近期，四川、浙江、廣東等多地中小學迎來首個秋假，不少家長借此機會帶孩子外出旅游，帶火淡季旅游市場。秋假余熱未消，雪假又接踵而至。近日，新疆烏魯木齊、阿勒泰地區以及吉林省相繼宣布，將推出雪假。

專家表示，完善休假制度有利于促進文旅消費，無論是2026年春節假期的延長，還是部分地區試點推行的學生秋假和雪假，都反映出休假制度已成為提升消費活力的重要工具。

秋假帶火淡季旅游市場

“秋假期間帶孩子去了廣州長隆野生動物園和長隆歡樂世界，孩子玩得很開心。我覺得秋假給我們提供了一個錯峰出行的機會，不僅人不多、體驗好，而且價格也相對便宜。”成都市民何女士對此次出游很滿意。

成都市民周女士則選擇了“省內游”。她對記者表示：“平時我們這里很少看到蘋果樹，秋假帶著孩子去了四川茂縣，實現了‘蘋果自由’。我們不僅體驗了蘋果采摘，還吃了羌族農家飯，對孩子來說是難得的體驗。”

11月12日，成都中小學首次開啟秋假，銜接周末拼出5天（11月12日~16日）“小長假”。

今年秋季，浙江省在全國范圍內率先全面推行中小學春秋假制度，覆蓋全省11個地市，惠及超過600萬名學生。據悉，杭州中小學秋假時間統一安排在?9月28日至30日，而寧波、湖州、嘉興等多個城市將假期統一安排在11月12日至14日。此外，廣州、佛山也在11月12日~14日迎來首個中小學秋假。

秋假對旅游市場的拉動作用效果明顯。途牛佛山容桂門店負責人告訴記者：“往年11月中旬，我們已經開始賣東北的冰雪游產品了，今年由于秋假政策，我們主要還是聚焦秋假旅游產品，很多線路滿客，我們也比往年忙很多。”

11月19日，國家稅務總局成都市稅務局發布的增值稅發票數據顯示，成都秋假（11月12日~16日）激活親子消費、短途文旅等多元需求，消費相關行業銷售收入快速攀升。

同程旅行數據顯示，11月12日~16日，平臺上多地旅游產品預訂搜索熱度同比上漲超50%，四川、廣東多地秋假拉動效應顯著。

同程研究院研究員程超功對記者表示，多地實行秋假對旅游市場具有積極意義，這相當于新增了一個小長假，進一步豐富了假期的結構，有助于激發居民中短途出游需求。以往十一黃金周過后，隨著機票酒店預訂的走低，市場會迎來傳統意義上的淡季。而今年多地秋假的落實，讓傳統意義上的錯峰游真正“錯峰”起來，并逐漸形成11月出游小高峰的態勢，讓旅游“淡季不淡”。

雪假拉動冰雪及關聯消費

11月17日，新疆阿勒泰地區教育部門發布通知，將為當地義務教育階段學生放首個雪假，時間為今年12月1日至5日。據悉，阿勒泰文旅部門聯動四大雪場、文化場館及多家酒店，推出滑雪、美食、住宿、交通、文體活動等一系列專項優惠，讓學生在冰雪盛宴中感受家鄉魅力。

此前烏魯木齊宣布，今年12月1日至5日，烏魯木齊市中小學生將放雪假，加上11月29日、30日和12月6日、7日兩個周末，假期最長可達9天。

除了新疆之外，吉林也將推出中小學生雪假等冰雪政策。在11月12日舉行的2025—2026新雪季系列新聞發布會（第三場）上，吉林省文旅廳副廳長金振林表示，吉林省文旅廳將出臺青少年研學旅游專列補貼、中小學生雪假等冰雪政策。

烏魯木齊一家旅行社的工作人員告訴記者，自從新疆要放雪假的消息公布后，已經有不少家長前來咨詢旅行產品。這些家長有的咨詢本地滑雪場，有的選擇南方城市作為目的地。“烏魯木齊本次雪假加上周末共計9天，假期和其他地方錯開，可以讓當地市民有更好的出游體驗。”

中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔認為，雪假可以有效拉動冰雪及關聯消費，讓學生感受冰雪運動樂趣。同時雪假本身就是極具話題性的文旅IP，阿勒泰的首個雪假引發全國熱議，極大提升了當地“人類滑雪起源地”的知名度。吉林將雪假納入“冰雪絲路”創新先導區建設，這種政策創新能吸引更多投資與游客，助力形成區域特色冰雪經濟帶，推動冰雪資源轉化為經濟優勢。

11月13日，同程旅行發布的《2025-2026雪季冰雪游趨勢報告》顯示，烏魯木齊、阿勒泰等地冰雪游熱度顯著上升。

旅游企業紛紛布局“搶蛋糕”

2026年春節假期延長至9天，疊加部分省市試點秋假政策、部分地方放雪假，為旅游市場創造了更多的機遇，并且與傳統旅游市場旺季形成了有效互補。在此背景下，旅游企業紛紛布局“搶蛋糕”。

途牛副總裁齊春光表示，秋假期間，該平臺根據用戶需求，線下主推3日~4日游常規團產品，并及時增加了部分線路的發團數量。此外，針對親子客群探尋歷史文化、玩中有學的需求，平臺重點推薦了一批文博、古跡相關線路。

“最近我們著重開發了中短途、主題游、學生游等細分產品，從目前消費者對于旅游市場的深度體驗需求來看，家庭親子、文化融合類需求顯著提升，眾信旅游將把握該政策紅利，充分優化產品供給。”眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴記者。

李夢然舉例說，佛山秋假期間恰逢全運會舉辦，很多家庭客群前往門店咨詢相關親子旅游產品情況，此外，部分自由行游客基于全運會期間觀賽行程，也會安排在廣州停留。針對這些市場變化，眾信旅游廣州分公司推出了“歡樂迪士尼”親子奇妙之旅3日游產品等。

“全新的秋假安排，無疑對短途旅游市場起到了良好的拉動作用。接下來，我們還會針對新疆等地雪假，適時推出各類滑雪旅游產品，進一步激活冰雪經濟。”李夢然說。

程超功表示，針對秋假市場的產品布局，同程旅行重點推出了“賞秋”“暖秋”兩大主題線路，聚焦短途與省內周邊游的產品供給，以更好滿足假期出游人群的多元化需求。比如，在浙江地區，推出了南京及周邊賞秋線路、寧波彌勒圣壇文化游、蘇杭賞秋人文線路產品。接下來，針對吉林、新疆等地雪假，也會推出相應產品和活動。