日前，東方甄選官方確認，新東方教育科技集團副總裁孫進將出任執行總裁，這位深耕體系近 20 年的 “老將” 正式接下管理層接力棒，為經歷人事震蕩的東方甄選注入新變量。

此次人事調整前，東方甄選核心管理層變動頻繁。2024 年 7 月核心主播董宇輝離職，2025 年 11 月前 CEO 孫東旭因個人原因卸任，由創始人俞敏洪臨時接管。孫進 2006 年加入新東方，從一線教師逐步晉升至集團副總裁，兼具教學與管理經驗，且契合俞敏洪 “不沾親帶故” 的接班要求，成為穩定局面的關鍵人選。

孫進上任背后，是東方甄選亟待破解的發展困境。2025 財年財報顯示，公司營收 43.92 億元，同比下滑 32.7%，持續經營業務凈溢利僅 619.1 萬元，同比大降 97.5%。行業競爭加劇、流量成本攀升的同時，董宇輝創辦的 “與輝同行” 快速崛起，形成明顯分流效應。

為突破增長瓶頸，東方甄選已啟動戰略轉型。不僅發布線下旗艦店店長招聘信息，計劃在北京開設 400 平方米復合業態門店，還新增餐飲管理、外賣遞送等經營范圍，試水即時零售領域。

市場期待孫進憑借資源整合能力推動公司向系統化運營轉型，但他缺乏電商與實體零售操盤經驗，如何平衡線上留存與線下拓展成為首要挑戰。東方甄選的轉型之路，正隨著新掌舵人的上任進入關鍵階段。