因經(jīng)典廣告語被同行吐槽，插線板巨頭公牛集團(tuán)（603195.SH）對同行發(fā)起巨額索賠。

中山市家的電器有限公司（簡稱“家的公司”）多個銷售人員此前在社交平臺發(fā)布視頻，稱公牛集團(tuán)長期使用的宣傳語——“10戶中國家庭，7戶用公牛”，存在誤導(dǎo)性宣傳，是“大字吹牛、小字免責(zé)”，引起外界關(guān)注。

在公牛集團(tuán)官網(wǎng)，可以很明顯地看到“10戶中國家庭，7戶用公牛”的廣告語，而在該廣告語下方有兩行小字，寫著“數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；覆蓋全國(不包含港澳臺)家用全渠道市場；基于行業(yè)專家調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研與滲透率數(shù)據(jù)，得出：正在使用或曾經(jīng)使用過公牛產(chǎn)品(電連接、墻壁開關(guān)插座、LED 照明、數(shù)碼配件等)的家庭超過中國家庭總量的70%。統(tǒng)計時間：2021年1月1日至2024年12月31日；本聲明于2025年8月完成調(diào)研。”

據(jù)澎湃新聞，11月20日，公牛集團(tuán)向家的公司發(fā)了《律師函》，認(rèn)為家的公司上述行為損害了公牛集團(tuán)商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，已構(gòu)成商業(yè)詆毀。

11月24日，家的公司對此回函稱，“10戶中國家庭，7戶用公牛”的廣告語在跨品類場景中廣泛使用時，未明確限定數(shù)據(jù)適用范圍與統(tǒng)計數(shù)據(jù)，易導(dǎo)致消費(fèi)者對公牛集團(tuán)多品類產(chǎn)品的市場占有率產(chǎn)生誤解。家的公司相關(guān)表述基于對廣告宣傳合規(guī)性的合理質(zhì)疑，屬于正常的市場觀察范疇。

12月16日，澎湃新聞從家的公司證實(shí)，目前，公牛集團(tuán)已起訴家的公司，索賠金額達(dá)420萬元。而公牛集團(tuán)回復(fù)媒體時稱，在廣告宣傳、市場競爭等所有經(jīng)營活動中，公司嚴(yán)格恪守國家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范。與中山家的相關(guān)法律糾紛，公司已就其侵權(quán)行為向法院提起訴訟。

界面新聞注意到，12月16日，家的公司在給中國開關(guān)行業(yè)同仁的一封公開信稱，12月12日，公司收到了一份特殊的“戰(zhàn)書”。“公牛集團(tuán)正式起訴我們，索賠420萬。理由是我們對行業(yè)廣告話術(shù)的客觀探討，以及基于事實(shí)的產(chǎn)品測評。我們決定，堅決應(yīng)訴，絕不妥協(xié)。”

家的電器還解釋稱：“這早已不是兩家公司的糾紛。這背后，是兩種價值觀的較量：是繼續(xù)用鋪天蓋地的廣告話術(shù)誤導(dǎo)用戶，還是回歸本源，用扎實(shí)的技術(shù)和產(chǎn)品說服用戶。”

公開資料顯示，中山市家的電器有限公司成立于2007年3月，法定代表人為胡文章，注冊資本3000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)、銷售：照明燈及其配件、電器開關(guān)、插座、家用電器等，由匡建、胡文章、中山市家和項目投資合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。