賬單”。產銷兩端都感受到陣陣“寒意”之下，行業后市能否迎來實質性復蘇?企業破局又該如何發力?這些問題正拷問著每一個行業參與者。

一季度量額雙降，成本與需求“雙殺”下企業承壓前行

根據GfK中怡康推總數據顯示，一季度冰箱市場零售量規模同比下滑約9%，零售額規模同比下滑4.4%，量額雙雙走低，表明行業仍未完全走出調整周期。不過，若將視線拉長對比，一個積極的信號已然出現：相較于去年四季度因國補政策幾乎停滯而出現的市場約20%的深度下滑，今年一季度的降幅已呈現明顯收窄態勢。“所以國補還是有一定拉動作用的”，GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉向中國家電網記者分析表示，雖然政策拉動效應在遞減，但國補的存在確實讓跌幅沒有進一步擴大。

當前冰箱行業的經營壓力，更多源于市場需求的疲軟與成本端的急劇攀升。中國家電網近期走訪冰箱市場了解到，多家主流冰箱企業坦言開年以來業績承壓明顯，即便部分頭部企業因規模與供應鏈優勢實現一季度小幅正增長，其內部人士也坦言實際銷售距離年初制定的預期目標仍有明顯差距。消費端的換新意愿低迷，加之消費者日趨理性、注重實用與高質價比，使得終端動銷缺乏足夠的爆發力。

與此同時，上游供應鏈傳來的壞消息正在加劇企業的焦慮。開年以來，受中東地區地緣局勢震蕩影響，上游原材料價格大幅上漲。原油價格的飆升直接推高了塑料與制冷劑等核心原料成本，初步統計，ABS塑料同比漲幅突破50%，聚丙烯上漲超26%，制冷劑更是飆升80%。另外，銅、鋁等關鍵材料，價格也高位運行......

冰箱原材料成本占比約為54%，雖然從消費端反饋來看，這一輪成本壓力尚未完全傳導至終端零售價格，一方面由于傳導鏈條較長，另一方面各大品牌在激烈的市場競爭中多持謹慎觀望態度，不敢貿然提價，但壓力并不會消失。隨著時間推移，成本端的高企終將倒逼企業通過新品定價或調整產品結構來消化。二季度很可能成為這股成本壓力的集中釋放期，屆時終端市場價格體系面臨的重構壓力將更加顯性。

突圍路徑漸明，行業競爭邁入多維新戰場

基于一季度的市場表現及成本傳導節奏，行業普遍對二季度持謹慎態度。王宏吉判斷，二季度冰箱市場大概率仍將為負增長，整體偏弱的行情要想迎來根本性好轉，恐怕要等到四季度。在此之前，行業需要先消化掉前期累積的壓力，這意味著，未來半年內，冰箱企業將不得不面對一個競爭更加激烈、利潤空間遭受雙向擠壓的市場環境。

那么，壓力之下，機會點究竟何在?

一個即將到來的確定性變量是6月1日將正式實施的新版GB 12021.2—2025《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》。

表明看，新國標的切換無疑會帶來額外的成本負擔。技術研發、產線改造、物料升級、測試認證……這都是一筆不菲的投入。“壓力非常大，但我們還是要去做一些對沖”，某冰箱企業相關負責人向中國家電網記者談到，新國標切換帶來的成本壓力十分嚴峻，但從長遠視角看，能效的強制升級恰恰是倒逼產業結構優化、推動中高端市場利潤重構的契機。

中國家電網調研了解到，目前，美的、海爾、海信、容聲、TCL、博西家電、萬寶、新飛、澳柯瑪、榮事達、康佳等多家品牌均在積極籌備布局新國標相關工作，有企業透露其已有6款型號入選國家首批新國標1級能效產品。新能效雖會抬高準入門檻和產品成本，但也為企業提供了重新定義產品價值、優化價格體系的空間。特別是在新國標落地后，現有的國補政策大概率將向新一級能效產品傾斜，這為那些率先完成產品切換的品牌提供了搶占市場先機的可能。

除了能效切換帶來的結構性機會，細分功能賽道的差異化突圍同樣值得關注。比如，大容量化趨勢仍在持續深化，尤其是寬度進入900mm以上賽道后，目前海爾、美的、容聲、博西家電等多個品牌都在競相布局。“這一細分市場從去年剛剛‘爆’，今年有望迎來快速成長”，有行業分析人士向中國家電網記者分析指出。另外中國家電網注意到，去年四季度至今，主流品牌上新機型中自動制冰功能的搭載率明顯提升，其市場滲透率已快速攀升至約8-9個百分點(GfK中怡康數據)，這一功能在追求品質改善的中高價位段用戶群體中反響熱烈，已成為一個具有高質價比屬性的明確機會點。

AI浪潮也在冰箱行業掀起了新一輪的智能化升級，從壓縮機運行效率優化、保鮮效果提升，到食材識別管理、食譜推薦等智能化體驗......AI的賦能正在讓冰箱煥發新的吸引力......如果將新能效帶來的升級與自動制冰、大容量、AI+等強感知功能相結合，同時借助零售平臺的推力(如京東等零售平臺已明確表示，將通過“國補+平臺補貼+以舊換新殘值補貼”的組合政策，以及“產品-營銷-服務”全鏈路滲透，讓用戶在選擇冰箱時自然傾向于新一級能效產品)，企業完全有能力在新一輪競爭中打出漂亮的組合拳。

市場永遠在波動中孕育機會。面對2026年這個調整與變局交織的年份，消極等待并非良策。能效升維、結構優化、功能創新……冰箱行業的新賽點已經出現。值得一提的是，5月21日，由中國家電網主辦的“能效升維 智·嵌未來——2026中國冰箱行業高峰論壇”將在雄安舉行。屆時，來自中國標準化研究院的權威專家、GfK中怡康的行業分析人士、京東家電家居的渠道代表，以及澳柯瑪、博世家電、卡薩帝、方太、新飛、海爾、Leader、LIBRA萊博、康佳、美的、容聲、榮事達、西門子家電、TCL、東芝、華凌、萬寶等主流冰箱企業將齊聚一堂，圍繞新國標落地過程中的痛點與對策、成本壓力下的經營智慧、細分賽道的增長路徑等核心議題展開深入探討。在行業邁向高質量發展的關鍵節點，這場論壇或將為迷茫中的市場提供一份清晰的方向標。