12月17日起，2026年元旦假期火車票陸續(xù)開(kāi)售。相較于2025年，2026年元旦假期延長(zhǎng)了2天，進(jìn)一步釋放了游客的出行意愿，為冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)乘數(shù)級(jí)拉動(dòng)效應(yīng)。

元旦假期旅游市場(chǎng)顯著升溫，截至12月17日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“跨年”“元旦”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲超280%；去哪兒平臺(tái)上，假期期間國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門城市酒店訂單量同比增長(zhǎng)逾3倍；航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超176萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約46%；元旦假期出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超62萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約18%。

“各地正多維度發(fā)力，營(yíng)造濃厚的元旦消費(fèi)氛圍。在假期延長(zhǎng)、消費(fèi)信心回暖及政策支持的影響下，文旅市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。”華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，消費(fèi)券發(fā)放與特色活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)供需良性互動(dòng)，不僅為旅游、酒店、餐飲等業(yè)態(tài)注入動(dòng)能，也將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)向品質(zhì)化與精細(xì)化方向升級(jí)。

出行選擇日益豐富

從旅游平臺(tái)的元旦假期預(yù)訂情況來(lái)看，消費(fèi)者的出行方式日益豐富多元，反映出“假日經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)升級(jí)與路徑演進(jìn)。這種升級(jí)不僅體現(xiàn)在出行距離和目的地選擇上，也表現(xiàn)為跨年方式與體驗(yàn)內(nèi)容的不斷延伸。

一是跨年“儀式感”十足。大型主題樂(lè)園憑借精心策劃的跨年版煙花秀成為熱門選擇，如上海迪士尼“點(diǎn)亮新一年”城堡幻影秀與煙花秀就帶動(dòng)景區(qū)熱度高居前列，北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、哈爾濱冰雪大世界也熱度居前?！案莩獣?huì)去跨年”也成為一種流行趨勢(shì)，廣州、重慶、北京、成都等地舉辦的跨年演唱會(huì)吸引了大量游客，帶動(dòng)周邊交通與住宿預(yù)訂顯著增長(zhǎng)。

二是南北用戶“雙向奔赴”?！氨┯巍睙岫炔粶p，哈爾濱、長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山等地吸引南方游客北上賞雪玩冰，這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了相關(guān)航線機(jī)票價(jià)格上升，也催生了更豐富的體驗(yàn)玩法，如漠河“潑水成冰”、吉林霧凇觀賞、延吉雪地溫泉等。

“避寒游”同樣備受青睞，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，從北京、天津等主要城市飛往三亞、?？?、昆明、廣州、廈門等熱門避寒目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比大漲。

三是長(zhǎng)線目的地?zé)岫壬蠞q。除國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅行外，出境游也迎來(lái)增長(zhǎng)。其中，馬來(lái)西亞、新加坡、越南、韓國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞等“五小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東南亞國(guó)家仍是主流選擇。

美團(tuán)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲基巍表示，交通、酒店、景區(qū)等旅游服務(wù)提質(zhì)升級(jí)，行業(yè)供給持續(xù)優(yōu)化，小眾目的地與多樣化玩法不斷涌現(xiàn)，游客的消費(fèi)選擇更加多元，進(jìn)一步推動(dòng)假日文旅市場(chǎng)繁榮迭代。

多措并舉提振消費(fèi)

為激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，各地正從政策扶持、活動(dòng)策劃、服務(wù)優(yōu)化等多維度協(xié)同發(fā)力，通過(guò)多舉措持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。

例如，北京市將推出以“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”為主題的文商旅體展系列跨年活動(dòng)。此外，全市還將推出登高祈福、冰雪運(yùn)動(dòng)、新年音樂(lè)會(huì)、文物特展、園藝花市等一系列貫穿假期的特色主題活動(dòng)，構(gòu)建多元立體的跨年活動(dòng)矩陣。系列跨年活動(dòng)將推出惠民互動(dòng)小程序，開(kāi)設(shè)跨年主題頁(yè)，通過(guò)獲取優(yōu)惠券、福利包及權(quán)益升級(jí)資格，串聯(lián)觀演、觀影、門票、購(gòu)物、餐飲等多領(lǐng)域，覆蓋不同群體，提升促消費(fèi)覆蓋面與參與度。

浙江啟動(dòng)冬季文旅消費(fèi)季，并特別推出冬季文旅十大場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣、百項(xiàng)消費(fèi)惠民補(bǔ)貼、千場(chǎng)冬季文旅主題活動(dòng)、萬(wàn)場(chǎng)文藝賦美展演的多元供給體系。為讓更多惠民紅利精準(zhǔn)觸達(dá)市民游客，冬季文旅消費(fèi)季期間，浙江省預(yù)計(jì)發(fā)放文旅相關(guān)消費(fèi)券金額超4600萬(wàn)元。

另外，在“呼和浩特2025—2026冬季冰雪旅游季”期間，呼和浩特同步開(kāi)展第二屆全國(guó)城市越野滑雪挑戰(zhàn)賽、第二屆CBA俱樂(lè)部杯決賽階段比賽和58項(xiàng)群眾冰雪賽事活動(dòng)，開(kāi)放5個(gè)室內(nèi)冰場(chǎng)、打造18處室外滑冰場(chǎng)與11個(gè)滑雪場(chǎng)地，并面向公眾發(fā)放280萬(wàn)元體育消費(fèi)券，向青少年贈(zèng)送10萬(wàn)張冰雪體驗(yàn)券。

在趙煥焱看來(lái)，上述舉措不僅豐富了產(chǎn)品供給、優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)，更通過(guò)“補(bǔ)貼+內(nèi)容”的結(jié)合，使促消費(fèi)政策精準(zhǔn)落地、更具實(shí)效。室內(nèi)沉浸式項(xiàng)目、冰雪溫泉主題線路等特色產(chǎn)品加速涌現(xiàn)，疊加智慧景區(qū)與服務(wù)體系的持續(xù)升級(jí)，共同構(gòu)建起更優(yōu)質(zhì)、更便捷的旅游生態(tài)系統(tǒng)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，當(dāng)代消費(fèi)者已將旅游視為構(gòu)建生活意義、表達(dá)自我態(tài)度的重要載體，他們更追求“有記憶點(diǎn)”的體驗(yàn)，這使得跨年旅行的核心訴求從地理位移轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景體驗(yàn)”。供給側(cè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)積極回應(yīng)這一需求，而假期特性則為這種轉(zhuǎn)變提供了時(shí)間和場(chǎng)景條件，共同塑造了旅游市場(chǎng)的新格局。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分、供給體系不斷優(yōu)化，文旅行業(yè)有望進(jìn)一步邁向品質(zhì)化、體驗(yàn)化與個(gè)性化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。假期“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)釋放，也將為2026年消費(fèi)市場(chǎng)奠定良好開(kāi)局，推動(dòng)文旅融合向更深層次、更廣維度發(fā)展。