我國家居行業(yè)經(jīng)過多年深耕，逐步進入存量調(diào)整的平穩(wěn)階段，不少企業(yè)在穩(wěn)住本土基本盤的同時，海外布局的步伐也邁得更扎實。在相關(guān)政策的賦能下，全行業(yè)對外拓展的節(jié)奏正穩(wěn)步向前推進。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1—6月，中國家具及其零件出口額達2343.6億元，6月單月出口414.3億元，行業(yè)出口韌性持續(xù)顯現(xiàn)。

模式升級

家居出海邁向生態(tài)深耕

在西安高科建材科技有限公司的出口事業(yè)部，一份瞄準西亞科威特高端住宅市場的門窗訂單近期進入沖刺階段。這筆金額約130萬美元的生意，目前正處于商務(wù)對接的細化窗口期，公司團隊正與項目方密集溝通，力爭敲定最終的型材配置方案與首批供貨量。

“當前歐美等發(fā)達國家舊房翻新、門窗替換需求穩(wěn)定，中亞、中東、東南亞等地區(qū)城鎮(zhèn)化與基建提速，配套家居產(chǎn)品需求旺盛。”西安高科建材出口事業(yè)部總經(jīng)理韓育在接受國際商報記者采訪時說。

面對這一市場格局，西安高科建材針對性地進行產(chǎn)品本土化升級，根據(jù)各地氣候差異調(diào)整型材配方，增強產(chǎn)品的保溫、抗老化、防滲等性能；同時優(yōu)化門窗結(jié)構(gòu)，貼合當?shù)厥┕藴省徝篮桶惭b習慣，全方位適配海外市場需求，進而提升產(chǎn)品競爭力。

得益于此，該公司今年上半年海外出口業(yè)務(wù)實現(xiàn)跨越式增長，整體出口營收同比翻倍，訂單體量和區(qū)域覆蓋廣度均較往期顯著提升。韓育表示，盡管全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，但仍然存在發(fā)展空間。未來，公司將持續(xù)加大海外市場開拓力度，結(jié)合旗下各產(chǎn)品特性深耕不同目標市場，構(gòu)建以亞洲和歐洲為主、其他區(qū)域為輔的市場格局。

頭部家居品牌的全球化步伐同樣持續(xù)提速。近日，志邦家居海外版圖再拓新篇，其尼日利亞阿布賈旗艦店正式開業(yè)。志邦家居攜手尼日利亞本土優(yōu)質(zhì)標桿企業(yè)Vestates Limited，深度打通品牌本土化運營與落地服務(wù)全鏈條，為當?shù)叵M者提供國際化、高品質(zhì)、一體化的整家解決方案。

志邦家居相關(guān)負責人表示，非洲是志邦家居全球化布局的核心增長板塊，阿布賈旗艦店的落地，是品牌在西非市場的重要里程碑，更是其深化全球化、落地本土化的關(guān)鍵一步。未來，志邦家居將持續(xù)依托本土優(yōu)質(zhì)合伙人資源，提供更加適配本地需求的產(chǎn)品與服務(wù)體系，完善海外運營服務(wù)能力，助力非洲人居品質(zhì)升級，持續(xù)擦亮中國家居出海名片。

從單一產(chǎn)品出口到全鏈條生態(tài)出海，當前中國家居產(chǎn)業(yè)的出海形態(tài)正在發(fā)生深刻質(zhì)變。中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院國際經(jīng)貿(mào)研究室主任張宇在解讀行業(yè)趨勢時指出，今年中國家居企業(yè)出海呈現(xiàn)出諸多鮮明特征：一是出海模式呈現(xiàn)多元化、梯度化發(fā)展，一些大型龍頭企業(yè)開始自建海外門店和本地營銷體系；中小型企業(yè)借助跨境電商、數(shù)字化營銷等新模式開辟新出海通道。二是市場布局更趨多元化，在穩(wěn)固歐美傳統(tǒng)市場的同時，東南亞、中東、拉美、中亞等新興市場增速突出。三是產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，大量企業(yè)聚焦自有品牌建設(shè)，并著力發(fā)展智能家居、綠色家居，以及模塊化家居等高附加值品類，同時針對目標市場的戶型、審美、氣候、法規(guī)開展產(chǎn)品本土化改造，以適配本地消費需求。四是出海模式向以品牌、設(shè)計和供應(yīng)鏈整合能力為核心的供應(yīng)鏈出海模式轉(zhuǎn)型，進入“生態(tài)化協(xié)同發(fā)展”的新階段。

政策賦能

行業(yè)出海積蓄增長動能

家居企業(yè)揚帆出海，既離不開企業(yè)自身的產(chǎn)品打磨與市場深耕，也離不開各級政府相繼出臺的定向扶持政策、搭建的專屬出海服務(wù)平臺，為企業(yè)打通從成本減負到資源對接的全鏈條政策支撐。

湖南省商務(wù)廳、省財政廳、省貿(mào)促會聯(lián)合發(fā)布的《2026年“湘貿(mào)全球”重點境外展會目錄》，將與家居行業(yè)相關(guān)的境外展會納入重點支持項目，對參展企業(yè)給予多項補貼，降低企業(yè)境外參展成本。

廣州市商務(wù)局聯(lián)合行業(yè)協(xié)會舉辦家具行業(yè)外貿(mào)政策宣講會，從市場開拓、轉(zhuǎn)型升級、外貿(mào)新業(yè)態(tài)等維度解讀扶持政策，聯(lián)動中信保等機構(gòu)為企業(yè)提供出口信保保障，筑牢出海風險防線。

展望中國家居企業(yè)出海發(fā)展趨勢，張宇分析稱，未來家居企業(yè)的多元化出口市場將持續(xù)推進，歐美傳統(tǒng)市場比重將有所下降，亞洲、非洲等新興市場和共建“一帶一路”國家或成企業(yè)開拓重點。同時，企業(yè)出海方式將進一步從產(chǎn)品出海向產(chǎn)能出海轉(zhuǎn)型，越來越多的企業(yè)會選擇在東南亞、拉美地區(qū)建立工廠、海外倉和營銷團隊等本地化生產(chǎn)和運營，并逐步形成“中國研發(fā)+核心生產(chǎn)+海外組裝交付”的分布式供應(yīng)鏈體系。此外，行業(yè)分化或進一步加劇，頭部企業(yè)依托資金、技術(shù)、渠道優(yōu)勢，開展重資產(chǎn)全球布局與品牌并購，打造全球化品牌；中小企業(yè)則聚焦細分賽道、單一區(qū)域市場，走專業(yè)化、精細化的“小而美”發(fā)展路線。

對于正在持續(xù)布局海外市場的建材家居企業(yè)，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)表示，目前中國建材家居行業(yè)已進入“大出海”時代。企業(yè)一方面應(yīng)深耕重點國別市場，因地制宜適配當?shù)卣摺⒒ㄐ枨笈c消費場景；另一方面聚焦核心建材產(chǎn)品、家居產(chǎn)品，依托產(chǎn)品優(yōu)勢打造海外核心競爭力，通過專業(yè)化、精細化布局，在出海浪潮中搶占市場先機、實現(xiàn)長效發(fā)展。

張宇也提出相關(guān)建議：企業(yè)應(yīng)加強市場多元布局，分散經(jīng)營風險，特別是中小企業(yè)可聚焦1—2個核心市場或商品品類深耕細作；妥善選擇與自身能力匹配的出海模式，大企業(yè)可在現(xiàn)有海外布局基礎(chǔ)上，根據(jù)目標市場政策，采用“國內(nèi)散件出口+海外組裝”的模式，適度布局海外產(chǎn)能、開展本地渠道合作；中小企業(yè)宜優(yōu)先采用輕資產(chǎn)模式，依托跨境電商平臺、海外倉，以及傳統(tǒng)加工代工等模式開拓市場；同時，應(yīng)充分重視國際標準與監(jiān)管合規(guī)風險，動態(tài)跟蹤各國原材料溯源、環(huán)保、產(chǎn)品安全法規(guī)更新情況，以及反傾銷、關(guān)稅稽查等措施。