從8K超高清第二現場分發平臺到AI數字人服務，從虛擬制作體驗到機器人零售……作為文旅產業創新成果的重要展示窗口，2025年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題展全方位展示了文化科技與創意互促共融的產業新圖景。

多家參展企業對記者表示，文旅新業態的發展代表著文旅產業從“資源驅動”轉向“創新驅動”，其核心驅動力是科技賦能與消費體驗升級。在AI技術的推動下，文旅新業態將更加豐富，涌現出更多新產品、新場景和新體驗，進而帶動文旅消費不斷升級與爆發。

走進首鋼園9號館和11號棚，前沿科技與文化融合的創新成果讓人目不暇接，區塊鏈、AIGC、VR等技術已經成為培育文化新質生產力的核心力量。

快手相關人士告訴上證報記者，相比傳統文旅業態，AIGC、元宇宙、XR等技術的深度應用升級了文旅體驗模式，拓寬了文化形態與創意邊界，進而激發了大眾的文旅消費新需求。振華文明(北京)文化發展有限公司相關負責人也認為，文旅新業態的核心是從“賣資源”轉向“賣體驗”。

科技賦能不僅體現在體驗升級上，更帶來了生產效率的大幅提升。虛擬制作能夠大幅提升影視制作效率，AI數字人極大加快了服務響應速度，效率提升直接轉化為服務貿易的競爭力，推動文旅服務升級。

同時，技術賦能催生的新質生產力，正通過文旅商體的深度融合滲透到消費終端，各行各業都在嘗試業態跨界融合發展，推動文化消費場景全面升級。

完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪告訴上證報記者，通過數字技術與內容IP賦能，能創造更豐富、更深度的相關體驗場景，提升相關文旅目的地的吸引力，乃至國際影響力，真正實現“內容—場景—消費”的價值協同，形成數實融合的良性循環。

盡管增長勢頭迅猛，但文旅新業態要持續拉動服務貿易，仍需突破多重瓶頸。其中，技術本身的應用、深度融合的實現、復合型人才的稀缺、數據管理與版權保護的復雜性，都制約著服務貿易的規模化發展。

“文化、商業、旅游、體育分屬不同領域，各有話語體系、運營邏輯和成功標準。文化項目負責人可能不太考慮商業變現和旅游體驗，商業地產運營商也可能難以理解一項小眾運動的吸引力如何能轉化為客流量。”馬蜂窩公共事務部總經理魏健對上證報記者表示，這種認知上的隔閡，導致很多融合項目停留在簡單的“物理疊加”，而非“化學反應”，無法形成1+1﹥2的合力。文旅新業態的發展需要更多復合型人才。

2025年服貿會的文旅專題展，既是當前產業變革的縮影，更是未來服務貿易的風向標。當技術、政策、需求形成更緊密的合力，文旅新業態將成為服務貿易高質量發展的核心引擎。