國際國內金價迎來連續下行走勢。3月17日，金價已連續5個交易日下跌，國際倫敦金現、上海黃金交易所相關品種價格均出現明顯回落。金價的持續走低雖降低消費者的購買成本，但市場觀望情緒濃厚，為拉動終端消費，多家黃金品牌紛紛推出加工費優惠、“以舊換新”等舉措，積極應對市場變化。

過去一周，國際國內金價同步承壓，跌幅顯著。國際倫敦金現從3月12日的5077.94美元/盎司，一路震蕩下行至3月17日的5010美元附近，期間最低探至4966.12美元/盎司，5個交易日累計跌幅超1.3%，其中3月12日單日跌幅就達2.02%，一夜暴跌超104美元。

國內市場方面，上海黃金交易所黃金現貨延期交收同樣呈現連跌態勢。3月12日，AU(T+D)開盤價為1148元/克，收盤價1146.26元/克。截至3月16日，收盤價已跌至1114.99元/克，期間最低觸及1109.98元/克，5個交易日累計下跌超31元/克，跌幅約2.7%。

金價持續下跌，對C端黃金消費市場產生直接影響。北京商報記者走訪多家黃金品牌獲悉，周大福、老鳳祥、周大生等主流品牌足金零售價從3月12日的約1580元/克，回落至3月16日的1542—1557元/克，單克下跌超30元。盡管金價有所回落，但消費者并未出現集中搶購的場景，反而普遍處于觀望狀態。“現在金價處于下跌狀態，不知未來是否繼續下跌，因此選擇暫不入手，等待價格企穩。”消費者王女士表示。

同時，北京商報記者從回收商處獲悉，3月12日—17日，黃金回收價格每克從1146元跌至1116元。另有消費者高女士表示，近期想要購入金飾品，大多會選擇先去菜百買金條，再去品真閣和周大生等渠道進行首飾“以舊換新”，因為上述渠道金條也可以兌換金飾，并且克重沒有損耗，只需付加工費即可，這樣是最合適的買金飾方式。

為拉動終端消費，多家黃金品牌迅速出臺應對舉措，加工費優惠、以舊換新成為主要發力點。北京商報記者從菜百首飾獲悉，3月19日—21日，菜百首飾部分門店可以預約飾品換新加工費優惠活動，對于本店飾品的“以舊換新”可享有加工費減半及免收加工費的活動；非本店黃金飾品則在30克內享受加工費減半的優惠政策。除此之外，北京商報記者看到其他品牌也相應推出“以舊換新”不限品牌、0工費、加工費直降30%—50%等活動，簡化兌換流程，進一步降低消費者的購買成本。

浙江大學城市學院副教授林先平認為，黃金品牌推出“以舊換新”優惠活動，主要是為了刺激消費、清理庫存并增強客戶黏性。在金價下跌、消費者觀望情緒濃厚的背景下，這類活動能降低購買門檻，吸引持有舊金飾的顧客進行置換，從而帶動銷量。

不過，要客研究院院長周婷表示，消費者觀望及黃金珠寶商大力促銷，核心原因都是對未來黃金價格走向沒有信心。“消費者擔心買在高點，黃金珠寶商擔心囤在高點，在這種心理狀態下，除了觀望，雙方也都會產生清庫存的欲望，如果現在的狀態再持續一段時間，容易形成連鎖踩踏反應。”

周婷表示，若接下來一段時間依舊在高位震蕩，金價有極大下行可能。要客研究院推測，未來最穩定的金價區間在每盎司2500—3000美元區間。

林先平認為，如果購買目的是日常佩戴或剛需，當前優惠活動較多，可以結合自身需求選擇。但若單純為了投資，需注意金飾價格包含工費、品牌溢價等，回收時通常按原料金價計算，可能不適合短期投機。

黃金價格受多種因素影響，包括美元走勢、地緣政治、通脹預期等。林先平表示，短期波動可能持續，長期來看，黃金作為避險資產，在經濟不確定性較高時仍具備保值功能。若作為資產配置的一部分，可考慮分批買入以分散風險，但需避免盲目追漲殺跌。